중국 남자 는 사치품 시장 의 반쪽 하늘 을 위탁 했다

남자, 특히 중국의 전 세계사치품전형 남성 주도시장중국 남자

최근 두 대 패션 거물들의 상업적 행동으로 볼 때 지금은 사치품이 주도하는 시장이다.프랑스 파리 봄 백화점 (PPR Group)은 이태리 로마에 대한 유명 남장 브랜드 블레오니 (Brioni)의 인수, 한편 루이비덴 (LVMH)도 최근 담당자 Antoine Arnault 추진 그룹의 사치 를 촉진하고 있다남성화브랜드 블러티의 제품과 포털 네트워크의 확장.

베은 컨설팅 회사 (Bain &Company)의 사치품 글로벌 시장 연구보고서에서 남성 사치품 시장은 모든 제품의 유별에서 여성을 초월했다고 지적했다.정작 서비스가 성숙한 시장에서 보편화되고 있으며 중국 시장에서 고급 캐주얼한 판매를 이끌고 있으며, 남성 사치품이 현재 전체 사치품 업종의 50%의 시장을 차지하며 2년 전보다 2% 상승했다.

　　브랜드'남성화 '풍조

MrPorter.com 은 Net -a -porter 그룹 소속 남성복 브랜드 홈페이지, 그룹에 비해 여성복을 전매하는 웹 사이트 Net -a -porter.com 이 10년이 늦었다.남성복 업무는 흔히 여장으로 취급되는 작은 지출이다.과거에는 인터넷에서 남장을 훑어볼 경우 남성복 링크가 여장 사이트의 모퉁이에 숨어 있다.MrPorter.com 의 구매 홈페이지 토비 베이트먼은 "현재 남성복 업무는 패션계에서 논의하는 초점, 나는 상승 공간에 대해 자신있다"고 말했다.모든 제품의 카테고리 판매에 따라 MrPorter.com 은 가을 패션의 공급에 거의 배로 증가했다.어릴 때부터 Ami 와 헨트스치 맨을 비롯해, 더엘더스타스타맨, 로로로파나까지 150개 브랜드를 대리했다.

남성 소비자의 패션 촉각이 갈수록 강해지면서 돈으로 치장하고 싶다는 브랜드들은 상기와 함께 유류된 제품의 유별을 빠르게 발전시키고, 남자 가죽 및 액세서리 같은 상품을 선호한다.

예를 들어 여자 신발로 시작하는 지미츄는 올 가을 남성화 시리즈를 새롭게 선보이며 레드힐 힐로 마음을 사로잡은 Christian Louboutin 은 지난 8월 파리의 갤럭시브이로로 첫 남자 신발가게를 열었다. 남성용 가방을 선보일 계획이다.한편 루이스웨덴은 9월 이탈리아 밀라노 Via Monapoleone의 길거리에 있는 플래쉬 숍에서 남성화 정제 서비스를 내놓고 몇 달 동안 상하이 및 시드니까지 확대할 계획이다.

Joelle De Montgolfier 는 베은사 EMEA (유럽, 중동, 아프리카) 지역의 소비자 제품, 소매, 사치품 집행 이사, 그는 "우리가 관찰한 것은 다른 유형적인 사치품을 구매하고 화장품까지 포함한다는 점이다"고 말했다.

Jason Broderick 은 영국의 최고 100년 노점 -하로드 백화점 (하로드스) 남성복합상품부 매니저로 하로드 남장의 장사는'찜질일'이라고 할 수 있다. 여기에 1만2만 파운드 (합위안 약 11.9만 원)을 넘는 금악어가죽 스틸 로마 남성화 정제 서비스가 있다.하로드가 최근 내놓은 남자 신발 살롱 일부로 유럽에서 가장 큰 남자 구두 부로 불린다.

브로드릭은 "남자들이 사치룩을 구매하는 것은 보편적이며 가격은 문제가 아니다. 이들이 일생을 가질 수 있기 때문이다"고 말했다.브라드릭은 도신의 서비스가 패션계에서 중요성이 커지고 있다고 여긴다.“이런 서비스가 점점 보급되면서 고객들은 그것에 대해 더 많이 알고 있으니 더 까다롭다.”하로드 재봉사 브랜드는 브라니니, 코널리안, 타임포드와 레드 제이mes, 최근 하드의 아미즈와 Mr.start이 새로 늘었다.{page ubreak}

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사치품 시장의 절반을 위탁 하다

사치품 시장 전체에 ‘남성화의 풍파 ’가 등장했다. 베은상담사는 2010년부터 2011년까지 남성 사치품 시장이 지속적인 상승세를 보이며 신흥시장 남성 소비자들의 구매 추진을 받고 있으며, 특히 아시아, 중국은 이 성장의 주요 동력이라고 말했다.

남성복은 패션 사치 브랜드의 신총으로 떠올랐고, 브랜드들은 아시아에 적합한 남성상품을 개발하고 있으며, 일부 캐주얼 의상 브랜드도 관건적인 시장 투자에 남장 전문점을 투자한다고 지적했다.

Saint Pierre, Brabant, Li &Associaates는 본사에서 상해에 있는 전문적인 사치업에 종사하는 인적자원 고문사, Charles de Brabant 는 이 회사 행정 총재와 창시협력 파트너다.그는 중국 사치품 시장이 줄곧 남성을 주도하며 남성 소비자가 중국 사치품 소비의 3분의 2를 차지하고 있다고 지적했다.그는 이 시장의 주요 구동력 중의 하나일 것으로 예상했다.

중국이 점차 일본이 세계 최고급 사치품 소비 시장으로 대체되면서 고단 남장 브랜드는 시장 점유율에 대한 영향력을 꾸준히 강화하고 있다.프랑스 파리 봄 백화점 회장 겸 최고경영자 Francois Henri Pinault 는 이날 브리니의 뉴스 발표회에서 그룹은 Gucci 와 Bottegate Veneta 이 두 브랜드를 통해 남장 전매점을 시험해 중국 시장에 반응할 계획이다.

De Brabant 는 브랜드가 깃함점과 고급 상점이라고 지적했다.예컨대 힙합로인 ‘알프란드 더블 ’의's Homes 상하이 백화점에서 전시, 이탈리아 남장 브랜드 제니아 (Ermenegeldo Zegna)가 최근 중국에서 개업한 매장을 초대해 마스터 Peter Mrino 설계, 바보리리 (Burberry)가 베이징 개업에 가장 가까운 기함 가게다.앞으로 5년간 사치품 업계는 중국 성장의 가장 빠른 소비 부문이 될 예정이며 연평균 증가율이 25% 를 넘어설 것으로 예상된다.

베이은은 2010년 중국 사치품 연구에 따르면 중국 내륙 5대 남성복 브랜드는 제니아, 보스 (허고 보스), 취임로, 아마니 (기오아마니)와 바볼리.이 가운데 제니아는 올해 9월 중국 시장에 진입한 지 20주년을 경축하며 현재 중국 대륙의 32개 도시에는 75개의 매장이 있으며 연말까지 85개로 늘어날 계획이다.중국은 2010년 미국에서 제니아 세계에서 가장 큰 시장이 되었다.

현재 유럽 브랜드는 여전히 사치품 시장의 주도적인 지위를 차지하고 있으며 미국의 브랜드를 능가하고 있다.보편적으로 미국 브랜드도 사치 브랜드로 공인되기 어렵고 고급브랜드로 볼 수밖에 없다. de Brabant 는 "하지만 소비자들의 브랜드에 대한 인식이 점차 바뀌고 있다"고 덧붙였다.중국 부자들은 여전히 서양의 사치품을 갈망하며 중국 부자들의 현금을 탐내며 브랜드를 둘러싸고 중국을 만든 것인지 중국에서 가공하는 화제가 뜨거워졌다.그는 "남성복 면에서'1436'과 같은 예견이 더해지는 중국 본토브랜드가 될 것"이라고 말했다.

전 세계 남성 사치품 시장의 성장에 영향을 미칠 수 있는 요인은 2009년 금융 폭풍 이후 가능한 한 빨리 새로운 옷으로 옷장을 채우기를 희망하는 남자들의 소비가 이끌어가고 있다.베은과 회사 EMEA 구의 소비제품 총감인 데몽골퍼는 남성복 시장이 또 한 라운드를 맞이하는 기업인수 붐을 보이고 있으며 특히 의상 부품 분야에 있다.“여기 (남장시장)에는 상업이 많다 ”며 “현실적인 상황은 아직 개발되지 않은 시장이며 신흥시장 (중국)과 소비자 구매 습관이 바뀌는 추진 ————지금의 남성은 더욱 치장하는 것 ”이라고 지적했다.