창의력 부족 & Nbsp; 상해 ‘ 오래된 글자 ’ 가 잇달아 핵심 상권을 이탈하다

국제 유명 브랜드와 도시를 빨리 공격하는 것과 반대로 국내

한때 알려진 본토의 ‘ 오래된 글자 ’ 브랜드, 예를 들면 ‘ 3총과 쌍여동생, 성석복 ’ 등, 지금은 상하이에서 번화한 상권에서 종적을 찾기 어렵다.

상권이 계속 업그레이드됨에 따라 이 상황은 더욱 심각해진다.

얼마 전 상해시 정협이 이 상황에 대해 조사 연구를 진행하여 조사 결과는 낙관적이지 않다.

《 일일 경제 뉴스 》 기자는 일방적으로 자신의 명성을 알고 있다

기자는 이번 조사 결과 한때 남경로의 상가가 된 ‘노봉상 ’도 난감하게 만났다.

상하이 제18백은 백화점 업그레이드 과정에서 ‘ 노봉상 ’ 을 1층에서 6층으로 옮겨야 한다고 요구했지만, 노봉상상상은 이사회에 대해 브랜드에 부정적인 영향을 끼쳤기 때문에 양측의 협상 미과미과, 노봉상이 마침내 8백 짝을 이탈했다.

봉상이 8백 짝을 이탈하다

조사 연구가 막 드러난 노봉상이 8백 짝을 이탈해 국내 대다수의 ‘ 오래된 글자 ’ 라는 난감한 반응을 보였다.

상하이 시 정협의 연구 결과 상하이 시 일부 상업 거리, 대형 상점은 업그레이드, 트렁크 바꾼 새를 조정하는 과정에서 국제 일류 브랜드의 도입에 대해 지나치게 강조해 본토 전통 브랜드에 대한 차별이 있다.

노봉상 책임자가 1층에서 6층으로 이사를 가는 8백 메이커 매장에서 각종 브랜드를 조정할 때 국제 일류 브랜드를 도입한다는 이유로 ‘ 노봉상 ’ 전문장은 1층에서 6층으로 이전할 것을 요구했다.

이사를 감안하면 판매에 큰 부정적인 영향을 미칠 수도 있고, 라봉상과 제18백 동반자가 협의하지 못했고, 이 백화점에서 탈퇴할 수도 있다.

‘일일경제뉴스 ’ 기자는 상하이 제18백 동반자가 현재 8백 동반자가 경영하고 있지만, 이 가게는 1층 ‘봉상상 ’이 최근 8백 위안 이하 8백 위안 이하 주재한 사람이 모두 바뀌었다.

이 가게 점장은 "원래 1층 가게가 확실히 꺼졌는데, 구체적인 이유는 잘 모르겠고, 회사 내부 결정의 문제다"고 말했다.

상하이 노봉상 유한공사는 1848년 노봉상 은층 건물의 발전에 연혁을 발전시켜 왔다.

그러나 유구한 역사적 내포는 여전히 국내 일류 상권에서 자신의 위치를 안정시키지 못하고 있다.

노봉상의 포목으로 볼 때, 노봉상은 현재 60여 개의 연쇄 은화, 1000여 개의 중개상을 보유하고 있다.

동양증권보고에 따르면 노봉상이 2011년 말 600개에 가까운 전문점, 총 2300여 개 판매망, 황금 보석 액세서리가 전국 시장 점유율 15%에 달한다.

노봉상의 영리 패턴은 아마도 국내 일류 상권에 진출한 경상 현상일 것이다.

노봉상의 연보에 따르면 이 회사의 가맹 체인점과 총중개판매대리 판매 수입은 각각 44% 와 50% 로 자영 은층의 수입은 비례로 6% 가량 낮았다.

또 로봉상은 매년 100개의 연쇄 가맹상들의 속도로 브랜드 인지도와 시장점유율을 높이고 있다.

그러나 연보 는 가맹 연쇄 체인 전문점 이든 총판매 대리 모델 을 나타낸다

현재 노봉상은 국내 일급 대도시 분포점이 여전히 많지 않다.

노봉상과 비교하면 최근 몇 년 동안 내륙 도시를 휩쓸어 다니는 주대복, 주생생, 김지존 등 브랜드 보석점 수가 점점 커지고 있다.

예원 상가 관계자는'일일경제 뉴스 '기자에 대해'노묘 황금','아일금점' 등 본토브랜드들은 상하이 상가 와 대형 백화점 배치 시, 번화상권에 입주하기 어려운 어려움을 만났다.

상권의 적자 권은 ‘ 광고비 ’ 이다

‘ 오래된 글자 ’ 가 하차하면서 LV, GUCI, ARMANI, ZAAA, GAP 등 국제 브랜드는 경로, 남경로, 회해로가 이미 국제 일선 상권으로 추락되면서 역사문화를 함축한 본토 ‘ 오래된 글자 ’ 의 모습은 성석복 모자, 작은 꽃무늬 신발, 동해 카페, 용봉봉 기포, 쌍매 ….

번화상권에서 하나씩 사라지다.

이런 오래된 글자들은 번화상권의 자취를 감추고 끊임없이 오르는 상업임대료와 상관없다.

상업임대료의 상승은 점차 일부 브랜드를 배출하고 있다. "상업비용의 가격은 이미 본토의 ‘ 오래된 글자 ’ 브랜드력을 넘어섰다"고 말했다.

한 상업부동산연구센터 업계 관계자는 상하이 상권의 위치가 국제상권 목표로 발전해 본토 ‘ 오래된 글자 ’ 브랜드가 이미 추세라고 지적했다.

“본토 ‘오래된 글자 ’ 브랜드는 남경로상권에서 영리할 수 없는 일이다.”

이 같은 업계에서는 대다수의 본토브랜드가 남경로상권의 적자를 ‘ 광고비 ’ 로 보고 선전 작용을 중시한다고 지적했다.

“하지만 현재 상권의 업그레이드와 세대를 바꿔 이런 상업원가를 감당하기 힘들 정도로 상업비용을 적시적으로 고려해야 한다 ”고 말했다.

중투고문부동산업계 은욱비 연구원은 상하이가 점점 글로벌 주목하는 대도시로 가장 번화한 남경 서로상권으로 소비 특색도 점차 바뀌고 있으며, 고단 사치품으로 전환하는 경향이 있다.

낡은 상점을 탈락, 국제 브랜드의 발걸음이 빨라지고, 전통적인 소비류 브랜드의 비용도 해마다 늘어나고, 상하이 구구호 브랜드가 이미 결손을 당하기 힘든 상업비용에 직면하여, 그들은 잇달아 하차하며, 선택가격은 더 높은 상권이다.

‘ 옛 글자 ’ 브랜드는 상권 업그레이드를 앞두고 자신의 영향력이 떨어지기 시작했다.

해외 유명 브랜드가 상하이에 진출함에 따라, 본토의 옛 글자가 자체적으로 브랜드 영향력 및 기술 창의력 및 국제적 대패 앞에서 매우 부족함을 드러내며, 이와 함께, 자금이 두터운 국제 브랜드, 본토의 오래된 브랜드는 브랜드 마케팅 및 가게 확장 면에서도 손색이 돋보이는데, 이런 것은 모두 본토의 낡은 브랜드와 국제 브랜드 경쟁에서 열세에 처해 있다.

낡은 글자의 혁신은 관건이다

상권의 시장화로 ‘ 적자생존 ’ 이 오래된 브랜드의 생존 환경을 더욱 심각하게 한다.

그러나 일급 상권에서 철수하는 것은 그냥 오래된 브랜드의 쇠퇴한 측면일 뿐이다.

이거 (중국) 고급 분석사 설건웅은 < 매일경제 뉴스 > 기자에 대해 오랜 글자의 영향력과 영향력이 부족하다고 말했다.

은욱비도 “옛 글자의 브랜드는 우리 나라에서 충분히 소중한 민족 브랜드지만 현대시장 경쟁의 강렬한 충격 아래에서 많은 옛 문자 브랜드들이 자금, 인재, 기술 혁신의 병목, 점점 잃고 현대화 기업과 맞선 경쟁력을 잃고 있다 ”고 말했다.

이와 함께 정부도 고구호 브랜드의 발전을 부축하고 자금 부족에 대한 오래된 문자 브랜드에 대해 상당한 자금을 지원해야 한다.

기자들은 상하이시 정협의 조사 연구 결과에 따르면 상하이시 상권이 해외 일류 브랜드를 개발하는 본토브랜드를 지원하는 문제에 대해 더욱 타당하게 여겨야 한다. "상가 와 대형 상점은 모두 시장화 운영을 실행하고 있지만 본토브랜드 권익, 본토브랜드 발전 환경을 조성하는 방면에서 고려해 정부 관련 부문은 기획 배치, 통제 배치 등 다양한 방식으로 시장을 이끌어 본토브랜드를 지원하기 위해 특히 전통 로브랜드의 발전을 공평한 시장환경을 조성하기 바란다"고 밝혔다.

상하이 서가화항 환광장 상부 이 사장은 “본토의 옛 글자의 브랜드가 자신의 제품에 창의할 수 있다면 새로운 생명력을 발산하고 싶다 ”고 기자에게 말했다.

상하이 일선 상권의 하나인 홍콩 환광장으로 국제일선 큰 패가 운집되어 지금도 ‘ 옛 글자 ’ 에 메아리신을 향해 올리브 가지를 뻗었다.