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국제 스포츠 브랜드 아디다스가 발전하는 병목기를 맞고 있다

2014/5/19 9:52:00 32

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아디다스 업적 스포츠 브랜드

은 줄곧 광고어를 빌려 “ 불쾌 실패 ” 라고 선언한 아디다스의 실적 표현이 다른 모습을 보여주고 있다.

바로

은 앞서 아디다스가 2014년 1분기 재보를 발표하여 그룹이 업무 수입을 35.33억 유로 (Adide) 를 발표하여 전년 대비 6% 하락했다. 순수입은 2.04억 유로로 전년 대비 34% 하락했다.

아디다스 영업수입이 2년 연속 하락한 것으로 알려졌다.

우연적인 것은 당일 아디다스 (Rockport) 를 판매하기 위해 (# a http: www.sjfzxm.com / news /index f.aas >를 개발하고 있다는 소식이 전해졌다.

바로'strong'의 실적이 급속히 떨어지기 시작하는 <

은 한때 풍광이 없었던 국제 스포츠 브랜드 아디다스가 발전하는 병목 기일을 맞고 있다.

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'p'은 5월 6일 아디다스의 2014년 1분기 재보에 따르면, 판매 하락폭이 가장 큰 것은 북미시장으로 전년 대비 23.5%, 라틴 아메리카, 아시아 다른 시장, 북미시장 매출이 모두 마이너스 성장했다.

서유럽 지역에서는 아디다스의 최대 시장이지만 판매 수입도 10억 98억 유로에 이르렀지만, 증가폭은 거의 제로다.

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‘p ’이 업계에서 가장 잘 보는 대중화구는 여전히 하나의 자릿수 증가를 연장하는 것과 달리 전3개월의 증폭은 3년 만에 가장 낮은 폭을 기록한 2013년 7%보다 1퍼센트 하락한 2013년 7퍼센트가 다시 최고치를 기록했다.

재보에 따르면 2012년과 2011년 아디다스의 중국 판매 수입의 증가폭은 각각 15% 와 23% 에 이른다.

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‘p ’은 실적이 계속 하락한 이유에 대해 아디다스가 “ 유로의 결제 수입으로 뚜렷한 부정적인 영향을 미친다 ” 고 설명했다.

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'p'은 또 아디다스 실적을 가장 질주하는 것은 타이리메이 아디다스 골프 제품의 판매, 처음으로 쌍자릿수의 하락으로 아디다스의 기타 업무수입이 27% 감소했다.

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'태리메이 아디다스 골프 제품에 대한 전략적 변화 때문에 시장 수요 모드에 따라 출품, 제품 투입 주기를 재조정하기 때문이다'고 전했다.

아디다스 해석.

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'p'은 오는 5월 8일 열리는 주주총회에서 방금 재계약한 아디다스 허버트 헤나도'시행착오'를 인정했지만 그동안 약속한 2015년 170억 유로 판매 목표에 영향을 줄 것으로 보인다.

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바로'strong '-'업무보조 판매하려' '-'strong' '-'

은 실적이 부족하고 영업수입이 떨어지는 등 배경 아래 아디다스가 주업을 재진시키기로 결심한 것 같다.

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'p'은 이날 새벽'월스트리트저널리스트'에서 아디다스가 매각 악보 (Rockport)'브랜드, 아디다스가 잠재구매자 일자리를 찾는 등 초기 단계에 처해 있다.

이 신문은 그 소식은 내막을 알고 있는 익명의 인사라고 지적했다.

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의 자료에 따르면 라ckport (악보)가 1971년, 2006년 아디다스 인수로 아디다스 그룹의 자사 브랜드가 되었다.

현재 기쁜 걸음은 이미 전 세계에서 55개 시장을 넘어섰다.

국내 12선 도시에서 100개 매장을 갖춘 것으로 악보 홈페이지에 따르면.

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은 5월 8일 아디다스 중국 지역 관계자는 《 화하시보 》 기자에게 아직 본부의 관련 정보를 받지 못했으며 회사 《 루머에 대해 어떠한 추측도 하지 않았다 》 고 말했다.

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은 회사가 1분기 재보로 출로를 한 후 아디다스의 일부 주주들이 허버트 헤나 해나에 대해 의혹을 제기한 것으로 알고 있는데, 이것은 회사의 결의로 악보 판매의 도화소일 수도 있다.

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은 기자들에게 주주의 압력이 아닐까 분석에 의하여 아디다스 회사가 자브랜드 악보와 업무를 판매하기로 결정했다.

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‘ 사람의뜻.

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'p'은 1분기 재보에 따르면 이번 라ckport 판매가 12.1%에서 5300만 유로까지 크게 떨어졌다.

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의 내자 깊은 인사는 기자에게 손을 떼고 라켓포트 이후 아디다스 그룹은 플래함 브랜드 Adidas, 미국의 전 세계 최대 스포츠용품 생산업체 Nike 를 집중적으로 발전시킬 것이라고 분석했다.

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사전의 strong `와 나이크의 멀리 있는 거리 ` `가 `trong `

'p'은 디가 나이키를 쫓고 있지만 아디와 나이키의 거리가 계속 커지고 있다.

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'옴 예국제조사 결과 2012년 나이크는 서유럽 시장에서 12.4%, 아디다스는 13.2%로 나타났다.

2014년 상반기 재년 나이크 서유럽 지역 매출 총액이 11% 올랐고 아디다스 3재는 6% 하락했다.

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`p `는 루터스 ` 에 따르면, 아디다스 (Addass) 는 시장점차의 격차를 줄이지 못하여 곧 열리는 주주총회에서 투자자들이 아디다스 관리층을 지지하는 것을 거부할 수 있다고 보도했다.

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'나이키'가 앞서 발표한 제3재보에 따르면 2014년 2월 28일까지 2개월까지 회사는 69억 7천만 달러로 운영업무를 지속적으로 운영하는 순이익 6.85억 달러로 지난해 동기 13%와 3%를 넘어섰다.

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‘p ’은 스포츠 컨설팅 회사의 관건도 CEO 장경은 기자와의 인터뷰에서 중국 시장에서 볼 때 나이크는 최근 몇 년 동안 스포츠 분야의 투자를 부단히 늘려 중초리리그 협찬권을 받고 여러 명의 농구 스타를 지원하며 중산계급과 신성진거민과의 소통을 강화해 큰 데이터 마케팅 방면도 탄탄하게 했다.

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에 대한 장경은 <아디다스 >를 분석했다. 지난 2008년 이후 성장을 유지하기 위해 캐주얼 시리즈와 저가 계열의 조치를 취해 단기간 동안 재고 압력을 완화하였지만 장기적으로 성장 동력이 부족하다.

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