본토 패션 남장 브랜드 집단 동향 —국제화 가속

왼쪽 기슭은 파리에서 아슬아슬 선보였다.

9월 초, 좌안은 파리의 WHO 'S NEXT 전시회에 참석했고, 이 전시회 중앙부스에 밝은 빛을 발랐고, 이후 VLOV 는 뉴욕에서 뉴욕에 있다.

이 같은 동작은 브랜드의 다른 모듈에 나타났지만, 이 같은 경우에는 상관없는 사건 뒤에는 본토 패션 남성복 브랜드의 집단적인 동향을 보여 준다.

국제화는 더 이상 "외쳐서는 안 된다" 고 말했다.

일찍부터 국제화는 브랜드기업이 손에 들어오는 구호를 외쳤을 뿐, 별로 진부하지 않았다.

무심코 마카시니, 좌안, 늑도, 호피리스 등 한 브랜드가 묵묵히 걸어 들어오고 있다.

국제화의 인쇄는 이 브랜드의 발전 발걸음에서 갈수록 뚜렷해지고 있다.

마카시니와 세계자연기금회 (WWF)가 함께 2011 ‘지구1시간 ’을 체결했다. 국제화 활동을 통해 친환경 이념을 선도하고, 좌안의 국제화 전시회에 적극적으로 참여할 수 있도록 지원하고, 전 세계 고객 앞에서 멋진 모습을 선보였다. HOPERISE 는 국제설계 이념을 고수하며 가장 중요한 설계 코너부터 국제 유행 궤도를 시작하고 ….

"다른 방식으로 이루어질 수 있는 성과도 다르지만 목적은 하나뿐인데, 브랜드의 국제화를, 더 많은 국가의 소비자들이 우리의 브랜드를 인정하게 한다."

상술한 기업 브랜드나 마케팅 책임자는 솔직하게 말했다.

본토 패션 캐주얼

국제 자원을 섭취하다.

국제화, 패션 캐주얼 같은 신흥 판덩이, 이 캠퍼스 패션의 캐주얼 브랜드에 대한 용기와 기본기가 필요하다.

그러나 좌안, 마카시니 등 여러 의류 업체 관계자는 어쩔 수 없는 일이라고 말했다.

이런 토종 캐주얼 브랜드 ‘출생 ’이 국제화 경쟁 환경에 놓여 있기 때문이다.

‘패션 캐주얼 역시 몇 년 만에 두각을 나타내기 시작했지만, 몇 년 동안 서양 브랜드가 대량으로 밀려든 몇 년, 심지어 어느 정도 패션 캐주얼 판도 서양 브랜드에서 나온 판덩이다.

그래서 패션 캐주얼 한 발자국 스트레스가 커요."

업계 인사왕 선생이 말했다.

현재 일부 본토 패션 캐주얼 브랜드의 가격은 외국 브랜드에 육박하고 있기 때문에 양상과 경쟁을 할 수밖에 없다.

한편, 패션 캐주얼 브랜드 주요 시장은 12선 시장에 불과, 12선 시장을 넘어 소비자의 마음을 점령하고 소비자 충성도를 얻고, 본토브랜드의 입장도 매우 어렵다.

"이런 시장환경에 직면하면, 우리가 생각하는 것은 정말 아름다움을 추구하는 것일까? 우리가 국제브랜드의 차이는 도대체 어디일까? 국제자원은 어떤 것들이 내가 쓸 수 있는 것일까?" 마카시니 브랜드의 유홍 감독은 기자에게 유홍을 알려 주었고, 결국 국제화의 환경은 그들 앞에 놓여 있는 장애를 발견하고 국제화 환경에서 자원을 파악하고, 공부할 때 본토 패션 캐주얼 브랜드의 출도라고 말했다.

네, 우리의 중국 시장이 이미 국제시장이 되었을 때 우리는 고발적으로 자봉할 이유가 없다.

국제자원을 파악하고 국제적 요소를 운용하고 국제인재를 도입하고 국제적인 패턴을 사용하고, 본토의 패션 캐주얼 브랜드가 한걸음 한걸음 국제무대에 서서 중국 목소리를 외치고 있다.

□ 기자 관찰

'국제화'는'국제적 모범'을 벗어나야 한다.

이 본토의 패션 캐주얼 브랜드의 국제화 프로세스를 두루 보았을 때, 사실은 그들에게 감복하였다.

자A와 같은 복장 악어보다 비교해 보면 이 브랜드들은 정말 강대하지 않다.

그러나 약소한 체량은 강인한 생존력이 없다는 것은 물론 큰 미래가 없다는 것은 아니다.

사실상 그들이 국제화에 용감하게 나서는 것은 자신의 세계를 확고히 지키기 때문이다.

그들은 결코 우세지 않다. 약소하기 때문에, 그들은 중국 소비자들에게 적합한 물건을 만들어 줄 수 있다. 비록 약소하지만, 그들은 더욱 용기가 있다. 단말기 채널에 대한 포획을 잡기 위해 더 빠른 것이다.

무엇보다 본토패션 캐주얼 브랜드의 현재 틈새 생존을 추구하는 것이 확실합니다.

물론 각 기업의 국제화 프로세스가 떠들썩하게 걷고 있다.

그러나 개인은 자신의 시장의 위치를 파악하지 못하기 전에 근본을 다루기 전에 ‘ 국제화 ’ 를 추구하는 것은 헛된 표일 뿐이다.

멋쟁이 물건은 패션 캐주얼 같은 능력에 대해 매우 감별력이 있는 소비자들에게 그다지 실제적인 의미가 없다.

진정한'국제화'는 밖으로 나가지 않았고, 자신의 중국 시장에서, 그리고 국제시장에서 자신의 물건을 만들어낼 수 있을지, 충분한'카리스마'를 가지고 있어 소비자들이'네가 너니까 너를 좋아할 수 있다'고 말했다.

이런 시각은 바로 다른 경지이다. 그것이 바로 국제범이다.

우리 브랜드가 국제화에서'국제적'으로 걸을 때면 전 세계가 너를 위해 함성을 질렀다.

{page ubreak}

본토 패션 남성복 국제화 프로세스 해독

[국제활동!]

국제 활동 을 거느리고 세계 에 전시 하다

협찬 활동은 사실 일반적이다.

하지만 브랜드가 세계를 살피면 세계적인 자원을 찾을 때 이런 행사는 다른 분량을 나타낸다.

브랜드를 다른 높이로 달았다.

올해 3월 마카시니와 세계 자연기금회 (WWF)가 2011년'지구1시간 '공식 캠페인 협찬 협의를 함께 체결해 2011'지구 1시간' 공식 캠페인 협찬사가 됐다.

이후 마카시니의 환경보호는 지구의 1시간 행사를 세계 범위에서 유포한다고 주장했다.

더불어 시작된 마카시니와 10000개의 환경 보호 태도 ’의 대형 초근 환경보호 작전, 마카시니의 친환경 주장은 추상적으로 구상을 들여 인정받고 있다.

"이번 행사는 마카시니 브랜드의 전략적 새로운 과정을 열었다."

마카시니 회장은 이 행사를 평가하는 것 같다.

또한 스폰서 활동을 2주 전 FIA GT1 세계 슈퍼스포츠카 선수권대회에 출연하는'스피드와 열정'은 수많은 시청자들을 뒤흔들고, 본토 패션 디자이너 브랜드 늑도의상 역시 등장해 시청자들의 시선을 사로잡았다.

세계 최고급 스포츠카 선수권대회의 정신적 품질과 늑도복식의 격정, 전위적 브랜드 문화 고도가 일치한다.

늑대는 국제 경기와의 협력을 통해 스포츠의 패션, 격정, 속도를 통해 늑대의 의상을 더 많이 느끼게 하는'신조','전방','동감','격정','야성 '등 브랜드 특성을 더 많이 느낄 수 있도록 했다.

늑도의상 사장 겸 아트 총리 유혁군 감독은 정상급 스포츠 선수권대회 같은 경연을 빌려 늑도의상은 브랜드 국제적 영향력을 확대할 수 있다고 말했다.

[국제무대!]

더 넓은 플랫폼에 서서 세상을 향해 외치다

국제무대에 선 대표는 중국 역량이다. 국제패션주류가 본토브랜드에 대한 긍정이라고 말할 수밖에 없다.

브랜드 자체로 이런 무대는 세계가 우리를 볼 뿐만 아니라 세계를 더 잘 볼 수 있게 한다.

미국 뉴거래소에서 출시되면서'국제패션트렌드 실험실'로 불리는 파리 규모의 가장 권위적인 패션무역전시회 WHO 'S NEXT 에서 두각을 나타내고, 이 전시회에 오른 중앙전시대에서 2012년 색채 및 디자인 트렌드 발표에 참여해 좌안 단년 동안 국제무대에서 서프라이즈를 드러냈다.

그러나 좌안의상 CEO 겸 수석 디자이너 홍금산은 국제무대에서 보여준 것이 아니라 이 플랫폼을 통해 그동안 국제시장에 대한 의문을 풀어 국제시장에 진출하는 발걸음을 확고히 했다.

우리는 좌안 복식 국제 무역 부문을 설립하여 독립적으로 국제 시장을 확장할 것이다.

첫 단계는 유럽과 일본 시장을 전면적으로 확장한다.

홍금산 스포.

국제무대에서 본토패션 패션 브랜드는 전시회 같은 정적 전시에 참여할 뿐만 아니라 뉴욕 패션쇼를 다니며 동태전시를 펼쳤다.

이번에 등장한 것은 본토의상 디자이너 오청청청이 디자이너 브랜드 VLOV 다.

이 뉴욕 패션주 역사상 최대 규모의 중국 디자이너 브리핑은'윤곽'을 주제로 VLOV 의 무한한 윤곽 속에 세련된 디자인미감을 과시해 전문 매체와 매체의 일치 호평을 이룬 것 외에도 전문가 오청청청칭과 상응하는 창의자들과 패션인들을 사로잡았다.

[국제원소]

국제 전선에 서서 세계 추세를 파악하다

현재 본토의류 브랜드의 국제요소는 이미 무소부재되어 있으며 원단부터 디자인 등에서 나타나 인재 등 내재적인 요소, 국제적 요소가 활용되고 있다.

"국제적으로 유행 요소는 주로 유럽과 미국이 나타났고, 한국으로 이끌려, 결국 국내다."

HOPERISE 중국구 설계 총리는 HOPERISEERISE의 대부분이 외국에서 “기능성 원단이 필요할 때 일반적으로 일본에서 구매할 수 있다 ”며 “무늬성이 비교적 강한 원단이 필요하면 이탈리아에서 구매할 수 있다 ”고 설명했다.

마카시니는 2012년 봄 여름 제품도 일부 일본 원단으로, 이 부분은 마카시니에서 직접 수입한 것으로 알려졌다.

정젤은 일본의 면, 리넨 원단이 국제적으로 좋은 편이고 면, 리넨 원단은 마카시니 에코에 딱 맞는 브랜드 요구를 해 2012년 봄 여름 마카시니는 독립적인 면마 시리즈를 개발했다.

마카시니의 큰 가게에서 매장을 열어 진열할 예정이다.

최근 몇 년 동안 국제적인 트렌드에 가까워지기 위해 마카시니 늑대, JIM `S 등 기업들이 연구개발, 공간 설계, 진열사 등 인원들이 유럽 일한에서 가장 신선한 콘텐츠를 받는 것으로 알려졌다.

또 호피리스는 독일 디자이너 토마스가 수석 디자이너를 맡았다.

좌안의상은 얼마 전 국제 유명 패션과 생활방식연구기구 파리넬리 로디 설계사무소와 정식 계약을 맺었다.

[국제 모드!]

국제 패턴을 연구하여 세계에 접근하다

2012 봄 여름 주문회에서 독일의 호피리스에서 내년 브랜드 운영 모델의 중대 변혁을 선포했다.

진언정은 내년 1월 1일부터 호피리스의 봄 여름 패션은 11개의 단락으로 나뉘어 완정 단원 계열의 출품을 실시하고 15일마다 완전한 단원 시리즈가 출고될 수 있다는 얘기다. 각 단원 총액은 14개에 해당한다.

이런 출하 방식도 현재 국제 유명 패션 브랜드의 방법이다.

사실상 ‘다양한 스타일, 소량 ’은 국제 패션 캐주얼 브랜드와 본토 의상 브랜드의 가장 근본적인 차이다.

이 역시 많은 본토의류 브랜드가 점차 다가오고 있는 추세다.

사실 브랜드의 시작은 어렵고 대가가 비싼 것이며, 생산원가, 설계 개발과 주문서 준비물 등 여러 가지 문제가 있다. 그러나 소비자들이 브랜드의 패션을 제대로 느끼게 할 필요가 있는 것이다.

진언정은 호피리스가 브랜드문화를 만드는 것이 아니라 패션 패션에만 불과하다고 말했다.