사치 브랜드 상하이 사장 의 성공 길

새로운 노선을 타서 과감히 모델을 고치다

심오한 공예, 심오한 개념, 역사 전승의 문화, 이런 중국 브랜드는 하나뿐만이 아니라, 브랜드의 스타일과 발전의식 통합 성공을 위해 브랜드에 붙여 붙인다.

"라벨, 세계 2위 명품 그룹에 가맹?

레이부일 선생의 소개를 통해 기자들은 이 두 가지 이유를 알고 있다. 브랜드 창립의 초순중국성이다.

상하이탄은 1994년 창립한 초에 창시자 덩영리에서 순수한 중식 의상 브랜드로 선정되었다.

그는 20세기 초부터 심오한 재봉공으로 유명한 상하이 재봉사 가맹 브랜드로 정교한 치파오 로 옛 상하이 30년대 로맨틱한 풍정으로 해석했다.

그는 덩영리에게 "덩영리 그 자체는 대중 인물이다. 그는 세계에서 모든 유명인을 거의 알고 있다. 이 유명인들은 우리 충실한 고객으로서'상하이탄'을 가진 제품을 영예롭게, 우리 최고의 이미지대사가 된다"고 평했다.

'상해탄'의 구매자 중에는 찰스 왕자, 고 다이애나 왕비, 사첼 부인, 힐라리, 나미 캄벨, 빅토리아, 안젤리나 줄리, 니콜라스 케치 등이 포함되어 있다.

이런 순수한 중국 스타일은 국제적인 유명인들을 끌어들일 뿐만 아니라 국제 명품그룹의 주의력을 끌어당기는 가장 큰 우세였다.

또 하나의 브랜드는 자신의 스타일에 대한 과감한 변신이다.

상하이탄은 1994년 이후 줄곧 브랜드 창립의 첫 자리와 디자인 스타일을 유지하고 있으며, 레이부일은 이 단계의 상하이탄은 국제경쟁 실력의 운영방식을 갖추지 않고 글로벌 화, 시장화의 도로를 반드시 혁신해야 한다.

'상해탄 '현직 창의총장 조앤 오이 당시'상해탄'을 가로질러 걷는 것은 잘못된 노선이었고, 중국식 의상은 현대화, 국제화 생활방식의 표현이 아니라 중국'출토' 원소에 국한된 나열에 국한된 것이 아니다.

그러자 레부일은 깃발 아래 창의총감으로 초청해 어깨를 나란히 했다.

디자인 스타일과 시장 자리의 중대한 전환도 바로 상하이 사장이 성공한 또 다른 법보가 된다.

고품위 저가격 사치 유도

현재

"이미 전 세계에서 22개 전문점, 그 중 12개가 중국에 있다.

이것은 중국의 특수성을 가진 브랜드가 유럽과 국내에서 우수한 판매 실적을 얻은 것은 우뢰부 (上海) 탄이 부여하는 독특한 개성으로 귀속되어야 한다.

레이부일은 ‘ 상하이 사장 ’ 이 유럽과 미국 국가에서 반응이 좋은 이유는 브랜드가 보유한 중국 스타일로 다른 피차 차이는 결코 큰 국제적인 브랜드에 비해 일종의 미묘한 동양의 신비한 색채가 유난히 두드러졌다.

중국 소비자에게 중국 문화가 담겨 현대생활 방식을 표현하는 상하이 사장은 새로운 느낌을 받을 수 있다.

레이부일은 소비자들이 맹목적인 옷차림 오구에서 벗어나 나가게 하고 싶다며, 우리는 중국 디자인으로 중국 문화를 표현할 수 있다고 말했다.

현재 대도시의 젊은이들은 완전히 중국 맛의 브랜드를 보고 싶어 한다. 중국 여자들이 치파오를 입을 때 더욱 예쁘고, 치파오를 입으면 데님과 코디할 수 있다.

현대인들은 현대판 치파오를 입어야 한다. 치파오는 현대의상과 무난하게 코디할 수 있다.

우리는 이런 옷차림 이념을 전하고 싶다."

브랜드의 중국 내포를 위해'상하이탄 '15명의 디자이너 그룹 중 절반은 이탈리아, 프랑스, 스페인인, 각각 한 종류를 설계하는 제품을 책임지고, 모든 사람들이 창의총감에 따라 설정한 계절 테마에 따라 디자인한다.

'상해탄'은 사치품 브랜드지만 가격에는 DIOR, LV 브랜드 고가가 없다.

레이부일도 이에 대해 “우리는 완전한 중국 사치품 브랜드를 완료하고 LV 와 다르게 가격을 낮출 수 있다.

소비자는 비교적 합리적인 가격으로 제품을 구매할 권리가 있다고 생각한다. 사치품은 가격과 등호가 아닌 가격과 디자인이 중요하다.

향후 상하이탄 브랜드는 중국의 보급 계획에 대해 레부일은 계획적으로 전매점을 개설할 계획이 있으면서도 소비자와 소통을 강화하고, 중국을 더 많은 소비자들이 ‘상하이 사장 ’을 이해하게 하고, 더 저조함축과 함축적, 진정한 중형 현대적 감각을 표현하는 브랜드를 선호한다.