미국 의복과 방직품 소매와 소비자 시장 분석

　　본문 은 미국 면화 회사 의 오연 여사 가 중국 을 방직 하여 신년 회의 연설 원고 를 썼다

오늘 나의 강좌는 주로 아래의 몇 가지 방면을 포함하고 있으며 우선 미국 거시경제와 소매업에 대한 상황을 간단한 소개를 할 것이다.다음은 미국 소비자들에게 소비 습관과 소비 취향과 어떤 변화를 보여 줄 것이다.

다음은 데님 의상, 니트셔츠운동복과 같은 몇 가지 세분시장이 소매 가격과 관련해 소비자의 소비취향에 대해 최신 동향을 소개한다.마지막으로 미국 소비자 환경 보호 의식 화제는 환경 의식 변화에 대한 미국 소비자 의류 소비에 대한 영향을 소개한다.

지난해의 이 시기에 전 세계의 경제가 수십 년 만에 가장 낮은 골짜기에 빠지면서 각국 정부가 경제적 자극 정책을 취해 현재의 경제가 점점 회복되는 현상을 보고 있다.프랑스 경제상담국에 따르면 미국 경제분석국의 데이터에 따르면 미국 GDP 는 2010년 2분기 1.7% 상승했다. 3분기 2% 상승했다.발견소비자개인 소비 지출의 증가, 개인 투자의 증가, 수출 증가, 연방 정부 지출 증가는 GDP 상승의 주요 원인이다.하지만 미국의 실업률은 2010년 10월 실업률이 9.6%로 지난해 10.1%로 작년보다 조금 낮아졌지만 2008년 10월 6.6%에 비해 실업률이 크게 올랐다.그렇다면 소비자들의 자신감이 비교적 저조해 9월 동안 미국 소비자 자신감 지수가 다소 떨어지면서 10월에는 다소 상승했지만 역사의 저위였다.우리는 소매시장에서 소비자들의 지출이 다소 증가하는 것을 보고 소매업의 매출액은 우리도 회복할 기미가 보인다.

이 도표는 두 곡선의 흐름이 대체로 같다.2009년 9월부터 2010년 9월까지 복장 소매액이 3% 상승했다. 전체 소매액은 7% 상승했다.다른 채널 소매액 변화 상황을 살펴보다.이 양식은 각각 한 개당 당월과 작년 같은 달 대비 소매액이 상승하거나 하락한 퍼센트를 대표하며 기본적으로 이 세 곡선의 흐름은 동일한다.

개안을 좀 더 보다.우리 는 이 큰 매장 과 같은 것 을 보았다소매상이들의 소매액은 모두 늘어난 2010년 2009년과 비교했다.일부 미국의 의류 브랜드들은 이들 브랜드들이 소매 상황에 따라 좋지 않다. 물론 다른 상품의 판매책에 따라 그들의 시장 위치에 따라 다른 상황도 다르다.그러나 기본적으로 의상의 가격은 높은지 여부에 따라 이 소매업에 따라 소매 상황이 좋은지를 결정하는 중요한 요인이 됐다.미국 면화회사는 매년 소매시장의 조사 항목을 진행한다. 이 소매시장 조사 항목을 전문적으로 가지고 있다. 이 그룹은 매년 10만 개를 넘는 방직 의류 제품을 수집하고, 이 제품의 가격에 대한 섬유 판매 면적에 대해 이러한 의류 제품 판매 면적에 대해 상응하는 분석을 해 첫 번째 소매시장의 일부 정보를 얻을 수 있다.

전반적으로는 2010년 9월 2009년 9월에 비해 의류 소매가격은 세 달러가 하락한 것으로 보인다. 폭이 큰 주요 전문점과 백화점 안의 의류 상품을 볼 수 있다.대매장과 체인점 가운데에는 거의 변화가 없다.이 곡선은 89년부터 2010년 9월까지 미국 의류 수입 총량의 변화 비율을 대표하며 2009년과 비교해 2008년 대비 미국 의류 수입 총량이 6% 하락한 것도 1989년 이래 미국 의류 수입이 가장 큰 해였다.이 도표는 미국 의류 수입의 주요 공급국들의 공급점유율과 수량의 변화를 보여, 중국은 높은 순위이며, 다음은 베트남과 방글라데시 국이다.중국 수출의류는 미국의 모든 수입 의류 42%, 2009년 9월과 2010년 9월에 비해 23% 증가했다.이 도표는 미국 의류 수입의 주요 공급국 10위권, 이들 국가의 의류 수입 수가 모두 증가했다.

우리 는 평방미터 단위 로 계산한 단위 원가 에 따라 미국 의 이 복장 의 평균 가격 을 계산 을 거쳐 세계 평균 단위 구성원 은 2.88 달러, 평균선 이상 공급 국엔 멕시코, 인도네시아, 인도, 베트남, 평균선 이하 중국, 방글라데시, 홍두라스 등이 있다.그러나 그것은 상당히 비슷하다.이어 미국 소비자의 소비 습관과 소비의 취향과 어떤 새로운 동향을 살펴봤다.미국 면화회사는 또 한 소비자시장조사의 항목 그룹이 있으며 95년부터 생활방식조사라는 항목을 진행한다.6000명과 70세 미국 소비자 연간 지속적인 온라인 조사 결과 섬유에 대한 선호를 조사해 첫 소비자 소비자 소비 습관과 소비동향의 정보를 얻고 있다.

2010년 미국 소비자 지출은 곧 소품이나 내용품 위에도 불구하고 의상이 6.8%, 남성은 4.9%, 여성은 7.9%였다.또 소비자의 자신감지수를 다시 살펴보면 소비자 자신감지수는 두 부분으로 구성되어 있으며, 하나는 현재 경제 상황에 대한 평가이며, 또 미래 경제 발전에 대한 미래 경제발전에 대한 기대를 종합해 소비자 자신지수의 곡선을 제시하고 있다. 현재 미국 소비자들은 현재의 형세에 대해 매우 낙관적이지 않지만 미래 추세에 대해 긍정적인 태도를 보이고 있다.소비자들이 현재 개인 재무 상황을 낙관적이지 않기 때문에 이 표는 몇 비율의 소비자들이 구매 이하 상품을 취소하기로 결정했으며, 33% 의 미국 소비자는 의류 구매를 취소하기로 결정했다. 이 비율은 외식 및 관광 상품을 구매하는 비율보다 훨씬 낮았다.또 33%에서 옷을 구입하는 소비자 중 47%가 앞으로 몇 달 동안 복장을 구매할 계획이다.소비자들은 의류 자금을 구매하는 데 사용하여 줄어든 것은 그들의 의류 구매 방식에 영향을 미친다.우리의 조사에 따르면 소비자 57%가 필수품을 구매하고 50%가 할인할 때 복장을 구매하면 31% 소비자회품은 3개보다 3개에 비해 구매 여부를 결정하는 것으로 나타났다.의류 구매계획 소비자 비율도 크게 상승해 95년 53%에서 68%로 올랐다.오늘 아침 두 부장도 지적해 현재 소비자들은 이성적인 구매에 더욱 경향이 있다.내 한 미국 동료가 나에게 말했다. 그는 중국인이 미국인보다 총명하다고 생각했다. 그는 중국인이 10원을 벌고 1원을 벌고 미국인이 10원을 벌어 12원을 벌고 지금은 중국인과 공부해야 한다고 말했다.{page ubreak}

또 몇 명의 연설 게스트들이 언급해 선진국에서 소비자들이 저가 의상에 대한 선호도가 높아지고 가격은 쇼핑의 새로운 방향으로 떠올랐고, 우리도 몇 가지 질문을 해 소비자 비율이 08년 39%에서 33% 하락했다.반면 저가 의상은 고가복과 같은 예쁜 소비자 비율이 56%에서 60%로 상승했다.가격 한 통의 소비자가 08년 65%에서 09년의 60%로 하락했다.

방금 저가 소비자들의 관심의 포인트가 된 것으로 알려졌는데, 88%의 소비자들은 의류 품질이 그들의 구매 결정에 매우 중요한 영향을 미쳤다고 생각한다.또 75%의 소비자들은 천연섬유로 만든 의류 품질이 더 좋다며 79%가 면섬유 종류를 선호하는 의상을 언급했다.이 도표는 다른 제품의 종류 중 면 섬유가 차지하는 백분비, 첫째는 데님, 다음은 반바지, 그리고 니트 셔츠, 니트 셔츠 등이다.앞으로 몇 달 동안 소비자들이 상품을 구매할 계획인 분류, 의상 순위가 1위를 차지했으며, 다음은 식사, 신발 등이다.

방금 우리는 카우보이에게 면량이 가장 많은 의상 품목이라고 언급했다.우리는 데님 의류 시장의 구체적인 상황을 다시 한번 봅시다.방금 우리는 2009년 2008년과 비교해 미국의 전체 의상을 언급했으며, 그것의 수입은 6% 하락했다.그러나 2009년에는 2008년과 비교해 청복의 수입량도 1% 증가했다.또한 2009년 9월부터 2010년 9월까지 청의류 수입량이 전년 대비 11% 증가했고, 미국 소비자들은 실제로 청복에 대해 매우 좋아했다.이 도표는 미국 데님 의류 수입의 주요 공급국인 공급 점유율을 차지하고 있으며, 중국은 2010년 32%에 달하며 28% 증가했다.이집트와 베트남 외에도 10위권 미국 데님 의류 수입 주요 공급국 수입이 증가했다.

이 그림은 세계 평균단위의 원가를 나타내는 것이 미국 청복에 따라 평균 가격을 계산하는 것이며, 평방미터 달러에 따라 계산한 것이다.세계 평균 원가 6.88달러, 세계 평균 원가 국가보다 멕시코, 캄보디아, 중국이 있다.세계 평균 원가 국가는 베트남, 이집트, 인도네시아, 방글라데시, 니카라과가 있다.방금 미국 소비자들이 청을 매우 좋아하고 구체적으로 어떤 면에서 구현되었을까? 소비자의 평균 7개의 청바지를 가지고 있으며, 대개 세 개의 판의 청바지를 보유하고 있다.소매시장에서 청바지가 35달러를 평가하고 소매업자의 가격은 일정한 상승공간이 있다.소비자 대부분은 어디에서 청을 구입합니까? 최대 매장, 26%입니다.이어서 체인점, 전매점, 할인점, 인터넷 쇼핑 등이다.이곳 소비자들은 기본적으로 두 개로 나뉘고, 젊은 소비자들은 전통적인 소매 루트에서 청바지를 구매하는 것을 선호하고, 젊은 소비자들은 전문점에서 공장의 직판점, 심지어 인터넷에서 데님을 구매하는 경향이 있다.이에 따라 가격 구간 분포, 시장에서 분포 가격이 가장 넓은 구간은 20달러에서 29.99달러짜리 데님 구간이지만 10달러짜리 청바지 시장 점유율이 급격히 증가했다.한편으로는 경기 불황으로 소매상회가 저가 판매 전략을 취했으며, 또 한편으로는 소비자들이 고가 카우보이 제품 구매 의망과 능력이 떨어지는 것으로 나타났다.경제 사정이 그리 좋지 않다고 하지만.

소매 경로가 다른 청바지의 경가를 볼 수 있다. 백화점을 제외하고 소비자들은 도대체 어떤 이유로 청바지를 구매하는 것일까. 왜 미국 소비자들이 청바지를 이렇게 좋아하는가? 첫 번째 원인은 합신, 합체.앞서 여러분과 나누는 정보는 가격이고, 하나는 품질이고, 이것은 소비자에게 의류 제품을 구매하는 데 매우 중요한 요인이다.그러나 청이 시장에서 가격과 품질은 몸에 잘 맞는 것과 편안한 것과 같은 일부 구매 동기에 훨씬 뒤떨어진 것을 발견했다.또 브랜드라는 요인은 소비자가 가장 중시하는 동기도 아니다.그들은 브랜드에 대한 충성도가 특별히 높은 것은 아니다.

여기에 남성과 여성의 소비자들이 각각 어떤 스타일의 청바지를 구매하는 것을 좋아한다.남성에게는 편안한 스타일과 루즈핏이 가장 인기가 있다.여성에게는 스피커 팬츠, 편안한 핏, 루즈핏도 인기를 끌고 있다.당신은 청바지의 어떤 면에서 개선을 필요로 한다고 생각하십니까? 우리는 순위 1위가 여전히 몸에 맞는 요소라고 생각하기 때문에 모두가 미에 대한 추구는 정말 끝이 없습니다.

다음은 니트 셔츠 시장과 소직 셔츠를 보자.남성이 니트를 쫓는 64%를 차지한다.소매 단말기 중 니트 셔츠와 소직 셔츠의 가격을 나타내며 니트보다 가격이 높다.이 도표는 면 함유된 니트 셔츠와 소직 셔츠의 비율로 시장에서 판매되는 니트 셔츠 85%가 면, 소직 76%가 면 함유된 것으로 나타났다.미국은 면 위주의 수입량이 13% 증가했으며 2009년 2008년보다 6% 하락했고, 이 반등폭도 비교적 크다.면위주의 니트 셔츠 공급국의 주요 공급액을 나열하고 있으며 중국은 여전히 1위를 차지하고 있으며 베트남은 2위이며, 다음은 홍두라스다.이것은 세계 평균의 단위 비용의 양식이다.세계 평균단위 회원은 2.64달러이며 중국은 3.77달러에 이르렀기 때문에 중국의 니트 셔츠의 수출 가격은 이미 세계 평균비용보다 훨씬 높다.세계 평균선 이상은 베트남 인도 인도네시아보다 높다.스타일에 따라 분류되는 니트 셔츠의 시장 점유율로 가장 큰 비율은 티셔츠입니다.또 시장에 몇 가지 비율이 있는 니트 셔츠는 기능이 있어 비중이 작아 보인다.{page ubreak}

소직 셔츠, 08년 09년과 비교해 수입량이 1% 감소했다.또한 이 양식은 솜을 위주로 하는 것이 소직 셔츠의 주요 공급국점유율로, 중국은 2010년 8%로, 다음은 방글라데시, 인도 등이다.소직 셔츠 평균 원가 는 5.55달러, 중국은 여전히 세계 평균선, 5.49달러, 세계 평균가격 우말레이시아, 태국, 스리랑카, 인도네시아를 포함한다.다양한 디자인에 따라 분류되는 북적셔츠 비율, 가장 큰 비율은 캐주얼 셔츠, 그리고 정장, 세트 셔츠.솜 함유 비율이 남성 셔츠 시장에서 93%로 높았지만 여사 셔츠 시장에서 그 비율은 많이 떨어졌지만 여전히 61%의 여사 셔츠가 면 함유되어 있다.시장에는 18% 소직 셔츠가 기능성을 갖추고 있으며 가장 보편적인 기능성은 파마 방지, 주름 방지 등이다.

다음 운동복 시장을 보자.우리는 왜 운동복장 시장을 주목해야 합니까? 전통적 의미로 면 함량이 비교적 낮지만, 운동복 시장은 최근 몇 년 동안 발전하고 있어 현재 매출액이 550억 달러, 2014년 전 세계 매출액이 260억 달러, 북미시장은 2014년 153억 달러에 이른다. 2009년 미국 의류 소매시장 중 스포츠 비례가 11%에 이른다.우리는 지금 운동복을 입고 있는 것을 발견하고 있는데, 이런 상황이 갈수록 많아지고 있다.소비자들은 단지 신체를 단련할 때 운동복을 입은 것이 아니다. 그는 집에서 입을 수 있고 출장 갈 때, 쇼핑을 할 때나 식사, 영화, 수업, 작업할 때 입을 수 있다.현재 운동복은 실제로 캐주얼 의상과 경계선이 점점 흐려지고 있다.운동복 선택의 주요 원인은 무엇일까? 소비자 44%가 합신과 편안함을 선호하는 이유는 가장 중요한 원인으로 면질 운동복은 비교적 편한 것으로 나타났다. 77%는 면의 운동복장이 합체라고 생각하는 것으로 나타났다.

기능성 은 운동복장 이 매우 중요 한 특성 으로 모든 운동 복장 에서 3 9% 의 운동 복장 기능 을 갖 고 있다. 그 중 가장 중요 한 것 은 흡습, 땀, 빨 마른, 탄성 등이다.면의 흡습 배온 운동 복장 점유율을 살펴보면 미국에서 5%의 비율이 매우 작다.우리는 또 소비자에게 질문을 했다. 면질운동복은 땀을 흡수하는 성능을 갖거나 다른 기능성을 가지고 있다면, 면의 트레이닝복장을 구매하고 싶어하는 것입니까? 절대 대부분의 소비자들은 95%를 넘는 면질운동복장을 선택하게 된다.미국 시장에서 현재 5%의 운동복은 면입니다. 흡습한 땀을 흡수하는 성능을 가지고 있습니다. 여기에서는 매우 큰 시장의 기회가 있습니다.

소매시장에서의 운동복은 시장 점유율이 11%, 평균 가격은 88달러이다.미국 면화회사는 매년마다 많은 경비와 인력을 들여 신제품 개발을 진행하고 있으며, 우리 회사가 개발한 100퍼센트 전면 흡습 배의 두 기술을 연구한다.이런 기술은 인체 표면의 땀을 옷에서 의상으로 줄일 수 있어 소비자들이 운동복을 입고 있을 때 운동을 할 때 더욱 쾌적함을 느낄 수 있다.또한 시장의 수요에 따라 100% 면 방수, 통기 기능을 개발해 데님 복장에 활용할 수 있다.또 파마 정리에 사용되는 기술도 있고 데님 의류 보호색을 높이는 기술도 있다.이 기술은 회의실 문 밖 전시실 안에는 다양한 옷들이 전시되어 있지만, 받은 자료에는 이런 기술이 있다.만약 모두가 이 기술에 대해 더욱 이해해야 한다면, 우리도 기꺼이 여러분에게 소개를 해 드리겠습니다.

미국 소비자의 환경 보호 의식을 마지막으로 이야기하다.미국 소비자의 환경보호 의식은 상당히 강하다고 해서, 얼마나 많은 조사에 따르면 소비자가 아이복 구매를 할 때, 특별히 환경 제품을 추구할 수 있다.소비자 29%가 자신의 옷을 구매할 때 환경보호 제품을 추구한다.소비자가 환경 보호 제품을 구입할 때 42% 가 생산상을 비난한다.87%의 소비자가 소매가격의 상승에도 불구하고 미국의 소비자들은 다음과 같은 질문에, 물의 품질, 식품오염, 공기 오염, 공기 오염, 아동 문제, 천연 에너지 소비, 예를 들어 석유 같은 일련의 환경 보호 문제로 그의 관심도 높다.또 우리 조사에 따르면 대부분의 미국 소비자들은 천연섬유가 합성섬유 환경 환경보다 합성섬유가 가장 친환경적이라고 생각하는 소비자들이 90%에 이른다고 본다.{page ubreak}

지금까지 저의 오늘 강좌의 주요 내용은 중국 방직업계에서 줄곧 협력 파트너로, 미국 면화회사는 여전히 좋은 정보 상담 서비스와 기술을 지원할 것입니다. 우리는 중국 방직업과 함께 함께 중국 방직업에 합류해 중국 방직업이 더욱 찬란한 내일을 보냅니다.마지막으로 2010년 중국 방직 창의연회가 원만하게 성공할 것을 기원합니다.