영국 사치 브랜드 는 중국 의 신귀 에 시선 을 던졌다

수백 년 이래 서양 패션

Vivinne Westwood

Vivienne Westwood 는 중국에서 정품 가게 20개를 증설한다고 밝혔다.

중국 분석가 제임스 돈은 “1988년 처음 중국에 왔을 때 상하이 대다수가 자전거를 타고, 엉터리 옷을 입고 여러 개의 호화식당 밖에 없다 ”고 말했다.

오늘 상해는 이미 첨단 도시로 변했고, 이곳의 부자계층과 부단한 중산층이 고급스러운 패션 제품, 주택, 자동차 수요가 갈수록 높아지고 있다.

지난달 Marion Cotillard Calize The The The Dior 의 창의총장 John Gallino와 함께 Dior 가 상해에서 열린 처녀쇼에 참석했다.

자이언트 회장은 "중국 소비능력의 대폭 상승은 단지 한 분야에 불과하다. 중국 소비자들도 노련해지고, 그들은 특수 로고 있는 제품을 구매하는 것을 좋아하고 있다"고 말했다.

지난해 패션 사치품 거두 (LVMH)들이 중국 시장에서 판매량이 급증하면서 중국 시장에서 7.5억 달러의 사치품을 소화했다.

중국 시장부의 제시카 로는 "올해 소매액이 16 ~18% 늘어날 것으로 예상된다"고 말했다.

지난해 가을 McKinsey 에 게재된 보도는 2008년부터 2015년까지 중국 전 100개 도시의 소비가 배로 늘어날 것이라고 전했다.

제시카는 또 중국은 더 이상 저렴한 상품센터로 볼 수 없다. 이곳의 소비자들은 점점 부유해지고 쇼핑을 더 원했다.

80%의 여성은 지난 6개월보다 6개월이 더 많이 쓰겠다고 말했다.

중국 중등도시에 분포된 소비자 구매력도 낙관적이다.

타레다노도 비슷한 관점이 있다. 그는 상하이 (上海) 는 현재 매우 큰 소비군을 갖고 있고, 광저우 같은 도시도 상당한 잠재력이 있다고 말했다.

이런 많은 도시가 사치품 시장의 잠재력을 갖추고 있다는 것은 놀랍다.

유럽에서도 영국에서 런던이 생기면 사치품에 관심이 있는 소비자는 많지 않다.

Gucci 전 창의총회 Tom Ford 도 상하이의 거대한 시장을 겨냥했다고 한다.

로스앤젤레스에 위치한 신발 이로지 에스퀘이블도 올해 저녁 베이징에서 첫 독립점포를 개설할 계획이다.

제시카 로는 중국 소비자의 품위가 유럽과 미국의 고객과 같다고 생각하지 않는 서양 기업의 제품과 광고의 스타일에 현지화 과정을 잊고 있다.

유럽에서 공감할 수 있는 이미지는 중국 소비자에게 적합하지 않다.

이에 따라 중국 소비자에게 적합한 제품과 광고 이미지를 선택하는 것이 중요하다.

Levi 1; 1; s 올 여름 중국 소비자를 위해 새로운 브랜드 를 출시할 예정이며 2015년 중국 매장에서 20개에서 1000개까지 확대할 계획이다.

Dior 도 중국 시장에 새로운 테마 디자인을 내놓았고, 12가지 다른 스타일의 의상으로 구성된 테마로 제목을 ‘파랑시리즈 ’로 만들었다.

중국에서 시즌3의 프리미엄 브랜드인 프리에스테스 디자이너 코디 로이스는 “내 디자인에는 주제가 하나밖에 없다. 중국은 매우 큰 나라라 소비군도 복잡하다.

현지인의 품격에 따라 디자인이나 윤곽형을 조정할 것이다.

예를 들어 나는 치파오를 만들었는데, 그것은 전통적인 청대 의상으로 매우 정숙하고 우아하고, 많은 디자이너가 이미 비슷한 디자인을 설계한 것이다.

중국은 항상 역사와 조대를 벗어나지 못하는 것이 이른바 시대적 줄거리일 수도 있다.