오래된 브랜드의 사치품 중국은 어렵게 2분기 증속 속도를 늦춘다

　　기자"전통 사치 브랜드는 중국 시장에 문제가 있는 누적과 노출이 진정한 원인"이라고 말했다.

일부 사치품 그룹에서는 과거 판매 엔진을 충당하던 중국 시장이 좋은 날이 끝날 것 같다.1분기의 짧은 회복을 거쳐 LVMH 그룹의 올해 2분기 판매 증가 속도가 다시 완화되어 1.3%의 실질성장은 지난해 같은 기간의 67.19억유로에서 68.03억유로, 유기 성장률은 3%로, 1분기 6%에 비해 떨어졌다.

그룹 실적이 하락한 일부 원인에 대해 LVMH 그룹 수석재무관 Jan -Jucques Guiony 는 그룹 소속 루이스 Vuitton 등 가죽과 패션사치 브랜드 수요가 하락하고 있으며 국내나 국제시장의 소비가 대폭 감소하고 있다.

또 다른 사치품 그룹 에르메스 성장 상황은 LVMH 그룹보다 낫다.최신 발표한 2분기 실적 브리핑도 에르메스 매출 총액은 9.634억 유로, 불변환율이 전년대비 9.6% 증가했으나 올해 1분기 대비 14.7% 증가했다.

다수의 사치 브랜드가 올해 중국 시장 실적 증속 완화 원인을 중국 관련 반부정책의 영향 및 중국 사치품 소비 시장수요가 완화될 것이다.그러나 업계인들이 가장 중요한 이유는 아니라고 본다.

　　오래된 브랜드의 사치품이 전형에 맞지 않다

올 상반기 LVMH 그룹 총매출액은 약 140억유로, 외부 예상보다 143억49억유로, 지난해 같은 기간보다 2.8%, 유기 성장률이 5%였다.또 지속적인 경영 업무 이윤 5%에서 25억76억유로, 외부에서 예측한 27억6억유로, 영업이익률은 지난해 같은 기간 19.8%에서 18% 위축, 순이익은 15.09억유로다.

특히 LVMH 그룹의 플래쉬 브랜드인 루이스 버트턴 (루이 위덴)의 소속 패션 가죽 부문 매출은 전년 대비 2.7%에서 23억91억 유로, 1분기 10.7%에 비해 완화되고 있다.

루이스 버튼의 매출액은 경쟁 상대 구찌의 두 배 이상, LVMH 그룹을 위해 영업이익 절반 이상을 창출해 수십 년 연간 10% 이상의 고속 발전을 거친 뒤 현재 현저히 감소하고 있으며, 주로 새로운 점면이 선행되고 있다.업계에서는 이 브랜드가 지나치게 노출되면서 이미 시장의 포화에 이르렀고, 고단 소비자에 대한 흡인력 (흡인력 전문점) 을 잃었다고 보편적이다.

루이스 버튼은 그동안 우편물 중 1차 재경일보 기자에 대해 사치품 브랜드가 생산할 수 있는 제품의 수량이 적게 팔릴 수 있는 제품의 수량은 사치스러운 부분이다. "더 빨리 성장하기 위해 더 많은 이윤을 얻기 위해 사치품 전략 규칙을 버리면 이런'선의의 무시'에 대가를 치르게 된다"고 말했다.

이에 루즈비비비비버튼이 대액션모델모델모델모델모델모델이이이경쟁브랜드 에루루루루루루루루즈의 전략을 따라생산가격이 더 비싼 제품 (예를 들어 순수핸핸핸핸봉), 더 고단서비스를 제공하고 고고고사사치품 시장을 재정하고, 신개문개개개개개개개개개개개개개전략주주주주주성장리리를 추추추생산가격가격보다 더 비싼 제품 (예를 들어 생산가격이 비싼 제품 (예를 들면 순수핸핸핸핸핸핸핸핸핸핸핸핸핸핸드백), 더 높은 서비스를 제공하고, 신개개개개개개매장개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개매매매매매매매매매매매매무로고 광고 등.

그러나 상하이 (해일전매점)는 장기간 사치품 브랜드 연구에 종사한 관계자는 "몇 년 전 루이 웨이덴은 중국에서는 사치품의 대명사지만 지금은 점점 많은 사람들이 에르메스를 추격하기 시작했다"고 기자에게 말했다.

　　증속완화 원인

LVMH 그룹의 최신 재계보고서에서 와인과 와인 부문 매출의 7%의 하락폭이 바탕과 항정 환율에 비해 1% 하락폭을 기록하며 지속적으로 경영 이윤이 14.5%에서 4.61억 유로다.LVMH 그룹은 중국 송례, 반부성, 청렴, 판매상들이 재고, 간읍 판매를 감소시켜 충격을 받았다.

팔목시계 보석 부문은 12억 66억 유로 판매가 연간 1% 도 안 되고, 유기 성장률은 3% 로 지속적으로 경영 이윤이 31% 에서 1.05억 유로, 마찬가지로 분석사의 목표를 달성하지 못했다.

“팔목시계, 일부 가죽 도구, 고단 백주 양주 등 분야에서 중국 관련 부패 정책의 영향을 받았지만, 이런 사치품 그룹이 중국에서 판매가 완화되는 가장 중요한 원인이 아니다 ”고 말했다.사치품 분야 전문가, 부의 품질 연구원 주정 원장은'제1재경일보 '기자에 대해 "전통 사치 브랜드가 중국 시장에 문제가 있는 누적과 노출이 진정한 원인"이라고 말했다.

그는 우선 중국 소비 업그레이드와 소비자의 심리가 변화하고 있지만, 전통적인 사치품 대패는 제때에 이런 변화를 포착하지 않고 일부 핵심 소비자들이 전통적인 일선 카드를 벗어나기 시작했고, 그 다음에는 일부 전통 사치 브랜드의 가짜 상품을 중시하지 않았고, 현재는 많은 휴가를 받았지만, 사치품 사이트를 포함한 휴가를 포함한 것은 단지 컵 월급이다.다시 한 번 사치품 브랜드는 점면 체험과 쇼핑서비스 체험에서 높은 기준을 유지하고 있지만 중국 시장의 애프터와 수리 서비스 방면에서 해외 이중 기준과 보수 시간, 보수 표준 등에서 큰 차이가 있다.이 밖 에 제품 혁신 부족 을 일부 의류 의상 브랜드 는 중국 에서 대체로 일부 클래식, 기본 금액, 상품 상 신속 은 종종 해외 에 늦 어 도 대부분 중국 이나 아시아 시장 에 대한 정제 제품 은 없다.

이 같은 사치품 브랜드 연구인들도 중국 시장의 사치품 소비가 완화되기보다는 중국 사치품 시장이 분화됐다는 표현이 일부 사치품 성장이 완화되면서 또 다른 브랜드들은 중국 시장에서 고속 성장을 유지하고 있다.

주정도 전통적인 사치품이 중국에서 속도를 늦추고 있지만 새로운 국제 경사 브랜드, 고단 브랜드, 정제 브랜드 등 중국 시장에서는 여전히 두 자릿수 성장을 유지하고 있다.

"일부 사치 브랜드들은 중국 상업의 부동산 발전을 통해 가져온 우대 조건을 통해 자신의 판매 네트워크를 넓히면 그들의 업적이 더 떨어지게 될 수도 있다"고 말했다.주정씨는 중국 같은 단일 시장의 본점 수는 3자릿수에 이르면 이미 위험한 신호, 사치품은 자신의 특정 채널 판매를 해야 한다고 말했다.

또한 일부 사치 브랜드는 이미 채널 변혁을 시작하고 일방적으로 중점 도시의 레이아웃을 계속 확대하고 있으며, 한편 비중점 도시에서도 일부 점포를 중단하고 단점의 품질을 향상시키기 위해 많은 브랜드들도 전자상거래가 아직 오지 않은 방향 중 하나임을 깨닫고 있기 때문에, 선상에서 호동과 지탱선 아래 판매를 준비하고 있다.