이닝: 2008 중국 브랜드 책임과 가슴에

2007년 1월 3일 이녕 회사 상하 직원들의 표정이 다소 쓸쓸해 보였다. 이녕이 졌다.

베이징 2008 협력 파트너를 둘러싼 입찰 대전이 이날에는 결과가 나왔다.

이녕사는 마지막 순간까지 싸웠지만, 자금이 두터운 아디다스에게 패배를 당하는 것은 씁쓸한 패배를 받아들일 수밖에 없었고, 아디다스가 베이징 올림픽 조직위원회가 선택한 일곱 번째 파트너로 눈을 뜨고 있다.

이녕과의 외로움은 아디다스의 미소로 베이징올림픽에 협찬을 받았기 때문에 2008년 올림픽과 베이징 2008년 올림픽과 베이징 2008년 장애올림픽의 모든 스태프, 자원봉사자, 기술 관원, 베이징에 참가한 중국 대표단 멤버들은 "Adidas"라는 표지의 스포츠 의상을 제공했다. 협의에 따라 모든 선수가 무대에 오르면 아디다스의 복장을 입어야 한다.

이녕 회사에게는 무거운 일격이 틀림없다.

현재 이녕사는 올림픽에 참여하는 것에 대해 조심스러운 입장을 보이고 있다. "현재 회사 내에서는 이런 화제에 민감하다"고 말했다.

이녕사 공관부 왕세영 사장은 전화에서 《중국 신시대 》라고 말했다.

이녕사는 1992년부터 중국 올림픽 대표단의 수상 장비를 찬조하며 2000년 시드니 올림픽에서 이닝은 중국 용도안을 주제로 한 수상복과 자연영감에서 비롯된 나비슈즈가 이채롭게 돋보이며 올림픽 보도에 참여한 각국 기자들이'최고의 수상 장비'로 선정됐다.

올림픽 스폰서들의 이득을 각축하는 것은 베이징 올림픽에서 시작하기 어렵다는 의미다.

이녕과 아디다스는 규모와 자금 실력에 큰 차이가 있다: 2006년 이녕의 매출액은 32억원이며 아디다스라는 숫자는 1000억원이다.

하지만 이녕이 올림픽을 포기할 것이라는 것은 아무도 없다.

중국에서 ‘ 이닝 ’ 은 매우 특별한 브랜드이다.

그것은 전 올림픽 챔피언의 이름이자 나중에 훌륭한 체육용품 기업의 이름이다.

중국 스포츠 용품 제일의 브랜드로서 수많은 중국인들의 꿈을 담고 있으며, 스포츠 강국에 대한 동경까지 기탁하고 있다.

중국 기업인 이녕사는 집 앞에서 열리는 올림픽에서 자신의 이미지를 더욱 잘 보여야 한다.

2008 리닝전략 올림픽은 거대한 상업기를 의미한다.

올림픽 협찬 기업이든 비올림픽 협찬 기업이든 최선을 다해 올림픽 상기를 발굴할 것을 맹세했다.

많은 기업들이 올림픽의 동풍을 빌려 흥행에 나섰지만 큰 대가를 치르지 않고 얻은 사업가들이 적지 않다.

중국 팀이 경기장에서 승전보를 날려올 때마다 사람들의 시야에는 항상 ‘이녕 ’이 등장하고, 동감의 ‘L ’은 마치 큰 길로 뻗어 있는 것처럼 무한활력과 열정으로 가득했다.

스포츠에서 비롯된 스포츠는 이녕 스포츠 용품 유한공사의 출발점이다.

이 경영 취지에서 1990년 창업부터 이녕사는 올림픽 마케팅을 기업의 기본 전략으로, 세계 특히 중국의 올림픽 사업에 적극적으로 참여하고 있다.

이녕사는 2007년 11월 8일 베이징 새 본부에서 2008년 올림픽 전략을 발표했다.

1992년부터 중국 올림픽의 노정을 동반한 실증자로서 이녕사가 기대를 모으는 올림픽 전략은 영웅'영웅팀','영웅 제스처','영웅의 제스처','영웅 영광 '3가지 중요한 계획을 중점적으로 발표했다.

이날 이녕, 곽정정, 양릉, 형오위 등 올림픽 영웅은'영웅회수, 검지 2008'이라는 발표회에 참석했다.

이녕사 최고경영자 장지용은 이녕사 영웅 올림픽 전략의 유래를 더욱 열정적으로 소개했다.

올림픽 발전사에서 수많은 사람의 마음을 감동시키는 순간은 과거와 현재와 미래의 올림픽 영웅들이 쓴 것이다.

그들은 끊임없이 전달과 올림픽 정신을 발양하고 완강하게 싸우며 자기를 초월했다.

이녕사는 중국 올림픽 영웅이 창설한 기업이기 때문에 올림픽이 중국에 올 때 우리는'영웅'이라는 인문, 더 감정적인 표현을 통해 올림픽과 스포츠 사업에 기여한 영웅들의 경의를 표현해 2008 베이징올림픽을 회사로 발전하는 새로운 출발점으로 끊임없이 나아가 자기를 뛰어넘어 영웅의 결심이 되었다.

이녕사는 2008년 올림픽 전략의 전반적인 프레임은 국내외 계약을 위한 스포츠 영웅 외에 특별히 만들어진 올림픽 장비를 제공할 뿐만 아니라 제품 개발과 설계, 채널 건설, 마케팅 등 각 분야에 대한 대책을 취해 플래그숍, 투어 등 수단을 통해 소비자와의 소통을 강화해 브랜드 이미지를 높이고 있다.

또 기업의 사회적 책임 면에서 이녕사는 13억 중국인과 함께 동도주로 자리매김해 올림픽 정신을 전파하고 책임지는 중국 브랜드를 다짐하겠다고 약속했다.

‘영웅 ’을 주제로 하는 상세한 올림픽 전략은 2008년 속속 선보일 예정이며 ‘영웅팀 ’, ‘영웅 제스처 ’, ‘영웅 영귀 ’ 3가지 중요한 계획은 선두에 오른다.

장지용

2008년 리닝은 중국 탁구, 체조, 다이빙, 4개 탈금 드림팀, 스페인, 아르헨티나 농구 2개 세계 챔피언팀, 수단 육상팀, 스웨덴올림픽 대표단, 스페인 올림픽 대표단, 에티오피아 특로사 등 운동자원으로 구성된'영웅팀'과 함께 베이징올림픽을 정전했다.

이 팀은 국내외 정상 라인업을 집결했다. 특히 4개 중국 금메달몽 팀이 지난 4회 올림픽에서 우승한 금메달수는 중국 대표단 금메달의 절반을 넘어섰고, 2003년, 이녕사는 잠재력 있는 스페인 남바구니를 잘 보고 협찬했다.

2004년 아테네올림픽에서 스페인 남자 농구가 올림픽 챔피언을 찌르는 과정이 좌절에 부딪혔지만 쌍방의 협력에 영향을 미치지 않았다.

2006년'이녕'을 걸친 스페인 남농구 1로의 참관을 뚫고 세선수권대회 우승을 용감하게 이끌고 스페인 남농구 역사상 최고의 전적'이녕 '브랜드도 세계적으로 주목받고 있다.

스페인 남자 농구와 이녕의 인연을 맺은 후 일련의 성적은 ‘모든 것이 가능하다 ’라는 브랜드 이념을 완벽하게 해석했다.

스페인 남자 농구와 함께 세계 최고 수상 무대에 오른 사례는 이녕사가 전첨성을 가진 전략적 안목을 충분히 구현할 수 있다.

2008년 이녕은 이'영웅팀'을 올림픽 전략의 핵심으로 삼아'영웅팀'을 위한 올림픽 관련 장비를 마련해'영웅팀'을 전파한 마케팅 활동도 진행 중이다.

2008년 올림픽 전략의 특별한 중요한 내용 중 하나로 이녕사는 독특한 ‘L ’의 제스처를 발표했다.

이 손짓의 중요한 의미는 이니셜 이니셜 이니셜 대표의 이니셜 이니셜이다.

그 심층의 핵심 정보는 영어 알파벳으로 시작된 단어: Luck, Love.

최근 이녕사의 광고에는 이녕 영웅 제스처가 끊임없이 등장했다.

‘ 이닝 ’ 은 이 생동감 있는 손짓으로 운동선수가 경기장에서 적극적으로 싸우고 운동선수에게 행운을 주는 표현을 하고 더 많은 사람들의 공감과 사랑을 얻길 바란다.

이녕은 2008년 ‘이녕 ’이 시장에서 발전할 뿐만 아니라 세계 앞에서 중국 브랜드의 책임과 가슴을 보여야 한다고 강조했다.

이녕사는 중국 선수교육기금과 중국 청소년 발전기금과 내년 ‘올림픽 영웅 영귀계획 ’을 펼친다: 사격, 탁구, 체조 4개 중국 대표 선수들이 2008년 올림픽에서 금메달을 획득하며, 선수가 속한 고향에 합류해 선수의 이름을 부여하는 스포츠 희망초등학교를 구축할 예정이다.

이녕은 또'영귀종목'에 힘입어 더 많은 선수들과 기업이 비슷한 행동에 몰입할 수 있기를 바란다.

장지용은 스포츠의 본의로 강신적으로 몸을 튼튼하게 하고 자강무도하게 하는 것이며 이런 정신과 초등학교를 통해 배우기를 바라는 아이들이 교육을 받을 기회를 얻는 것이 일치한다고 말했다.

이 계획은 올림픽 영웅들이 국가를 위한 공헌을 표창하기 위한 것이며, 또 다른 사람들을 격발해 성공한 후 더 의미 있는 일을 통해 고향과 사회에 보답할 수 있다.

'곡선 구국'은 2008 베이징 올림픽 스폰서 경쟁 경쟁에서 이녕 회사는 이미 다른 도로'비올림픽 마케팅 전략'을 선택했다.

각축올림픽 복장 협찬 자격 실격으로 며칠 만에 중고 준비 중인 이녕은 2007년 1월 5일 리닝과 중앙방송국 스포츠채널 체결합의인 2007 -2008년 방송 관련 프로그램 진행자 및 오디션 기자의 의상을 제공했다.

베이징 올림픽 기간에 중앙 스포츠 채널을 열면 이녕의 로고가 눈에 띄게 된다.

이러한 창의적인 마케팅은 교묘하게 저비용의 방식으로 베이징올림픽에 실질적으로 참여할 수 없다. 베이징올림픽위원회와 협력해서는 안 되고, 중앙방송국에서 협력할 수 있다. 경기 전체나 운동팀을 돕지 못하고 기사를 보도하는 앵커와 기자를 돕는 것은 사실 자신의 발아래에서 어떻게 걷느냐가 관건이다.

이후 리닝은 또 다시 출격해 아르헨티나 농구와 협의를 체결했다. 양측은 지난 아테네올림픽 챔피언인 아르헨티나 남자 농구팀이 이닝메달을 입고 베이징올림픽의 경기장에 나선다.

올해 5월 상순까지 올림픽 수개월 동안 대비한 이닝은 별빛이 찬란한'이녕대표단'을 만들어냈다. 그중 중국 사격대, 다이빙팀, 탁구팀, 체조팀이 포함됐다.

이녕 회사는 2008년 베이징 올림픽을 맞이할 준비가 충분히 되었다.

이 전 세계에서 공동으로 참여하는 성세 가운데 기회와 도전 앞에서 이녕사와 올림픽이 손잡고 출발할 수 있다고 믿는다.

장지용은 외부에 공개적으로 말했다.

장지용은 2005년부터 2008년까지 2008년까지 2009년부터 2013년까지 2013년까지 2013년까지 2018년까지 몇 걸음을 걷는다고 밝혔다.

이후 5년간의 시간을 이용하여 리닝은 글로벌 스포츠 용품 순위 5위권으로 변할 계획이다.

이 목표를 실현하는 과정에서 이녕의 목표 소비군들은 모두 국제 대회에 참여하는 선수가 아니라 젊은 스포츠 스포츠 스포츠 마니아도 적지 않다.

이에 따라 이녕사는 소비자들의 인정을 얻기 위해 스포츠의 생활 이념을 유도해 운동을 사람들의 생활방식으로 만들어 올림픽 정신을 내화하는 것은 사람들의 삶의 태도로 삼고 있다.

이에 따라 스포츠를 보급하는 대중화는 줄곧 이녕사의 목표 중 하나였다.

이녕 회사는 연이어 전국적으로 캠퍼스 스타 배구 순회 대회를 출시했다. 발자국이 10여 개의 도시에 이르렀다.

이녕사는 18년 성장한 올림픽 마케팅은 중국에서 끊임없이 모색하고 완벽한 18년.

올림픽 마케팅에 대한 통합 운용은 이녕이 주목받을 만한 성과를 거두었지만, 장지용은 아직까지 그 자리를 누리지 못했다고 생각했다.

“ 2008년 우리가 할 것은 정합 마케팅, 경로가 그중의 일부이다. 우리는 중국에서 매우 많은 소매점을 가지고 있지만, 이 통합은 경로를 인수하는 것은 아니다.

우리의 핵심 능력은 어떻게 창의적이고, 어떻게 브랜드의 창의적, 제품의 창의와 디자인, 어떻게 우리의 공급 사슬과 어떻게 판매하는 고객을 관리할 것인지, 이것은 이녕회사의 능력의 소재이다.

장지용

이녕사는 2008 베이징올림픽의 전열에 성공하지 못했지만, 이녕사는 이미 자신의 올림픽 시장 발전 전략인 모든 것이 가능할 수 있다. 과연 성공할 수 있을까?

사람들이 주목할 것이다.