오리엔탈의'신중 '인터넷 접속 안내

한편, 인터넷은 오리엔탈제품홍보는 좋은 보완을 제공하고, 다른 한편으로는 젊은이들을 겨냥한 제품들은 인터넷을 주로 홍보 형식으로 선택한다.

기업의 인터넷마케팅책임자, 당신은 아래의 곤경에 부딪힌 적이 있습니까: 인터넷 마케팅의 가형성이 오히려 당신이 큰 일을 준비하는 두 손을 묶었습니까?

인터넷 마케팅은 가형성과 저렴한 생산의 우세로 많은 기업을 끌어들이고, 다른 광고의 종류에 따라 CPC, CPA, CPA, CPA, CPS 등 다양한 효과를 평가한다.광고계에 떠도는 명언은 “내 광고비 50%가 낭비인 줄 아는데, 나는 어느 50%인지 알 수 없다 ”고 말했다.전통 매체, 기업 결정자는 높은 광고비, 낭비율을 용인할 수 있다. 그러나 인터넷 매체, 기업결책사람은 왕왕 더욱 가혹하게 요구하고 있으며, 반드시 완전한 평가 모델로 “ 1점의 투자가 모두 산출이 있다는 것을 증명한다 ” 고 증명한다.

만약 당신이 몸소 이런 상대적으로 엄격한 보수적인 기업 환경: 당신의 목표 소비자가 인터넷으로 전환하는 추세는 막을 수 없습니다. 인터넷은 브랜드와 소비자의 깊은 소통의 가장 큰 루트가 되었지만, 당신 부서의 마케팅 예산에 제한되어 있습니다. 인터넷 마케팅을 신중하게 추진할 수 있습니다. 어떻게 이 5%의 자원을 105%의 성적을 낼 수 있습니까?

안 해도 틀려.

기자를 보자마자 오리온마케팅 주관은 "사실 우리는 인터넷 마케팅 시작 단계에 있는데, 보도에 도달할 수 있을지 확실치 않다"고 고백했다.이러한 겸손한 학습 태도는 확실히 많은 기업 인터넷 마케팅인들의 특질이다. 경험이나 성적이 적기 때문이 아니라 인터넷이라는 순식간에 변화하는 강역, 새로운 사물, 새로운 패턴이 끊임없이 쏟아져 나오고, 개방 학습의 심리를 유지해야만 마케팅 창신을 실현하지 않을 수 있다.

현재 오리온은 중국 제품선에서 주로 4대 시리즈: 파, 껌, 과자, 인플레이션 식품, 목표 소비 집단이 광범위하다.이 중 파류 제품 이 직면한 주체 소비 군 은 초등학생 이다. 이 같은 인터넷 시간 은 상대적 으로 제한 됐 고, 껌 과 감자 칩 류 제품 의 소비 집단 은 주로 젊은이 들, 그들 은 인터넷 에 대한 의존 이 더욱 뚜렷하다.

다른 대형 급소기업에 대해 오리온은 인터넷 마케팅이 늦어 2009년 인터넷 마케팅에 나서야 독립 기능으로 확립되었다.지난해 오리온 내륙 매출액이 30억 위안을 돌파했으나, 연간 마케팅 예산이 억을 넘겼지만, 그 중 95%는 전통 매체에 투입됐다.이런 상황에 직면하면 오리온사무부 장효연 사장과 온라인 마케팅 주관은 ‘인터넷 마케팅 광활한 전망을 개척해 우리가 갈수록 이런 소통 형식을 중시해야 한다 ’고 밝힌 자원을 이용해 ‘인상깊다 ’는 인터넷 마케팅 사례를 확충했다.“우리의 투입은 점차 증가하는 과정이고, 투입한 돈마다 효과가 있다.”이들이 보기에는 인터넷에서 기업이 하지 않는 것이 아니라 하지 않아도 위기에 처할 수도 있다.결정층은 인터넷 마케팅 시도를 더욱 격려하고 여러 수단을 시도하고 실패해도 성장해야 한다.

조합 주먹 때리는 게 정수예요.

개척했던 중요한 작업은 오리엔탈 브랜드 지배인, 대리사, 인터넷 매체 사이의 업무를 조화시켜 브랜드와 제품 기획 마케팅 활동이다.지난 2년 동안 기업들은 인터넷 마케팅 시도를 여러 차례 했다.만약 2009년 때 ‘많은 물고기 ’의 제품과 당시에 상당히 유행했던 게임 ‘카트라이더 ’를 공동 판촉해 많은 소비자와 게임 게이머들의 관심을 받았다.또 다른'감자 소원'이라는 제품은 오리온이 2009년 출시된 기함 제품으로 가장 큰 매출은'비튀김'과'베이킹 '공예, 목표 소비는 18 ~29세 젊은 여성들이다.제품 출시 초기에는 인터넷 보급 수단을 통해 소비군의 관심을 끌며 제품 인지도를 높이고 베이킹 포토칩은 저지방, 비튀김 건강이념이다.광고창의에 따르면 제품의 독특한 매점 에 따라 광고에서 구운 공예를 구현하고 호동적인 내용을 늘려 네티즌을 조회했다.이벤트 기간 동안 많은 인터넷 광고가 공개돼 많은 사용자 등록, 참여, 인터넷은 제품 초기 홍보 과정에서 좋은 효과가 발생했다.우리는 인터넷을 이용하여 소비자와 소통을 실현하고 깊이 소통하기를 바란다.이전의 일방적인 전파로 양방향으로 소통하며 소비자들이 우리에게 전달하고 싶은 메시지를 더 즐기게 한다.

네티즌 수가 지속되면서 소비자들이 인터넷 매개체에서 소비하는 시간이 길어지면서 인터넷은 이미 브랜드와 소비자 소통의 중요한 도구가 되었다."미래, 인터넷 마케팅의 중요성은 끊임없이 향상될 것이다."현재 온라인은 오리엔탈의 마케팅 활동에 많지는 않지만 불결한 구성 부분이다.만약 전통 언론이 추구하는 것이 광범위하다면 인터넷 매체는 깊이와 호응이다.올해 우리가 강조한 것은 활동의 소통성이다.일찍이 토설하였다.{page ubreak}

2010년 8, 9월, 오리온은 이미 중국을 잘 팔았던 초코파이 제품에 대한 업그레이드된 제품에 비해 중량적으로 증가하였으며, 동시에 식감, 입맛이 향상될 것으로 보인다.그러나 중량상 이런 조소로 소비자들은 눈치채기 어렵다.소비자에게 상품의 업그레이드된 정보를 어떻게 전달합니까? 우선 제품에 직면한 소비자와 그 매개 습관을 먼저 알아야 합니다.오리온초코파이의 주요 소비층은 8 ~15세 어린이 그리고 이들이 30 ~45세 부모를 대상으로 두 군체를 겨냥해 오리온은 전통언론을 통해 고침투하는 것으로 예컨대 어린이 채널, 소아 프로그램과 드라마 시간대 TV 광고를 방영한다.

하지만 초코파이는 어린이 제품이 아닌 화이트칼라와 대학생의 간식 선택이 많았고, 이들이 더 많은 매개체는 인터넷, QQ, SNS, 웨이보 등이다."우리는 전통 미디어 + 인터넷 매체의 조합을 채택하여 제품 정보가 주류 목표 소비군에 도달하고 젊은 소비군과 소통을 실현할 수 있도록 했다."장효염이 말했다.

이 조합 방식도 오리온의 다른 많은 제품을 적용한다.한편 인터넷 매체는 오리온매체의 일부 상품을 보충했다. 다른 한편으로는 젊은이들을 겨냥한 제품들은 인터넷 매체들을 직접 선택해 주요 수단으로 삼고 있다.하지만 우리가 더 중시하는 것은 인터넷 상호적인 특징이다.일찍이 해석설을 개척했다.

전통 의 정밀 을 초월 하다

매년 6월 대학수학능력시험은 수많은 학부모의 마음을 사로잡고, 이 시험에서 수년 동안 고독한 만천학자는 이틀간의 검열을 받는다. 중간고사도 월말 진행된다.사회 각계의 높은 관심도 6월 명실상부한 ‘ 시험 ’ 월이 되었다.이와 함께 각종 사업가들도 새로운 ‘시험 마케팅 ’을 일으켰다. 각종 시험 관련 제품들이 분묵 등장해 신통성을 알리고 있다.

오리온은 또 다른 방향으로 판다파 파복 제품을 빌려 훈훈하고 인간적인 방식을 배려하여 학생들의 시험 응원을 응원하며 응원 시험에서 스트레스를 줄였다.‘복 ’이라는 개념으로 곧 시험을 치르는 동창들에게 사랑을 보내며 ‘롤모델로 ’라는 축복으로 성장하는 길에 좋은 소원을 남기고 있다.

인터넷의 상동성을 제외하고는 이 매개체는 정향에 유리하고 마케팅을 실현한다.행사는 ‘시험 온라인 ’등 학생들을 겨냥한 인터넷 매체를 선택해 ‘복문화 ’를 더욱 정확하게 전달했다.서로 축복을 드리는 가운데 브랜드의 이미지가 높아져 촉촉한 물건은 소리도 나지 않는다.

2010년 ‘기초 ’를 많이 개척해 기업 인터넷 마케팅 홈페이지와 자사 브랜드 사이트와 그 일상 운영 체계를 완벽하게 했다.“내 KPI 중 중요한 지표가 있다 ——적어도 인상적이고 성공적인 인터넷 마케팅 사례가 있다.”올해'쿵푸판다2 '이벤트 마케팅 등 일련의 전개에 따라 연말 만족스러운 답안지를 내놓을 것으로 기대된다.

[관련 링크!]

오리엔탈 디지털 마케팅 엘리트

• 손님을 안내하는 것은 쉽게 손님을 남기기 어렵다.관소, SNS 등이 점차 주류의 소통 도구로 떠올랐고 언론의 가치는 커지고 있지만 이들 매체는 자신만의 특징이 있어 기업이 충분해야 한다.손님을 끌어들이기 쉽지만, 어려운 것은 어떻게 그들을 붙잡아야 하는가.손님이 왔으니 대접이 소홀해지면, 그들의 불만을 불러일으킨다는 것은 바로 그 반대였다.기왕 할 바에는 반드시 잘 해야 한다.

창의성은 하늘에서 날지 못한다.인터넷 마케팅의 창의적인 집행은 다방면의 팀워크를 요구한다.창의성이 좋지는 않지만 마지막에는 또 다른 모습이다.인터넷 마케팅은 단체적인 사업으로, 기업 내부, 대리 기관, 매개 플랫폼 다방면의 협력으로 충분한 소통이 필요하다.

• 인터넷에서는 하지 않아도 괜찮을 뿐만 아니라, 하지 않아도 피동적으로 위기에 빠질 수도 있다.기업은 인터넷 여정을 주도적으로 감시하고 적극적으로 대응해야 한다.결정층은 인터넷 마케팅 시도를 더욱 격려하고 여러 수단을 시도하고 실패해도 성장해야 한다.