アディナイキなどが環境技術の高度化を行い、グリーン消費が大きな傾向に

最近、アディダス社のCMO Eric LiedtkeがFinancialを受け入れているTimesのインタビューによると、アディダスは2024年から自宅の衣類や靴製品に再生ポリエステル繊維を完全に使用する。アディダスのほか、ナイキ、リーボックなどのスポーツブランドも環境に配慮した素材で作られた製品を早く発売している。

アディダスの計画によると、2019年春夏のアパレルシリーズでは、さいせいポリエステルの使用率は41%に達するだろう。この2年間、アディダスはParley for theという名前のOceansの海洋生態環境保護団体が協力し、海洋プラスチックごみから作られたランニングシューズUltraboost Uncagedを発売Parley。昨年の年間販売台数は約100万足で、今年は500万足に達する見込みだ。

ナイキは2017年9月、リサイクル天然皮革の繊維50%と水から作られ、通常皮革より40%軽量だが、耐久性は通常皮革の5倍であるとともに、生産全体で90%の用水量を節約した新型再生皮革素材Flyleatherを発売した。

ナイキは4年連続で業界でリサイクル可能と認められているポリエステル材料最も多かった企業は、2017年度、ナイキの靴類とアパレル製品の75%がリサイクル可能な材料を使用していた。

実は、アディダスのほか、ナイキ、プーマ、リーボックなどのスポーツブランドもリサイクル可能な材料で作られたシューズ製品を推進している。ナイキのナイキGrindマテリアルとは、既存の製品や材料をリサイクルしたものです。2017年4月、鋭歩は環境保護の概念靴を発売した。靴の表面はオーガニックコットンで編まれ、靴底は工業用トウモロコシで作られている。

Ultraboost Uncagedを除くParleyの靴、アディダスはまた同じ材料を利用して、レアル・マドリードとバイエルン・ミュンヘンのためにユニホームを作った。2014 W杯期間中、フランス、オランダ、米国など10カ国のサッカーチームのユニホームは、回収されたペットボトルで作られた。

「ペットボトル、ウール、トウモロコシなどの環境に配慮した素材で作られたスニーカーやユニホームなどのスポーツ用品が国際市場で新たな人気を集めている」とアディダススポーツ（中国）有限公司の張姓販売マネージャーは中国商報記者に語った。“Ultraboost Uncaged Parleyというランニングシューズに採用されている再生ポリエステルで作られたランニングシューズは足の感触が快適で、原生ポリエステル素材のランニングシューズと快適さにほとんど差がありません。配色もマリンブルーでフレッシュできれいで若者に喜ばれています。アディダスのファンの中には、普通のランニングシューズより少し高いが、市場のフィードバックもいい。そして現在、多くの有名ブランドが環境保護の理念に近づいている」と指摘した。

Parleyの担当者は、アディダスと協力して開発した革新的な技術は靴類にとどまらず、再生繊維を材料とした3 Dプリント衣料品、運動機器会が主な協力方向だと述べた。

我が国の再生ポリエステル材料の供給体量は年間2千余万トンである。2018年の初め、「廃棄禁止令」の施行と各環境保護監督活動の開始に伴い、国内の再生ポリエステルの回収が業界の注目ポイントとなった。アディダスの張姓販売マネージャは、このような背景の下で、環境保護再生ポリエステルの使用を宣言したり、持続可能性のある代替案を採用したりすることで、企業の社会的責任を確実に果たすことができる一方で、企業のために話題を作り、注目を集め、消費者の支持を勝ち取り、競争相手に後れを取らず、積極的でプラスのマーケティング手段だと考えている。

しかし、このような方法はコストや利益の問題などの問題にも直面している。Ultra BOOST Parleyモデルのランニングシューズアディダスの中国公式サイトの価格は1500元から2000元で、他のランニングシューズと比べて一般的に高い。2017年には海洋プラスチックごみから作られたランニングシューズが100万足を超えたが、アディダスの年間数億足のスニーカーの販売量に比べて、割合は小さい。なぜ2024年になってリサイクルプラスチックを全面的に使用したのかについて、アディダスグローバルブランド責任者のエリックLidtke氏によると、短期間でコストを消化することができないため、この目標を達成するには6年かかるという。アディダスもそうだが、他の規模の企業のコストと利益の圧力はさらに大きくなるだけだ。

利益問題について、中国軽工業企業管理連合会の郭和生事務総長は中国商報社の記者に、全生産ラインの環境保護化を行うことは必ずしもコストを増加させるとは限らず、プラス循環が形成されれば、企業のコストも下がる可能性があると述べた。持続可能性、低炭素化、グリーン化は国の企業発展に対する要求であり、国は業界の環境保護基準を確立しており、企業もより多くの社会的責任を負うべきである。

「消費者の環境保護意識は絶えず強まり、消費者のニーズも高まっている。リサイクルを行い、グリーン環境保護の技術アップグレードを行うことも大勢の赴くところであり、一部の企業は消費者のニーズを満たすだけでなく、消費者のグリーン消費を誘導しなければならない」と郭和生氏は述べた。

また、郭和生氏は、ポリエステルのリサイクルがどれだけ実現できるかにかかわらず、これらの世界的な有名企業の参加があれば、その巨大なブランドアピール力と世界を基本的にカバーするビジネス影響力は再生のためになると考えているポリエステルの持続可能かつ高価値化の発展はより広い空間を創造する。