2018年スニーカー業界市場分析本土ブランドまたは挑戦に直面する

　　本土ブランドが調整に陥る

国民全体のスポーツフィットネスが国家戦略、公衆の健康意識の覚醒及びスポーツセット施設の完備に組み入れられるにつれて、わが国の住民のスポーツへの参加度が大幅に向上し、スポーツ用品の市場需要が増加するようになりました。データによると、中国のスポーツ用品業界の収入と利益は2010年から2010年まで増加しており、5年間の複合成長率はそれぞれ7.64%と9.37%である。

運動靴はスポーツ用品の重要な構成部分の一つとして、同様に急速な発展を迎えており、市場規模は2013年の605億元から2017年の1025億元まで伸び、運動靴の生産量も2013年の7.83億足から2017年の10.19億足まで伸びています。展望産業研究院の試算によると、2018年には運動靴市場規模は1134億元に達し、生産量は約10.85億足に達する見込みです。

膨大な市場が国内外の多くの企業から資金を集めている。現在、中国の運動靴市場の参加者は主に安踏、特歩、李寧、361度などの本土ブランドとナイキ、アディダス、NewBalance、Skechers、Asisなどの海外ブランドがあります。

海外ブランドの流入は市場競争を激化させる一方、本土ブランドの発展を阻んでいる。2017年、スポーツシューズ業界の市の比率がベスト20ブランドの中で、海外ブランドのシェアは合計2013年の38.6%から49.8%に上昇しましたが、本土ブランドは2013年の35.6%から32.3%に減少しました。

具体的なブランドを見ると、李寧、361度、特歩、鴻星爾克、ピケ、貴人鳥など有名な本土ブランドのシェアはいずれも異なった程度で下落し、2012-2017年には市のシェアはそれぞれ0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9ポイント下落した。一方、海外ブランドのNewBalance、Skechersは1.8ポイント、2.3ポイント上昇した。

国内の運動靴市場の競争が激しく、海外ブランドが一時的にリードし、本土ブランドが調整に陥っていることが見られます。これに対して、中国の運動靴企業は真剣かつ根気よく科学技術の研究開発を行い、適時に正確に市場需要の変化を理解し、いつでも市場の変化によって自分の元の科学技術開発計画と戦略方案を変えて、強大な科学技術によって絶えず製品の更新を行い、長期にわたり市場を占めています。新しいラウンドの消費アップグレードの趨勢に伴い、国内のスニーカー市場の分化はさらに激しくなり、規模優勢を備えたトップブランドであろうと、或いは深耕細分市場の垂直リーダーであろうと、いずれも一定のチャンスと挑戦に直面します。

　　科学技術の実力は肝心な点です。

中国の運動靴企業は科学技術の実力が弱く、ハイテク成果を製品の研究開発に応用しています。ハイテク含有量の製品は更に消費需要を満足させ、導引することができます。同時に、ハイテク含有量の製品の市場転化は製品の信用と会社イメージを効果的に高めることができます。

そのため、市場競争が激化する中、国内の運動靴企業は科学技術の実力を高めることを加速して、科学技術の研究開発を重視して、新しい材料、新しい技術を絶えず運動靴の製造の中に導入します。現在は運動靴企業がバイオメカニクス実験室や研究所などのハイテク研究センターや部門を設立する必要性を意識し始め、一部の大学や研究機関と協力して研究活動を展開しています。運動生物力学実験室を創立して、専門的なテストと研究を行うことができます。会社の製品の科学技術の含有量を高めて、競争力を強めます。

また、スニーカーに関する研究や理論的探索も業界の主な傾向の一つとなります。例えば、人体の生物力学の角度から、運動時に人体の各部位と靴の使用性能との関係を重点的に求めて、人間の異なる運動姿勢の下のストレス状況を観察し分析します。

ただ科学的なテスト研究と理論的な探求を展開して、運動靴の人間化の特徴を与えて、運動靴の企業は科学技術の開発の方面で突破性の成果を得ることができて、それによって運動靴の市場の中で優位に立ちます。スニーカーに関する研究や理論的な探索は、スニーカー企業の成長の基礎とも言える。

出所：前瞻産業研究院の作者：王佳セン