전 세계 사치품 시장 저조 젊은 브랜드 승객'상위 '

업계에서는 사치품이 중국 시장에서 점점 저조해지고 있다고 본다.

최근 한 달 동안 사치품 집단이 속속 발표한 재보가 더욱 실증됐다.

Burberrry는 최근 발표한 상반기 재보에 따르면 실적이 7% 상승하면서 하반기에 낮은 자릿수 하락할 것으로 보인다.

프라다가 얼마 전에 발표한 중기 실적은 지난해 동기보다 21% 하락했다고 밝혔다.

사치품 거물 LVHM 그룹이 발표한 2014년 3분기 재보에 따르면 매출이 대폭 하락하면서 2012년 25%, 이 숫자는 2012년 25%, LV 가죽기구 판매가 또 최신 3%였다.

일부 분석들은 사치품이 중국 시장에서 저조한 것은 중국 정부의 반부행동에 따른 것으로 보고 있다.

중국 시장의 변화는 국내'절약령'에 따른 선물소비 감소 외에 관세와 부가가치세가 낮은 해외 쇼핑과 밀접한 관계가 있다는 분석이다.

예를 들어 중국 사이트에서 2.9만 위안의 영국 버버버리 코트는 일본에서 33만 엔을 팔았고 프랑스에서는 2395유로다.

같은 LV 포켓, 프랑스 홈페이지와 이탈리아 공식 홈페이지의 가격은 중국 홈페이지보다 1000위안에 가깝다.

이탈리아 밀란드에 거주하는 패션 매수인 미스 리 씨는 이에 대해 "반썩은 이유는 그중 하나일 뿐, 소비자가 점점 이성을 잃고 무턱대고 굴하지 않고, 가격을 중시하기 시작했다"고 인정했다.

한때 중국인 관광객은 해외 사치품 전문점 입구에 장룡을 세웠다. "우리가 사는 것이, 여행 시즌이면 동포와 물건을 빼앗아야 한다"고 말했다.

이 양은 "현재 이런 국내 관광객들이 크게 구매하는 장면이 거의 드물지 않아 많은 고객들이 사치품을 사서 대신 구입할 수 있다"고 말했다.

갈수록 이성 외에도 소비자들은 개성화를 추구하며 호화의 메달을 숭배하지 않는다.

거리에 가득한 LV, 진짜와 가짜를 가리기 어렵다.

그리고 Gucci, 로고가 지겹다."

소비자왕 여사는 기자에게 말했다.

물론 사치품 브랜드의 고전 로고가 주목하는 시선이 아니라 점점 옆으로 바뀌었다.

"가방이 가득한 로고가 사람들에게 속상해 보이는데 남들이 외운 패를 모르는 것 같다."

왕 여사가 말하다.

뿐만 아니라

사치품 상인도 중국 소비자의 품위가 변화하고 있다는 것을 발견했다.

이탈리아 사치품 업종협회 아마도브란치 부회장은 인터뷰를 할 때 반짝이는 상표가 커질수록 더 좋은 간단한 소품, 상표가 거의 찾을 수 없는 고급부품, 중국 소비자들이 사치품에 대한 품위가 계속 높아지고 있다고 밝혔다.

이에 대해 각 브랜드는 각기 신통성을 나타낸다.

Gucci 의 제품은 최근 몇 년 동안 ‘로고화 ’를 시작하여 더욱 독점적인 가죽제품을 개발하고, 더 많은 비전통적인 색채와 전위적인 디자인을 운용하면서 뚜렷한 상표가 찍힌 제품은 10% 이내에서 더 적었다.

또한 LV 의 가죽은 더 많은 어두운 무늬 디자인이 시작되었고, 일부 클래식 스타일을 제외하고는 클래식 클래식 클래식 클래식 클래식 클래식 무늬 외에도 주름, 물결무늬, 물파문이 최신제품으로 적용되기 시작했다.

미국 최대 사치품 브랜드가 지난 28일 2015 재년 1분기 재보: 미국 본토가 지속적으로 부진해 전체 판매가 연간 10% 하락했다고 발표했고, 북미 판매는 전년 대비 19 ~ 64억 달러로 하락했다.

토치는 경사 브랜드의 대표로 한때 북미 및 중국 시장의 뜨거운 인기를 얻었다.

하지만 올해 들어 본토시장의 저조한 모습을 제외하고는 중국 시장의 표현도 뜻대로 되지 않았다.

"몇 년 전

중국에서는 인기가 많습니다. 많은 미국이 대매를 하는 것은 모두 도적이 대신 집을 인수하는 것입니다."

미국 상품 대매에 전문적으로 종사하는 양맹은 올해 들어 구질은 예전처럼 인기가 없었다고 말했다.

중국 시장에 더 많은 젊은 브랜드를 주둔하였는데, 역주들은 확실히 충격을 받았다.

인터넷이 갈수록 발달되고, 정보교류가 점점 잘 통하고, 중국 소비자들이 글로벌 시장에 대한 확신도 점점 민감하다.

Micchaelkors, KateSpade, 토리버치, DKNY, Furla, 이 젊은 브랜드들은 이미 후기작이 되었다.

사치품 시장의 케이크는 크지만 경쟁이 치열하며 브랜드의 동질화도 갈수록 심각해지고 있다.

LV 클래식인 Neverfull (Neverfull)을 예로, 이 가방은 무지퍼의 쇼핑백 디자인으로 시장을 원형으로 한 포켓을 들고 있다. 거의 모든 브랜드 깃발 아래 자신의 Neverfull 이 있다.

브랜드 패러디가 심하고, 자체 혁신 부족도 사치품 브랜드에 심미피로가 생기는 중요한 원인이다.

소비자들은 개인화를 더욱 선호한다.

일선 사치품이든 경사스러운 브랜드든 개성 디자인이 브랜드의 생명이다.

업계 분석 인사들.

중국

판매시장의 끊임없이 온도가 내려가 많은 브랜드들이 재화의 판매 신념을 잃고 일부 대형 카드는 심지어 궤를 철수하기 시작했다.

업계 인사들은 사치 브랜드가 현재의 이익 성장점에 중점을 두고 시장의 심층 수요를 발굴하지 않는다고 생각한다.

실적이 하락하면 적절한 조절 전략은 전 시장의 주류 발전 방향에 순응해야 한다.

미래 사치품은 중국에서 좋은 업적을 회복하고 싶다는 지적이 있다. 채널 재편성, 중국 시장은 여전히 지속적 확장과 전망 낙관적인 것으로 나타났다. 다만 기회는 시장을 세분하고 소비수요에 더욱 맞는 브랜드다.

이번 사치품 시장의 변화나 소비시장 전환의 좋은 계기가 될 것이다.