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一網打尽の“乙女心”、『アナと雪の女王2』スーパーIPの裏にある“彼女の経済”

2019/12/5 11:14:00 153

ディズニーアニメ「アナと雪の女王2」が11月22日に中国大陸で公開された。キャッツアイのデータによると、投稿時点で公開13日間のアニメの大陸部の累計興行収入は6億5600万元に達した。現在の興行データでは、『アナと雪の女王2』の成績は驚くほどではないが、その授権とIPによる派生品はかつてない奇跡を起こした。

2013年に『アナと雪の女王』が誕生し、6年間で100億ドル近くの収入を記録し、世界で最も稼いだ50の人気IPランキングにランクインすることに成功した。2019年推出的第2部口碑差异巨大，人们在观影后普遍吐槽剧情陈旧老套远逊于前作。「アナと雪の女王2」の現在の豆弁の採点は7.3点で、前作より1点下がったが、映画ファンは劇中の人物の服装、メイク、シーンが申し分なく作られており、完璧だと絶賛している。これはディズニーの創作趣旨にも合っている：すべてのデザインはオフライン消費のためにサービスされています。より正確には、『アナと雪の女王2』は子供のためのスーパーIPであり、きれいであればいい、他は重要ではない。

アニメ？いいえ、これは衣装の宣伝映画です

『アナと雪の女王2』は「機能的」な映画で、本質的には衣装の宣伝映画のようなものだ。ヒロインのエルサとアナのプリンセスドレスのデザインはアレクサンダー・マッキンとディオールの高定ドレスからインスピレーションを受けており、トップアニメーション技術はアパレル生地の繊細な質感を余すところなく表現しているだけでなく、人物の動きに追随する際に衣装が真実のシーンに最大限接近することを確保し、視覚的なインパクトを与え、プリンセスドレスの「誘惑」に耐えられる女の子は一人もいない。

ディズニービジョン開発チームの責任者であるブリタニー・リー氏によると、彼らはアニメーションのアイデアを行う際にも、実体衣装のデザインを考慮しなければならないという。如果以视觉效果出发，那实物对应的是一件价格不菲的奢华礼服。しかし、映画派生品の最大化と普及を保証するには、代替可能な平価材料を探し、映画の効果に近い服装を設計し、最終的に量産を実現し、数万人の子供たちに販売しなければならない。

『アナと雪の女王』第1作の公開から1年以内に、エルサとアナのプリンセスドレスは北米で300万本売れ、4億5000万ドルの収益を上げた。その後5年間でディズニーに年間平均10億ドルの派生品収入をもたらし、衣装のほかにレゴおもちゃ、ゲーム製品、家庭用品、連名メイクアップ製品などが含まれている。

中国のディズニーランドの天猫旗艦店では、「アナと雪の女王2」の新バージョンのエルサ、アナ姫フィギュアの販売価格は299元で、月に800筆近く売れ、マフラー手袋、プリンセスドレスの月売上高はいずれも上位にランクインした。特筆すべきは、中国ブランドの安踏傘下の安踏児童と映画ライセンス協力シリーズの子供服で、ダウンジャケット、衛衣、スニーカーなどの秋冬の子供用品を開発し、IPを通じて消費者との感情的なつながりを強固にし続けていることだ。

「ビッグガール」の背後にある彼女の経済

子供のほかにも、多くの大人の女性が『アナと雪の女王2』の派生品を購入する消費者層になっている。その背後には、彼女たちの成長過程に伴う「着せ替えゲーム」がある：バービー人形、QQショー、オンラインゲームでのコスプレ、爆発的な顔をつまむゲーム、換装ゲーム「きらきらぽかぽか」まで。……衣替えを通じてプレイヤーのキャラクターへの代入感を高め、ビジネスの販売目標はますます女性に依存しているのが市場における「彼女の経済」の急速な台頭への投影である。

根据国家统计局发布数据显示，截止2018年，中国大陆女性人口6.8亿，其中最有消费能力的中产女性人口7746万人，女性消费市场总值高达4.5万亿。経済的にますます独立した女性はアイデンティティの再構築を迎えており、家庭や社会での発言権は男性と二分されているだけに、ディズニーは主人公のアイデンティティを王女から女王に変え、キャラクターの革命的な反転を遂げている。

ディズニーは今秋、上海で開かれた「ウォルトディズニー大中華区スタートアップ会議」で、「彼女の経済」を授権の重点に挙げた。担当者は、「将来、ディズニーは女性消費者により多くの工夫をして、彼女たちが消費したい派生品を開発し、ターゲットにした製品ルートの敷設を行います。”