빅토리아의 비밀, CK 등 미국 속옷 회사 마케팅 전략 성패록

빅토리아의 비밀은 최근 "Perfect body (완벽한 몸매)"라는 마케팅 전략을 제기하며 완벽한 빅토리아 모델들이 속옷을 입고 찍은 광고 블록을 입고 "Perfect 하나밖에 없다"는 사진을 게재했다.

하지만 의외로 이 광고는 고객의 구매를 자극하지 않았을 뿐만 아니라 오히려 누리꾼들의 비난을 받았다.

빅토리아의 비밀이 모두 수척한 모델로 뽑혔고, 일반 여자들은 이런 몸매를 도저히 이루지 못했다.

처음에는 이 광고어'Perfect'이 원더니를 가리키는 제품선이다. 다만 모델 화면에 맞춰 많은 사람들의 불만을 불러일으켰다.

비평가들은 이번 광고화면이 여성에게 상처를 입히고 침범을 입증한 것으로 보고, 지금은 이미 2600명이 청원서를 체결했으며 빅토리아의 비밀은 여성에게 사과하고 마케팅을 마케팅을 마케팅했다.

현재 빅토리아의 비밀은 공개되지 않은 공식적인 사과를 했지만, 공식 홈페이지와 광고 영상은 이미 광고어 "A", 1013 Body for everybody "(모든 사람에게 어울리는 제품)

▲ 수정 후 광고

빅토리아'완벽한 몸매 '마케팅 전략이 좌절됐을 뿐만 아니라 CK 의'특대 코드' 전략도 냉대를 받았다.

CK 의 최신 속옷 마케팅 전략은 CK 가 생각하는 특대 몸매 모델인 Label (Label) 을 선출해 10대 Dalbesio, 그녀의 사이즈는 10에 불과하지만 일반인의 사이즈는 12부터 시작됐다.

이번 시즌 제품의 마케팅이 누리꾼들의 비난을 받고 있다. 모델 차원에서 보면, 이 소녀는 너무 마른 행렬은 아니지만 CK 에 비해 기존 모델에 비해 가장 큰 몸매다.

그러나 실제로 그녀는 특대 지역 쇼핑을 필요로 하지 않는다.

그녀는 CK 의 특대 코드 라인의 이미지를 대표했다.

많은 네티즌이 받아들일 수 없다. 네티즌은 SNS에 "특특특 사이즈만 입어야 한다"고 말했다.

실제로 CK 는 Label Dalbel Dalbesio 를 대표하는 특성상품의 이미지를 명확히 밝히지 않았고 CK 의 뉴스 대변인은 CK 의 Perfectly (Perfectly) 이 일련의 제품에 적합한 모델을 선택해 Label (Label) 을 133으로 사용하면 이 제품은 대부분 여성의 몸매에 적응하기를 바란다.

하지만 대부분의 소비자와 네티즌은 CK 의 특대 코드모델에 대한 강력한 저촉심리를 갖고 있다. 이 이미지가 심각하게 상해했다고 생각한다.

미국에서 가장 유명한 두 속옷 회사의 마케팅 전략이 모두 수치를 받고 있다. 소비자들의 심미와 가치관의 변화를 감개시켜야 한다. 그렇다면 면제된 회사는 없을까? 물론 있다. 미국의 다른 의류 브랜드 American (American)의 Aerie 속옷 시리즈는 광고판에서 모델을 PS 미화 처리책략을 거치지 않아 지난 1분기 판매가 9% 상승했다.

2014년 1월부터 Aerie 속옷 시리즈는 모델에 대한 미화 처리를 하지 않기 시작했다. 모델에게 아름다운 태기 및 타투를 남기고 소비자들이 보는 것은 진실한 모델이고 모델이 보여준 리얼한 제품이다. 소비자들이 보는 것은 Aerie 제품이다.

이 전략은 뜻밖에도 좋은 반향을 얻었고, 소비자들도 Aerie 의 주위에 모여서 그것을 좋아하고 있다!

소매가어: 한 회사가 완벽한 모델에 대한 소비자가 접수한다면 우연현상을 이해할 수 있다.

하지만 지금의 상황은 미국에서 가장 유명한 두 속옷 회사들이 같은 성질을 겪고 있다. 속옷 브랜드는 모델의 몸매에 대한 가혹한 요구를 어느 정도 더 심화시켜 자신의 몸매 불완전한 고민을 심화시켰다. 빅토리아의 비밀의'완벽한 몸매 '그리고 CK 의 특대 모델이 소비자들의 강렬한 반항을 불러일으켰고, 소비자들의 마음이 쌓인 불안과 고민을 불러일으켰다.

지금 유행하는 한마디로 말하자면 “ 우리가 어떻게 살아요? ”

American 1313일 Eagle 회사에서는 소비자들의 진실한 감정에 서 있는 입장을 선택하는 것은 일종의 태도이다. "나는 태기가 있다는 것은 완벽하지 못하지만 나를 사랑한다 "고 말했다.

PS 미화된 모델사진을 거치지 않고 정교한 것은 아니지만 소비자의 마음과 가까워지는 모델은 소비자와 더 가까워지고 더욱 리얼하다.

물론 실적 성장은 대부분 다각적인 것이고, 아메리카는 이글의 업적 성장이 모델 PS 화에 전념할 수 없다.

그래서 한 가지 중요한 현상은 완벽한 이미지를 추구하는 광고 마케팅이 받아들여지지 않고, 제품 관련 실감은 브랜드와 소비자의 소통에 차츰 융합될 수도 있다.

소비자들은 브랜드에서 더 많은 공감점과 공감감을 찾고 싶다면 브랜드의 마케팅 이벤트, 브랜드 이미지, 브랜드의 언어, 브랜드 디자인, 브랜드의 디자인, 브랜드는 사교 매체의 표현 등, 완벽 무결점, 고고고위 상품의 이미지는 점점 더 많은 소비자들이 소홀히 항의하고 있다.