'사춘기'의 중국 브랜드 고가치 브랜드 어떻게 정련

하나브랜드상표나 표어만이 아니다.파리 HEC 상단 교수 Jan -No ·lkapfererer 교수는 프랑스 자동차 가격지수가 100, 프랑스인들은 115를 사서 독일차를 사는 것이 정상적이라고 생각했다. 이는 독일 자동차를 더 많은 자금을 연구개발과 품질 통제에 투입하는 것이 가치가 있다고 생각한다.

한 회사로서는 강대하고 가치 있는 브랜드가 주요 경쟁 우세하다는 점이다.

그런데 어떤 브랜드가 고가치를 지녔나요? 지난 1년 동안 중국 기업들이 늘어나고 있습니다.브랜드투입, 오늘 발표한 가장 가치 있는 중국 브랜드 50대 연구 결과에 따르면 많은 브랜드가 비교적 큰 가치를 높이고 있는 것으로 나타났다.

'사춘기 '중국 브랜드.

이번에 올라올 고가치 브랜드 50개에 초상화를 그릴 경우, WPP 그룹의 화통명 대중화구 연발 총감은 담북평의 화판에는 23살 정도 대학을 갓 졸업한 젊은이다.차트에 따르면 상기 높은 가치 브랜드 중 대다수가 30세 이하의'사춘기'에 이르는 중위수는 23세로 집계됐다. 이들은 빠른 속도를 마치고 성취사업을 시작하고 있다는 것이다.

이런 연령대도 자신들의 오래된 소비층과 차세대 소비층의 수요를 찾아야 한다는 뜻이다.

국제고가치 브랜드는 평균 연령이 50세 안팎으로 코카콜라와 100년의 역사를 집계하는 것으로 집계됐다.브랜드의 노화에 직면했지만, 일반적으로 완전한 브랜드 체계, 관리 체계와 변화에 대한 통제력을 갖는다.이에 따라 중국 시장의 경쟁에서 이녕, 안달, 361 등 브랜드는 지난 10년 동안 적극적으로 용감하고 발전을 거듭했고, 리닝은 아디다스의 시장점유율을 뛰어넘는 반면, 나이크, 아디는 전년에는 상대적으로 신중하게 지켜왔지만, 뚜렷한 위치와 검증된 관리 체계로 현재 단계에서 상대적으로 안정적인 실적을 유지했다.

이런 나이 차이도 중국 브랜드 국제화 수준이 낮은 원인 중 하나다.최신 BrandZ 에서 글로벌 브랜드 백강 차트에서 가장 가치 있는 중국 브랜드는 13개, 담북평은 대부분 중국 브랜드가 진정한 국제브랜드라고 할 수 없다.대부분의 글로벌 고가치 브랜드는 해외의 마케팅 부분에 상당하고 최소한 3개국이나 지역에서 성공적인 경험을 얻고, 중국의 고가치 브랜드는 본토시장에서 경쟁력을 갖추고 있지만 국제화를 방향으로 삼지 않은 것은 아니다."물론, 중국의 고가치 브랜드 중에는 국유기업이 적지 않다. 일부 국내 비충분경쟁시장이 발전하는 상황에서 우세하지만 국제시장 경쟁에 적응하기는 어렵다는 점이다"고 말했다.

한편, 담북평도 지난 2 ~3년간 중국 브랜드의 신뢰 위기에 계속 빠져 중국 브랜드의 신뢰지수가 계속 떨어지고, 디지털 매체의 발전에 따라 브랜드의 위기가 확대되고, 때로는 기업이 작은 흠집도 생기지 않으면 위기가 생길 수 있다.실제로 고가치 브랜드를 포함해 각종 위기를 겪고 있다. 담북평은 가장 근본적으로 내공과 직업 조수를 꾸준히 해소해야 한다. 한편 위기에도 피하지 말고 솔직하게 대응해야 한다.

고가치 브랜드 의 공통성

그렇다면 브랜드의 가치를 어떻게 높여야 할까? 담북평은 우선 브랜드의 가치를 어느 곳에서부터 알아야 한다고 생각한다.브랜드의 판매 표현은 브랜드 가치의 기초이다. 담북평은 기자에게 말했다.물론 이런 가치는 기업과 이 브랜드의 주업과 관련된 가치를 구현할 뿐 일부 기업과 부동산 등 부업이 그중에는 안 된다.

그러나 단지 판매 수입의 증가만으로는 브랜드 가치의 성장을 설명할 수 없다.연내에 대형 판촉이 있기 때문이라면, 판매액이 단기간 상승할 수도 있지만, 이런 성장은 불안정한 것이며, 독점적 지위로 얻은 판매라면 시장의 변화가 생기면 소비자는 다른 브랜드를 선택할 수도 있다.

예.브랜드 가치기업이 자발적으로 말하는 것이 아니라 소비자의 마음에서 그 신뢰와 정의에 대한 소비자.담북평설.

그 다음은 브랜드 발전의 동력을 보거나 성장의 잠재력이라고 한다.브랜드의 성장은 시장성장성 영향으로 현재 중국의 성장 속도가 유럽과 미국 시장에서 재현될 가능성이 크지 않지만 브랜드의 독특한 위치와 발전 방향이 있다면 그 브랜드의 향후 더욱 증가할 것으로 예상된다.

이 같은 브랜드 가치를 평가하는 기준을 제외하고는 담북평에서 고가치 브랜드가 또 하나의 공통성을 갖게 하는 것은 기능성 가치 외에 더 많은 감정적 요소가 있다.예를 들면 상업은행 (시세주 자금류), 기능성은 다른 은행과 차이가 크지 않지만, 소비자에게는 친근성, 서비스성이 더 강하다.이것도 왜 일부 국유은행업의 매출액이 매우 크지만, 그 브랜드의 자산 성장 속도는 일부 민영기업의 성장속도는 빠르지 않다.

실제로 브랜드는 높은 가치일수록 브랜드가 넘쳐날 수록 이익도 많아지고, 물론 기업이 개발하고 경영, 광고, 품질, 시장 수요 파악 등 면에서 다른 브랜드보다 더 빨리 혁신적인 제품을 소비자들에게 추천해 소비자들에게 좋은 브랜드 투자에 가치가 있는 것이다.

관련: 고가치 브랜드 창의력

중국 기업과 브랜드, 외부에서는 창의력을 의심하고 있지만, 담북평은 창의적인 방향, 소통 혁신, 제품 혁신, 혁신, 서비스 혁신, 혁신 등 고가치 브랜드가 부족하지 않다.

"중국 시장에서 특히 일부 시장화된 민영기업에서 창조가 부족하지 않다."그러나 담북평도 중국 기업이 직면한 문제는 지속적으로 창의성이 적고 지속적으로 완비된 창의체계가 결여돼 기업이 높은 가치 브랜드를 만드는 장애 중 하나라고 말했다.

가치를 높게 만드는 기업에 대해 담북평은 중국 기업이 큰 전략적으로 판매구동과 시장 경로를 핵심으로 확대하는 경쟁방식을 바꾸는 것이 아니라 브랜드를 중심으로 한 경쟁방식을 다시 고려해야 한다고 생각한다.실제로 일부 브랜드들은 수축 전략을 실시하기 시작했고, 정력을 브랜드 관리에 더욱 집중하고 있다.한편 브랜드도 자신의 브랜드 이상이 있어야 하고 기업경영이 소비자에게 어떤 복지를 가져다 줄 수 있는 것이다.