Vans親会社の5年間戦略再編計画が軌道に乗りつつある。

アウトドアブランドを傘下に置く

手を回した後、

親会社の威富グループの5年間の戦略再編計画が軌道に乗りつつある。

ウィリッチグループが昨日夜発表した今年の第1四半期の決算データによると、3月31日現在の3ヶ月間で、グループ売上高は同21.8%から30.5億ユーロまで上昇し、アナリストの予想を上回る29億ユーロ、粗利率は50.5%まで増加し、純利益は20.9%から2.53億ドルまで上昇した。

期間内に、グループ卸売チャネルの売上高は17%の伸びを記録し、小売チャネルの売上高は34%上昇した。

図は威富グループの同四半期の主要業績データである。

部門別：

Vans、Timberrland、Wranger、The North Faceなどを含みます。

アウトドア部門の売上高は同19%増の20.14億ドルだった。

Leesを含むデニム部門の売上高は6.39億ドルに1%下落した。

Red Kap、Bulwark、Majesticなどのブランドを含むImagewearイメージアパレル部門の売上高は同175%から3.7億ドルに伸びた。

他の部門の売上高は同8%から208.5万ドルに下落した。

図は威富グループのこの四半期の主要ブランドの業績データです。

ブランド別に分ける:

コアブランドVansの売上高は同45%増で、実際の為替レートでは39%増加した。

The North Faceの売上高は同11%増で、実際の為替レートで計算すると7%伸びた。

Timberrlandの売上高は5%上昇し、実際の為替レートでは1%下落した。

Wranger売上高は3%上昇し、実際の為替レートで1%増加した。

Lee売上高は同6%下落し、実際の為替レートでは11%下落した。

図は威富グループの同四半期の主要業績データである。

地域別に:

アメリカ地区の売上高は18%上昇し、新たな買収ブランドWilliamson-Dickieの収益貢献を除いた後の伸びは8%だった。

ヨーロッパ、中東、アフリカを含むEMEA地域の第4四半期の売上高は33%上昇し、新たに買収したブランドのWilliamson-Dickieの収入貢献を除いた伸びは12%に達した。

アジア太平洋地域の売上高は17%上昇し、そのうち中国市場の売上高は19%上昇し、新たに買収したブランドWilliamson-Dickieの収入貢献を除いた伸びはそれぞれ2%と1%だった。

アメリカを除くアメリカ州地域の売上高は22%上昇し、新たに買収したブランドWilliamson-Dickieの収益貢献を除いた伸びは1%となった。

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チーフエグゼクティブオフィサースティーブRendleは、フィナンシャル紙が発表した後の電話会議で、期間内の業績の伸びは主にグループの新買収ブランドWilliamson-Dickieの収益に寄与していると述べ、NauticaブランドがAuthenticBrands Groupに販売された取引は4月30日に完了したことを明らかにした。

Nauticaは戦略と財務面で十分な成長力を提供できないため、ウェルファーゴは今年初めにブランドを剥離することを決めました。

Leeを含めたデニム部門は、ウィリッチグループの業績増加の負担となっている。

世界服装靴ネットによると、4月28日、グループはMajectic®ブランドを含む運動許可経営業務の販売を完成し、2017年第4四半期にJanSport®ブランドの合意業務の資産販売を完成した。

これにより、威富グループは正式に許可経営分野を脱退した。

同時に、グループはブランドの影響力を高める投資を強めています。例えば、創意的なマーケティング、広告、データ分析などに対する投資など、消費者の個性化に対するニーズをより良く満たしています。

Steve Rendleは、Vansの持続的な爆発的成長は、The NorthFaceやTimberrlandなどのブランドの業績表現に積極的な影響を与えていると強調しました。

ある分析によると、VansはNikeと匡威の二重挟撃の下で、流行文化によって競争を勝ち取りました。今は感情を込めた若いファッション文化ブランドです。消費者は違ったスタイルが好きです。Vansの位置づけは明らかに消費者をより若く、よりクールで個性的なブランドにすることができます。

しかし、SteveRendleは以前から、Vansはここ6年間の高度成長を経て、新たな挑戦を迎えることを明らかにしています。

The North FaceやTimberrlandなどのアウトドアブランドに対して、Steve Rendleは業績表現を元の水準に戻すにはまだだいぶ距離があると述べました。

昨年10月に新クリエイティブディレクターTim Hamitonを迎えたThe NorthFaceは、Sacai、Mastermindなどのストリートブランドと積極的に提携して、ファッション度を高め、若い消費者の露出度を高め、Supremeとの提携関係を10年間維持しています。

Timberrlandは製品ラインの拡張に力を入れ、さまざまな天気に適応できる製品を発売する。

Steeve Rendleは、これらの転換措置は2つのブランドの将来の業績に一定の影響を与えると述べており、グループの業績はThe NorthFaceとTimberrlandが早ければ2019年秋に回復すると予想されています。

全世界のファッション業界の環境保護の大動向に順応するため、威富グループは昨年末に国際反皮草連盟と正式に提携し、非皮革小売業者プロジェクトに署名し、皮革を使用しないと発表しました。

同グループは世界の持続可能な運営を担当する副社長のLetitia Webster氏によると、威富グループは引き続き動物保護団体と協力し、動物の原材料に代わる製品を開発するという。

現在、威富グループは「ActingVetical」というプロジェクトを行っており、製品の納期を短縮し、約3分の2の時間を設計と交付に使います。

会社は原材料と製品の転換速度を高めています。配送センターの位置も最適化しています。

また、威富集団は業務の重点を直営小売ルートとデジタル化に移転し、アジア市場、特に中国ではVansはアメリカを除く第二の市場となりました。

グループの下ではいつも比較的フラットなデニム部門を示しており、Steve Rendleは2019年度に成長を記録する予定です。

最高財務責任者ScrottRoeは、現在のグループの転換戦略はすでに一応効果を収めたが、デニム部門の回復にはまだ時間がかかります。

KeyBancキャピタルマーケッツ社長のEdYruma氏は、ウォルマートやアマゾンなどの大手が自社のファッションブランドを次々と発売していることが、Leeを含むデニム部門の業績が低迷している理由の一つで、PiperJaffrayのアナリストであるErisabeth Mrphy氏は、デニム部門の収益力を懸念していると指摘しています。

2019年度については、Steve Rendleは消費者を中心としたモデルチェンジ計画を継続し、グループの通期の総収入は約134.5億ドルから135.5億ドルの間にあると予想している。

Leeなどのデニムビジネスの低迷により、ウィリッチグループの四半期業績は予想を超えていますが、その株価は昨日の終値で76.27ドルまで下落し、現在の時価総額は307億ドルです。

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