강패 남성복 연속'중국 500 가장 가치 있는 브랜드'랭킹 달성 브랜드 발전 기적

6월 28일 남아프리카공화국월드컵8분의 1 결승전의 격전이 한창이다. 세계 브랜드 실험실이 선정한 2010년'중국 500 가장 가치 있는 브랜드'순위도 베이징에서 신선하게 나왔다.방금 월드컵 브랜드전'해트트릭'을 완성한강패남성복은 브랜드 가치가 다시 한 번 높아져 148.77억 위안으로 50위에 랭크되었고 중국 레저 의류 분야의 브랜드 가치인 쇠귀를 다시 장악했다.올해 까지 이것 은 이미 강패 였다남성복7회 연속'중국 500 가장 가치 있는 브랜드'순위에 뽑혔고 연평균 성장률이 50%에 가까워 브랜드 발전의 기적이라고 할 수 있다.

2004년 브랜드 가치가 10.31억 위안에서 2010년 148.77억 위안으로 남성복의 브랜드 가치가 십여 배의 비약적인 성장을 이루었고 이 모든 것은 겨우 7년이 걸렸다.도대체 어떤 이유로 강패가 가족식 작은 작업장에서 현재'중국 재킷을 이끌고 세계로 나아가는'업계의 상징적인 브랜드로 성장할 수 있을까?또 어떤 원인이 이런 민영기업으로 하여금 7년 동안 외부의 형세가 매우 좋든 금융 폭풍이 전 세계를 휩쓸든 시종일관 높은 발전 태세를 유지하게 하였는가?이런 의문들을 안고 2010년'중국 500대 가치 브랜드'차트 발표회 현장에서 강렬한 남성복을 대표해 노벨경제학상 수상자이자'유로의 아버지'로 불리는 로버트 몬델에게서 영예의 메달을 받은 강패 부회장을 처음으로 인터뷰했다.

"모든 성과는 견지에서 비롯된다. 남성복은 지난 7년 동안 브랜드 가치를 신속하게 지속적으로 향상시킬 수 있었다. 사실 귀결하면 간단하다. 바로'포지셔닝, 이론, 책임'을 견지한 것이다."

연진의 해석 아래 기자는 이른바'하나의 포지셔닝', 즉'강패=쟈크라는 브랜드 포지셔닝'이라는 것을 알게 되었다. "한 사람이 평생 한 가지 일을 잘 할 수 있다면 큰일이다"는 홍조명 강패남성복 이사장의 말은 강패기업 정신으로 받아들여지면 강패브랜드 운영을 위해 간단명료하게 방향을 가리킬 뿐만 아니라더욱이 깡패가 되어 브랜드 가치를 안정적이고 지속적으로 향상시킬 수 있는 근본이 되었다."처음에 브랜드 가치의 핵심을 재킷으로 확립하기 시작했을 때부터 강패는 이 브랜드의 포지셔닝에 대해 시종일관 견지했고 30년을 넘게 멈추지 않았다."연진은 기자에게 강패가 30년간 꾸준히 재킷 분야를 깊이 있게 경작함으로써'판형 경험이 풍부하다'와'디자인 디자인이 앞서다'는 입소문으로 소비 시장에서 명성을 얻었을 뿐만 아니라 국가급 전향 과학 연구 실험실인 재킷 실험실, 국내 의류 기업이 자체 경영하는 직업대학인 재킷 대학의 건설과 경영을 통해전체 재킷 산업 사슬에 대한 강력한 발언권을 얻었다.

'하나의 이론'은'브랜드진화론 "– 이것은 강력한 남성복이 브랜드를 끊임없이 성장시키는 비결이라고 할 수 있다."모두가 알다시피'물경천택, 적자생존'은 다윈 진화론의 가장 핵심적인 관점이다. 연진은 같은 기업 브랜드를 적용한다고 여긴다.'한 브랜드와 생물 종의 진화는 같은 이치이고 끊임없이 진화해야 한다'. 서로 다른 것은 생물이 받아들이는 것은 자연적인 경쟁이고 기업이 받아들이는 것은 시장 경쟁이다.2000년부터 특허 전매 운영 모델을 초보적으로 시험적으로 실시한 결과 남성복은 전면적으로'끊임없이 정진하고 도약하는'브랜드 시대에 들어섰다. 2002년, 2006년과 2010년 3회 월드컵과 2008년 베이징올림픽의 네 가지 시간 노드에서 효율적인 브랜드 전파가 이루어졌고 강패는 브랜드의 영향력이 폭발적으로 증가하는 동시에또한 회사 체제 건설, 관리 구조, 연구 공급 마케팅, 기업 문화 등 여러 방면의 모색, 실천을 성공적으로 완성했고 현대 기업 형태로의 진화를 완성했다.그 중에서 대다수 진강 남성복 기업이 하문으로 수도를 옮기는 보수적인 방법에 비해 2009년에 강력한 브랜드 운영 본부가 전체적으로 상하이로 이주한 것은 업계 전체에 많은 관심과 화제를 불러일으켰다고 할 수 있다.

'한 몫의 책임'은 업계 발전에 대한 책임감이다.앞서 언론 인터뷰에서 연진은 중국 재킷 산업은 매우 뚜렷한 중국 특색을 가지고 있다고 말했다. "가크는 매우 중국적이다!""가크라는 품종은 패션의 도시 프랑스에서 유래되었지만 개혁개방과 함께 30년 동안 성장한 중국 가크 브랜드 기업으로서 가크에게 중국 특색을 부여했고 정장과 평상복 사이에 끼어 있는 가크를 실용적이고 강취적이며 부자가 되고 자강한 중국인의 정신적 외투가 되었다."강패의 이'책임'을 설명할 때 연진은 "'중국 재킷을 세계로 이끌자'는 4년 연속 시장 판매량과 매출 2관왕에 오른 재킷 브랜드로서 중국 재킷 산업의 발전을 자신의 브랜드 비전과 사명으로 추진해 왔다"고 설명했다.기자가 보기에 최근 2년 동안 잭의 국가표준제 개정, 잭의 색채 연구 개발 기지가 되는 등 일련의 큰 움직임만 보면'잭은 산업의 꿈을 품은 브랜드'임을 알 수 있다.