스포츠 브랜드 조정 완화 실종 쇼핑센터

1차선 시장에서 아디다스, 나이크 등 오래된 스포츠 브랜드의 위치는 빠르게 대체되고 있으며, 국내 스포츠 용품 시장이 점차 회복되지만 스포츠 브랜드는 이미 모처럼 쇼핑센터에서 환심을 자아내고 있다.한편, Under 131 Armour, New 1013

　　지위보증하지 않다

북경 동북 사환 근처에 사는 학소신이 농구 신발을 사고 싶었지만 주변상업과 쇼핑센터를 둘러보니 농구화 전문점도 발견되지 않고 운동브랜드도 쉽게 찾지 못했다.패션 쇼핑을 주도하는 원양 장래광장은 아디다스 (Addas)의 삼엽초 매장, 백성백화점 태양궁점은 여전히 전통 백화점의 구도를 보유하고 있으며, 운동 야외품류 전문을 위해 한 층을 설치했으나 캐주얼 패션상품을 위주로, 농구 관련 제품은 없다. 함께 있는 에오르하이 쇼핑센터는 스포츠 관련 브랜드가 전혀 없다.

업계 인사들은 기존 백화점이 4층이나 5층의 위치에 고정되어 있는 스포츠와 야외용품 특허를 마련해 현재 쇼핑센터는 이런 방식을 완전히 바꾸고 있다. 특히 최근 몇 년 새 개업의 쇼핑센터에서 빠른 패션은 가장 중요한 요인이다.원양 미래광장은 거의 스페인 인디렉스 그룹의 모든 브랜드에 집중되어 있으며, 예를 들어 ZAR A, Massssimo (Masssimo) 다티크, 베르샤, Oysho, Zara"백화점에서 보면 1층의 임대료가 가장 높고 층은 위층이 올라가면 임대 능력이 떨어진다는 것을 의미하고, 쇼핑센터는 보통 최신 유행하는 브랜드를 겉으로 깔아준다"고 말했다.이 관계자는 쇼핑센터가 자신의 위치와 타깃 집단에 따라 달라질 수 있다고 말했다. 쇼핑센터에서도 잘 살 수 있지만 쇼핑센터는 취사할 수 있다고 말했다.

백화점이든 쇼핑센터든 스포츠 브랜드에 대한 선택이 점점 적어지면서 버리기 시작한다.지난해 왕부정대로에 위치한 베이징 apm 에 위치한 나이크 중국 최초의 플래그숍은 임대계약이 끝나면 재계약을 하지 않고, 대체로 대체하는 것은 패션 브랜드 H &M 이다.나이코는 무의식적으로 재계약을 하지 않았지만 빠른 패션으로 변신하고 있는 베이징 apm 에게 H &M 이 더 인기를 끌었다.RET 예의덕이 발표한'스포츠 브랜드 발전추세 연구'는 쇼핑센터 임대료가 높기 때문에 대부분의 의상 운동브랜드가 점포 면적 수요가 커서 쇼핑센터에서 길거리로 옮기기 시작했다.

　　조정이 느리다

당하다패션 브랜드충격, 채널 상실, 판매 하락, 스포츠 스포츠 브랜드 응답 없이, 아디다스 패션에 대한 추앙은 도시, 아디다스의 올해 3분기 중화구 판매 수입이 전년 대비 13% 증가했다.올해 3분기, 대중화구의 판매 수입은 전년 대비 10퍼센트 증가했다.아디다스 회장은 "스포츠 시리즈를 통해 꾸준히 인기를 끌었던 스포츠 패션 시리즈 시리즈 제품의 원천과 광범위한 스포츠 패션 시리즈 제품, 소비자들의 공감을 자극하는 일류 시장의 활동은 아디다스의 지속적인 성장 동력을 제공하고 있다"고 말했다.

제품 스타일 조정 뿐 아니라 채널 침몰 도 스포츠 브랜드 조정 의 중요 한 방면 으로 특히 2008년 이후 재고 압력 으로 전체 운동용품 업계 가 저선 도시 에 가게 됐 고, 아디다스 와 나이크 같은 2선 도시 를 목표 시장 인 국제 브랜드 도 서너 선 도시 에 개점 했 다.청도 이창구 만달광장의 나이커는 직접 공장 가게로 입주했다.아디다스는 더욱 급진적이며 2010년 말 발표한'2015'는 당시의 5500개 매장에서 8000개로 늘어나는 550개 도시에서 1400개 도시로 확대될 예정이다.반면 신규 시장은 대부분 현급 도시로 소화 재고 외에도 아디다스는 신규 브랜드를 내세우며 2011년 정가 중 저렴하고 젊은 패션 스타일의 NEO 브랜드를 내놓았다.제품의 지나치게 생활방식을 편중할 때 루트가 45선 시장에 끊임없이 침몰되고, 브랜드 속성 및 지위가 약화될 수 있는지, 관찰해야 할 것은, 업계 인사들이 볼 때 작은 조정이 필요하면 더 낮은 가격으로 기본적인 기능을 얻을 수 있는 소비자, 이런 조정은 동질화 문제에 직면할 수 있다는 분석이다.

　　전공 시대

아디다스와 나이키 같은 국제 스포츠 브랜드에 대해 소비 수요에 맞는 패션 캐주얼 제품과 채널 침몰은 다년간의 소비 양성 및 브랜드 주입 을 완수한 12선 시장의 충격에 대처하지만, 후자가 나타난 질문에 따라 소비 시장의 규율에 따라 2선 시장의 소비 추세가 빠르게 저선 시장으로 확장된다.그렇다면 일선 도시의 운동 소비 시장은 도대체 어떤 변화가 일어났을까?

포소신 은 농구화 한 켤레를 사고 싶었다. 이 신발은 농구를 할 때만 신었는데, 평소 뉴 (New)를 사는데, 101010바이바이러스는 일상으로 신을 수 있었고, 달리기를 할 때, 미노노, Asics 등 전문 스니커즈가 1위에 올랐다.신발 한 켤레가 천하의 시대가 이미 지나갔다.

아디다스가 재고가 저선 도시를 개척할 때 그들의 주요 시장은 묵묵히 아는 전문 스포츠 브랜드의 대거 공격을 받고 있다.미즈노는 지난해 상하이에서 첫 번째 런닝을 열고 스테네타운 (Staation) 을 달리는 개념점을 열어 미래에 미진진은 대련, 광저우, 베이징 등 대도시에서 달리기 개념점을 개설할 예정이다.

베이징상보기자에 따르면 미진진진중국 시장의 매출이 두 자릿수 증가하고 있으며, 동속 스니커즈 브랜드의 Ass2006년 중국에 입국한 것으로, 올해 5월 베이징에서 첫 개념점을 열었으며, 이 2년 아더스 중국 지역의 판매율은 50%를 넘어섰다.New (New) 는 13일 Balance 2013년 영업액은 2012년 매출액의 갑절이다.운동용 품목이지만 이 브랜드는 쇼핑센터에서 제거되지 않았을 뿐만 아니라 상객이 됐다.

전문 스포츠 브랜드를 제외하고는 전문 스포츠 전문용품점과 학소신이 농구 신발을 사지 못하고 뚜렷한 대비를 이루고 있는 것은 스타 농구 신발을 판매하는 베이징 정화스포츠는 신상품을 발포할 때마다 신발 광렬 줄을 서서 밤새 줄을 서기도 한다.

“ 전통적으로 소비층을 하나의 종류로 여기지만, 사람들은 차이가 있다. 같은 브랜드가 다른 지역에서 직면한 소비자들도 다르다. 더 세심한 사람들에게 더 필요한 상품과 서비스를 제공하고, 모든 브랜드가 이 일을 하고 아니면 이 일을 계획하고 있는 것이다.미래가 크고 완전한 브랜드는 희망이 없다.학자 스포츠 브랜드 의상 인사가 말했다.