중국 사치품 은 무엇 으로 본토 소비자 를 움직일 것 인가

"중국이 만든 양복 수만 원씩이나 중국이 만든 가방을 살 수 있을까?"

국제상담기관인 베은일 전 발표한 조사는 4년 전 중국에 비해 사치품 브랜드가 나오지만 아직 기후가 형성되지 않았다.

이것은 정말 사람을 기쁘게 하는 변화이다.

하지만 세계 사치품 잡지의 또 다른 조사는 86%의 중국 소비자가 ‘중국제조 ’라는 글자를 구매하지 않는다고 답했다.

세계 2대 사치품이 된 중국이 직면한 새로운 난감: 본토 사치 브랜드가 부족해 최근 몇 년 동안 해외에서 사치품으로 팔린 중국 브랜드가 국내에서도 신선하게 알려져 있어 루이 웨덴, 샤넬 등처럼 중국 소비자들이 인정받아 구매하기 어렵다.

여러 해 전 쿠키 회장은 미네코 디시스코가 자랑스럽게 말했다. 많은 사람들의 마음에서 사치품 브랜드는 항상 유럽의 인상과 연결되어 있으며 아시아에서 온 사치품 브랜드는 상상하기 어렵다.

“이런 관점은 확실히 많은 톱급 유럽 사치품 브랜드 회사의 견해를 대표한다.”

명사와 호작 브랜드의 최고경영자 게게게스 Kern 은 이탈리아에서야 가장 아름다운 신발을 찾을 수 있다. 프랑스에서야 가장 낭만적인 향수를 찾을 수 있고 스위스에서 최고의 시계를 찾을 수 있다.

이것은 거의 전 세계 소비자의 마음속에 있는 표준 답안이다.

그러나 최근 몇 년, 상하, 법청자, 소의주보, 기린, 상하이 등 중국 사치품 브랜드들이 국제적으로 두각을 나타내기 시작했다.

웨이웨이, 안나소와 같은 중국계 디자이너 디자인의 사치품 브랜드와는 달리 상하 등 모두 중국 본토 디자이너가 디자인하고'중국 제조'라는 라벨을 쓰고 있다.

예를 들어 상하이탄은 홍콩 디자이너로, 현재 뉴욕, 도쿄, 파리, 마드리드, 런던 등에서 39개의 점포를 개설했고, 정치계 인물 힐러리, 살첼, 영화 스타 안젤리나 졸리, 니콜라스 케치가 상하이탄의 중식 복장을 통과했다.

국제사치품 대패, 상하이탄의 가격은 손색없다: 전통의 슬림파오 위에 일부 피초에 가깝고, 대부분의 일반 치파오 가격은 7000위안 안팎이다.

또한 법청자는 중국에서 현재 유일하게 세계에서 ‘ 울리는 소리 ’ 라는 자자기 브랜드로 세계 56개국에서 판매되고 있으며, 하버드 관리학원은 이미 ‘ 법블루오 ’ 를 중국 사치브랜드 상업 사례로 교재에 편입했다.

중국 사치품 브랜드의 발전 변화는 톱급 국제 브랜드 포럼에서 최근 몇 년 동안 설정된 의제도 단서를 알 수 있다.

4년 전 첫 포럼에서 참석자는 “언제 중국의 사치품 브랜드가 탄생할 수 있을지 의제가 4년 만에 ‘신흥시장 사치품 브랜드 이군돌기 ’로 바뀌었다.

국제자문회사 베은 회사는 현재 국제무대에서 활약하고 있는 중국 사치품 브랜드에도 불구하고 루이 웨덴, 쿠키 등 최고급 브랜드와 비교할 수 없지만 중국 본토사치품이 이미 흥행했다.

영국 국제 도자기 브랜드 웨지우드 패밀리 후원자가 톰 웨치우드 (Wi Wighude) 를 사서 마음속 부족한 영국 퍼즐을 채워야 한다고 말했다.

마전아카데미 MBA 과정부 주임인 마이첼 교수는 사치품을 맛보는 것이 일종의 삶의 체험이고 더욱 문화적 감각이라고 설명했다.

처음 두각을 나타내는 중국 사치품 브랜드, 중국 특유의 전통 문화유전자인, 상하에서 중국 문화의 영향력을 제품 디자인으로 활용해 중국 에너지 공예와 진귀한 자단목 등 본토소재 등, 기린 보석이 튀어나온 중국 원소, 법자제 ‘좌석 ’의 자기, 소의주와 보석주가 추첨하는 것이 그 자체로 중국이 발명한 수공예는 중국 천년으로 전해지고 있다. 상하이의 치파오와 중식 의상이 중국 의복의 표지이다.

마이첼슈즈는 젊은 중국 사치품 브랜드가 행운이라고 생각했다. 국제사치품 거물처럼 깊은 배경을 가지고 있지만 문화적으로 보면 뒤지지 않았다.

중국 고대 고사 중에는 원래 사치품 전설이 적지 않다. 한나라, 장건은 서역에서 비단의 길을 열어 당시의 보스가 중국 최고의 실크로드를 로마로 데려와 로마의 중국 풍조를 일으켰다. 당나라 나라 왕조에서는

중국인 시절에는 얼마나 패션이 있었을까.

현재 사치품에 대한 정의를 보면 중국 찻잎, 자기, 비단 등은 당시 사치품에 속한다.

그렇게 오랜 문화 전통을 앞두고 중국 사치품 브랜드 경영자는 절대'골든밥벌이'를 하지 마라.

법청자 총재 진입항설.

하지만 초보적인 중국 사치품 브랜드가 톱브랜드로 성장하고 싶다면 쉽지 않다.

"'귀족 하나 키우는데 3대 환혈이 필요해', 발자크의 명언은 사치품 브랜드에 적용된다"고 말했다.

미첼체크스 교수는 프랑스가 몇 백 년 동안 출세인의 귀에 익은 루이 웨덴 디올, 샤넬, 에르메스, 이탈리아 최고 남자 남자 남자 남자 패션 제니아의 4세대 장문인이 가족 브랜드를 소개할 때 할아버지의 할아버지를 자랑스럽게 이야기했다.

중국 사치품 브랜드는 아직 너무 젊어서 우수한 문화 전승이 있어도, 정말 최고급 브랜드로 성장하려면 몇 세대가 되어야 완성할 수 있다.

집 앞 의 시장 을 잃어버리지 마라

중국 사치품 브랜드의 출현은 틀림없이 좋은 소식이다.

하지만 전 세계 사치품 소비가 가장 빠른 중국 시장에서 중국 사치품 브랜드가 난감한 중국인들이 ‘중국 제조 ’에 대한 사치품에 대한 의심을 받고 있다.

"저는 사치품 대패를 살 때 안에 표식을 뒤져볼 수 있어요. 만약'중국제조'라고 쓰여있다면 별로 사고 싶지 않아요."

헝룽룽광장에서 옷을 고르고 있는 왕 여사가 기자에게 이렇게 말했다.

많은 사람들이 비슷한 느낌을 받을 수 있다.

‘중국제조 ’의 지위가 최근 몇 년 가까이 높아졌지만 많은 사람들의 머릿속에서 ‘중국제조 ’의 이미지와 ‘사치품 ’ 개념을 등호화하기 어렵다.

세계 사치품 잡지 조사 자료도 이 점을 증명하고 있는 중국 소비자는 86%의 중국 소비자가 ‘중국제조 ’라는 글자를 구매하지 않을 것이라고 말했다.

해외 사치품 브랜드가 중국 시장을 점령할 때 중국 본토사치품 브랜드는 ‘집 앞 ’을 포기해서는 안 된다.

하지만 중국 사치품 브랜드는 자국 소비자를 어떻게 움직일 것인가?

회의에 참석한 전문가들은 현재 많은 해외 정상급 카드가 중국 공장에서 대리 작업을 하고 있기 때문에 중국이 제조한 기술 수준은 결코 나쁘지 않다고 생각한다.

중국 소비자들은 중국 사치품 브랜드를 그다지 인정하지 않고, 주로 심리적 원인이다.

그러나 기업은 스스로 문제를 찾아야 한다.

여러 해 동안 중국이 세계에 남긴 ‘저가 ’가 인상적이며 중국 기업은 중국이 만든 명성을 높이려고 노력해야 한다.

일부 중국 사치품 브랜드가 너무 중국화되고 있다고 전문가들은 말한다.

해외에서 영향력을 초래하기 위해, 그들은 선명한 중국 이미지를 필요로 하지만 국내에서는 이런 중국 특색을 받아들이는 사람이 거의 없다.

칸 영화제 등 서방 대형 행사에서 중국 여배우 장쯔이, 판빙빙 등은 전통적인 슬리브리드 치파오를 착용할 수 있지만 국내에서 다른 장소에서 이렇게 입지 않을 것으로 보인다. 이들은 여전히 디오나 샤넬을 선택할 가능성이 높다.

법블루도자기는 국내 판매에 상대적으로 성공했다.

몇 년 전 법블루오가 국내 매출액은 전체 매출액의 6% 에 불과하지만 지금은 70% 로 올랐다.

진입항 회장은 중국 소비자의 사치품 브랜드를 팔더라도 서양인 습관의 방식으로 중국의 전통 이야기를 그릴 수 있다고 말했다.

예를 들어 법블루 블루칩의 앨리스 찻주전자는 아주 중국풍을 멀리 보았지만, 손에 가지고 노는 것을 발견할 수 있다. 배색, 무늬, 패턴은 디즈니 원소와 정신의 일맥상통, 그리고 ‘복해완달 ’이라는 자기 이름으로 이름만 들어도 도안이 매우 중국화되고, 제작자는 프랑스의 3대 도자기 공장을 선택했고, 양화공예 생산을 채택했으며, 그중 백옥도도 백옥도도자기는 은기 칼자루, 파라크는 수정컵을 담당하고, 이렇게 도자기는 시각감이 완전히 달라졌다.