'세계화'의 2014 브라질 월드컵 가치는 어디에 있는가?

'NBA, 슈퍼 사발, 오관리그 등 클럽 단위의 스포츠 경기가 글로벌화 추세에 맞서 자본을 더욱 주목받고 있다'고 말했다.

이 가운데 슈퍼 사발결승전의 상업가치는 이미 월드컵 결승전을 넘어'포브스'의 통계 수치에 따르면 2012년'슈퍼 사발 '결승전의 상업가치는 4.2억 달러에 달했으며 2010년 월드컵 결승전 상업가치는 1.4억 달러였다.

미국 경기 불황에도 불구하고 슈퍼 사발 광고의 평균 가격은 지난 10년 동안 50% 올랐다.

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‘p ’은 나이크를 비롯한 ‘재야인사 ’를 총집결하여 편봉 마케팅 방식으로 공식 스폰서들의 권위에 도전할 수 있다.

반면 공식 스폰서상 관습성은 월드컵 관련 광고홍보 권익이 경쟁 상대를 억제하는 방식으로 좀 지나친 것 같다.

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은 “ 4년 한때 월드컵보다 일부 프로 스포츠 경기의 협찬이 장선 발전을 이루며 여러 해 지속적인 경영이 브랜드 가치를 구현하기 쉽다 ” 고 말했다.

주효동 유럽신 스포츠 회장은 국제축구연맹의 주화 상무 대표라고 말했다.

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‘p ’은 이 상세한 ‘ 보호 ’ 로 월드컵 브랜드의 권익이 스폰서처럼 떠오른다. 하지만 국제축구연맹은 월드컵의 브랜드 가치를 깊이 파헤쳐 본질적으로 월드컵의 세계화를 바꾸기 어렵다.

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은 우연이 매우 잘 맞는데 2014년 브라질 월드컵의 다급 스폰서 업체가 집단으로 외부에서 쇠퇴했다.

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‘p ’은 아랍에미리트항공과 VISA, 기타 네 개의 스폰서들이 모두 다행히 불가피했다. 소니, 아디다스, 코카콜라, 한국 현대자동차를 포함한 것을 포함했다.

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‘p ’은 이 실적이 좋지 않은 스폰서들이 월드컵 마케팅을 위해 ‘충격 ’을 자신에게 브랜드 가치를 재소하기로 했다.

하지만 자본 세계화와 이동 인터넷의 충격 아래 월드컵 협찬'성가비'가 갈수록 낮아지는 듯 예상치 못한 계산이 결국 허공될 것 같다.

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'월드컵'은 국가와 지역을 단위로 하는 스포츠 경기를 거역세계화'의 플레이어에 영합하여 참가팀은 반드시 같은 국적 선수로 구성되어 경제, 자본 세계화의 추세와 부합해야 한다.

상업보보의 목적으로 본질적으로 ‘글로벌 ’에 저촉한 소니, 아디다스들이 기다리는 마케팅 기기는 실제로는 자신의 상업적 속성과 어울리지 않는 협찬 플랫폼이다.

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‘p ’은 100년의 역사에 가까운 스포츠 대회로서 월드컵에서 스폰서를 주는 플랫폼은 결코 본질적인 변화가 없다.

의외 없이 강경하고 폭넓은 홍보 모델은 이번 월드컵에서 새 매체의 충격을 받게 된다.

소니, 아디다스들이 일척천금의 투입은 경쟁 상대의 작은 원가 ‘매복 마케팅 ’을 보면 월드컵에 대한 재평가를 할 수 있다.

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바로'strong '' 월드컵'서프라이즈'를 빌려서 바로 < < < < < < strong > 의 대표님 < 의 >

은 이번 월드컵의 국제 축구연맹 파트너 명단에서 그 기업들이 겪는 곤경은 무엇일까.

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'소니 '씨엘 (CEO)가'재소니'를 요구하는 뜻에도 불구하고 예전의 전자 소비 거두가 휘황하게 되살아났다. 오피스텔 물업을 판매하는 방식을 통해 2012년 재작년에'손해'를 이루고 있지만 이 회사의 파산 소문이 귀에 그치지 않았다.

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은 실제로 솔니는 단말기 시장의 업무 구조에 집중하여 위험 저항 능력이 매우 약하다.

단말기 소비시장이 냉대를 받게 되면 공급 사슬을 빠르게 조정하여 시장 수요에 적응하기 어렵다. 이 구조적 ‘ 경화상 ’ 은 단기간 내에 전환하기 어렵다.

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'p'은 월드컵에서 단골손님을 지원하는 아디다스의 날도 좋지 않다. 아디다스가 방금 발표한 2014년 1분기 재보에 따르면 그룹이 업무소득 35.33억유로로 전년 동기 대비 6% 하락했다. 순수입은 2.04억유로 전년 대비 34% 하락했다.

이는 이미 아디다스의 영업 수입이 2년 연속 하락했다.

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‘p ’은 체육용품 분야의 둘째, 아디다스와 나이크 사이의 차이도 늘어났다.

오예국제가 발표한 조사 결과는 2013년 상반재년 나이크 서유럽 지역의 총액이 11% 상승했으며 아디다스 제3재는 6% 하락했다.

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바로 코카콜라와 현대자동차의 처지도 상당히 어색하다.

코카콜라가 최근 발표한 2014재년 1분기 재보에서 105억 8천만 달러로 지난해 같은 기간 110.4억 달러에 비해 순이익은 16.2억 달러로 전년 대비 8% 하락했다.

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은 현대자동차가 제출한 올해 1분기 보고서에 따르면, 한국, 중국, 미국, 유럽, 인도 등 세계 5대 시장에서 한국 시장의 전체 판매만 증가했다.

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‘p ’은 이번 여름의 초점이 될 예정이며 이들 4개 기업이 어느 정도 궁상을 당하지만 월드컵이 도래할 것 같다.

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사전의 strong ‧ 자본 재평가 배틀 가격

은 월드컵의 평가기준을 돕는데 이미 본질적 변화가 일어났다.

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사전의 월드컵의 핵심 가치는 높은 품질을 제공하는 콘텐츠를 통해 시청자를 끌어들이고, 관심도를 이용하여 이익 배당, 중계 수입과 상업수입을 포함하는 데 있다.

월드컵이 콘텐츠 제작에서 질이 떨어지면 상업적 가치가 하락할 수 있다.

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'유럽 경제 일체화는 인적자원시장의 장벽을 직접 깨고 1990년대'보스먼법안'에 따라 유럽 축구클럽은 외국인 선수 3명만 출전 제한을 허용하는 것이 자유롭기만 하면 클럽에 다른 전회 제한을 받지 않는다는 뜻이다.

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'p'은 이것으로 자본좌우의 시장을 전환할 능력이 날로 나타나 프로축구 분야의 자본 세계화 풍조가 시작되었다.

베리니오 같은 유형의 코칭은 자본에 의존하여 전 세계에서 선출된 승리 11명을 만들어 구장의 직접효과는 클럽 콘텐츠에 대한 제작 능력이 높아지고 있다.

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'p'은 제작 콘텐츠를 제작하는 내용에 따라 같은 국적의 제한으로 자본의 힘이 인력자원의 최적화 설정을 이루지 못하기 때문이다.

아르헨티나는 메시의 이런 불세한 재능을 갖고 있지만, 하비와 이슬타워는 스페인의 미드엔진에 맞춰 사용하면 메시도 쓸모가 없다.

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'p'은 21세기 월드컵, 유럽컵, 지난 세기 이탈리아 링크 수비, 네덜란드 전공격, 독일 미드필드 압박 등 혁명적 의미를 지닌 전술 혁신, 각 국가팀이'복제 '무리니오, 과두라 등 명의 감독의 전술 이념을 더욱 보기 어렵다.

2008년 유럽컵, 2010년 월드컵, 2012년 유럽컵 3회 대형 대회를 제패한 스페인, 한 대표 팀 버전의 바르셀로나.

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‘p ’과 동시에 4년 한때 경기주기도 거성의 중임을 배양할 수 없다.

21세기 월드컵 챔피언은 예외 없이 인적 자원 배치가 클럽의 균형 설정에 가까워지고, 오히려 메시, 씨로, 노니 같은 무리가 부족한 쓸쓸한 영웅이 난처하다.

2002년 브라질은 스코라리의 수비 반격 전략으로 2006년 이탈리아는 타법이 단순하고 유력한 ‘서민군단 ’이다. 후기 스페인은 메시티의 바르셀로나였다.

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이 월드컵 같은 역세계화 대회에서 마지막 승리자가 되려면 인적 자원 배치가 자본 세계화 이념에 가까워지는 프로축구클럽을 해야 한다.

이 역시 측면에서 반영된 사실이다. 현재 축구경기장에서 벨리, 마라도나, 제다스 같은 세상에 태어날 수 없다.

구단원들은 ‘ 클럽 자산 ’ 이라는 형식으로 존재하고, 다만 감독이 자본을 통해 운영돼 전술 의도의 ‘ 바둑돌 ’ 을 빠르게 수행하는 감독의 운영 능력이 확대되고 있기 때문이다.

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'p'은 자본 세계화와 역세계화의 바둑에서 월드컵 제조 콘텐츠에서 이미 다소 지쳤다.

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‘p ’은 NBA, 슈퍼공기, 오관리그 등 클럽을 단위로 하는 스포츠 경기가 ‘글로벌화 ’ 추세에 맞서 자본을 더욱 주목받고 있다.

이 가운데 슈퍼 사발결승전의 상업가치는 이미 월드컵 결승전을 넘어'포브스'의 통계 수치에 따르면 2012년'슈퍼 사발 '결승전의 상업가치는 4.2억 달러에 달했으며 2010년 월드컵 결승전 상업가치는 1.4억 달러였다.

미국 경기 불황에도 불구하고 슈퍼 사발 광고의 평균 가격은 지난 10년 동안 50% 올랐다.

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‘국제 축구연맹 파트너 ’로 서니, 아디다스들도 이번 기회를 독점적으로 점유하기 어렵다.

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'p'은 올림픽, 월드컵 등 스포츠 대회에서'인연 없음 '공식 스폰서들의 나이커를 통해 더 잘 마케팅을 하는 것 같다.

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‘p ’은 2년 전 런던 올림픽 기간, 2012년 7월 27일 나이키의 광고영화 ‘너의 위대한 살아 ’를 인터넷에서 예열하기 시작했다.

이후 런던 올림픽 개막식 당일 이 광고는 전 세계 25개국 방송국에 상륙했다.

나이크는 시종 올림픽 광고라고 밝히지 않았지만 교묘하게 광고 촬영 장소를 세계 각지에서 ‘런던 ’이라는 글자가 있는 곳, 예를 들면 ‘런던 여관 ’, ‘런던 광장 ’, ‘런던 광장 ’과 동시에 일련의 소셜네트워크 마케팅에 호흡을 맞춘다.

이런 디자인은 자연히 런던올림픽과 연계될 것이라는 강렬한 암시를 띠고 있다.

그러나 나이크의 방법은 규정을 위반하지 않았기 때문에 아디다스가 거듭 성토해도 런던올림픽 조직위는 간섭할 권리가 없다.

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'아디다스'는 당시 1억 파운드에 달하는 중금을 지급했지만 나이크에 한 줄 흔들렸다.

한 온라인 조사에 따르면 미국 소비자 1034명 중 37%가 런던올림픽 스폰서스라고 생각했지만 실제로 나이크는 아니었다. 알디다스는 24%의 응답자가 공식 신분을 정확히 지적했다.

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은 현재 인터넷 및 사교 언론에 대한 대중의 침투가 2년 전 런던 올림픽에 이동하고 있다.

중국 시장을 이례로 ‘2013년 중국 연도 이동인터넷 보고서 ’는 2013년 4분기, 중국에서 활발한 스마트 설비 수가 7억을 넘어섰다.

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` p ` 는 ` 이동 인터넷을 바꾸거나 충격을 시도하고 있다. 월드컵이나 올림픽을 비롯한 오래된 경기를 포함한다 `

나이크는 런던 올림픽에서 멋진 마케팅 관계자들을 위해'21세기 상업 논설 '기자에 대해 밝혔다.

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반면 공식 스폰서상 관습성은 월드컵 관련 광고홍보 권익이 경쟁 상대를 억제하는 방식으로 좀 지나친 것 같다.

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'p'은 2010년 월드컵 1급 스폰서 최저 문턱이 사상 최고에 이르는 6500만 달러에 이르렀고 당시 중국에서 온 영리 2급 스폰서로서 적어도 3000만달러를 지불했다.

하지만 2014년 월드컵에서 영리는 1700만 달러의 저렴한 가격으로 같은 권익을 받았다: 월드컵 기간 동안 영리 광고판은 전체 64경기에서 최소 8분씩 나타난다.

잉글리 2회 월드컵 협찬 여행의'차이'는 월드컵이 기업에 대한 액면 수준의 하락을 직접 반영하고 있다.

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은 “ 4년 한때 월드컵보다 일부 프로 스포츠 경기의 협찬이 장선 발전을 이루며 여러 해 지속적인 경영이 브랜드 가치를 구현하기 쉽다 ” 고 말했다.

주효동 유럽신 스포츠 회장은 국제축구연맹의 주화 상무 대표라고 말했다.

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‘p ’은 월드컵의 가치가 하락했지만 국제축구연맹 주석 브라테스를 기쁘게 하는 것은 그 경영이 결코 하락하지 않았다.

일찍이 2004년 남아프리카가 월드컵 주최 권한을 얻었을 때 국제축구연맹은 남아프리카와 ‘ 불평등 조약 ’ 을 체결했다. 국제축구연맹은 남아프리카공화국의 모든 수익을 면세했고 환율 환율 제도에 제한을 받지 않을 권리가 있다.

그래서 2010년 남아프리카 월드컵에서 국제축구연맹의 수익이 급격히 87억 달러에 이르렀고, 텔레비전 중계료와 협찬비만 제외하면 최대 증가는 기념품 판매로 국제축구연맹이 남아프리카 월드컵 수입의 3 /4를 거의 가져가게 했다.

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‘p ’은 국제 축구연맹이 월드컵 영업을 하는 역성장 ’(2006년 독일 월드컵, 국제축구연맹 지출을 2억 8천만 달러로 수입이 13억 달러를 넘어섰다.

2010년 남아프리카 월드컵, 국제축구연맹의 지출은 4억 달러였으나 수입은 87억 달러에 이른다.

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'월드컵 브랜드에 대한 독점'을 하기 위해 국제 축구연맹이 남아프리카에서 얻은 것이다.

남아프리카 축구연맹은 월드컵에 대한 특허경영권 및 상표가 무궁무진하게 보호되어 국제축구연맹과 월드컵 관련 명칭으로 상표 보호 범위에 수천 명이 포함될 수 있다.

남아프리카에서 달력까지 생산하는 업체들도 2010 월드컵과 나란히 하는 글자를 제멋대로 사용할 수 없다.

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‘p ’은 이 상세한 ‘ 보호 ’ 로 월드컵 브랜드의 권익이 스폰서처럼 떠오른다. 하지만 국제축구연맹은 월드컵의 브랜드 가치를 깊이 파헤쳐 본질적으로 월드컵의 세계화를 바꾸기 어렵다.

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