진강 운동화 기업 전환형 남장 시장 발전

얼마 전에 진강 일로의 상패신재재기업 백흥 그룹이 패션에 관해 거행하였다.레저 남장신상품 품감회가 업계의 보편적인 관심을 끌고 있다.구두재부터 남장까지 백흥그룹의 크로스가 좀 큰 것 같다.그러나 백흥은 개례가 아니다. 지난해부터 플라잉, 구질 등 운동화 기업이 남장 시장을 열었다.

　　남성복 시장

이윤이 상대적으로 높다

"신재에서 남장 브랜드까지 생산하고 우리는 바람과 들이대는 것이 아니다."브랜드 창립 초기에 많은 의혹을 겪었지만, 백흥 구두재 유한회사 사장, 에도마 남장 장악인 린리영은 남성복 시장에 대해 자신 있다.“상대적으로 포화된 운동화 구두 시장에서는 남성복 시장이 더욱 다원화된 특징을 갖추고 시장 공간이 더 커지고 이윤도 더 높습니다.”

백흥 그룹과 마찬가지로 비크 국제적 전환형 도 중시했다남성복 시장공간과 이윤."2008년 이후 운동화 시장이 급격해지고 일부 구두기업들은 역경에서 포위를 찾는 길을 고려하기 시작했다. 시장공간이 크고 이윤율이 높고 문화부가가치가 높은 캐주얼남장 시장은 분명 좋은 포위였다"고 말했다.비크 국제 최고경영자 겸 CEO 린문건이 말했다.

2012년 전 비크 국제경영의 주요 업무는 세 가지 방면으로 자주 브랜드 플라크 운동화, 신발 생산, 대외 무역 대리 작업으로 알려진 것으로 알려졌다.2012년 하반기, 빅 국제는 미식 캐주얼 남장 브랜드인 프레크, 1, 2선 도시로 진발했다.

　　채널 배치 는 시련 이다

"현재 국내 일부 남성복 브랜드의 소매가격은 이미 국제 브랜드에 기반되어 이윤 공간을 한점 볼 수 있으며 국내 남장 분야의 브랜드 제대는 아직 모델이 되지 않아 새로운 브랜드에 진입할 공간을 줬다"고 말했다.관찰자 차원에 서면 천륜천 옥외 사장의 허완달도 남장 시장을 유혹하는 ‘케이크 ’라고 생각한다.

그러나 이 케이크는 어떻게 먹는지 시련된 것은 기업의 종합운영 능력이다.백흥 구두재는 밑창 생산에서 남장 브랜드를 운영하는 데 직면한 것은 생산, 디자인, 판매 등 부문의 재편성뿐만 아니라 사유를 운영하는 변화도 포함된다.이를 위해 지난해 말 브랜드 창립 부터 지금까지, 임리영 이 한 부분 의 작업 은 여전히 제품 스타일 을 조정 했 다.디자이너팀, 한편 시장검증을 통해 제품의 디자인에 대한 컨셉을 조정해 결국 유럽미가 경쾌한 바람의 위치를 명확하게 했다.

비크 국제조정의 핵심은 채널 모드에서 "프레크 창립에 앞서 브랜드의 상업 모델은 브랜드 + 도매, 지금부터 브랜드 + 소매 + 브랜드 + 인터넷 으로 전향한다"고 밝혔다.임문건칭.그러나 새로운 루트를 세우는 것은 기업에 대한 시련이다. "우리는 진강 인테리어 체험점에서 100만 위안 이상을 투입해 브랜드와 위치를 맞춘 백화점, 문턱도 높다"고 말했다.

이를 위해 임문건은 상대적으로 보수적인 전략을 제시하고 3 ~5년 동안 플래크를 성장삼각지역의 지역성 브랜드를 만들어 직영과 연영의 모델로 150에서 180개 매장을 보유하고 있다.엠도마 남성은 채널 레이아웃에도 신중하며 수량을 목표로 하지 않고 점유효와 브랜드를 부각한다.

　　기존 자원을 잘 써야 한다

맞서다천주 구두남성복을 넘어 화교대 공상경영학원 양수청 교수는 시장의 방향에 따라 경영 영역을 넓히는 것이 기업의 발전을 촉진시키는 좋은 경로라고 말했다.

그러나 이런 글로벌 전환형도 일정한 위험에 직면하고 있다.“ 우선 자금 위험이 있다. 새로운 브랜드에 대량 자금이 투입되어 자금부족을 초래할 수 있다. 그 다음에는 브랜드 플라스틱 과정에서 소비자가 인정할 수 있는 위험이 존재한다; 셋째, 관리팀의 위험이 있고, 새로운 분야에 진출할 수 있기 때문에 기존 그룹이 적용될 수 있을지, 4번, 채널 위험은 새로운 분야를 향해서 새로운 분야에 변화할 수 있다; 5번, 소비 목표 집단의 위험이 발생할 수 있다. 새로운 브랜드의 위치가 원래의 브랜드와 일치하지 않으면 소비군체가 변동할 수 있다. ” 고 말했다.

어떻게 해야 전환의 길이 더 원활하지 않을까? 양수칭은 "기존 자원을 이용하는 데 능숙하다고 말했다.허난 성여성복여성복, 여성복, 여성복, 여성용 가방, 액세서리, 이러한 연신제품은 김원 여장 원유의 스타일링과 일치하며 여장을 바탕으로 한 계열의 코디로 좋은 효과를 거두고 있다.