1時間で10000個のブラジャーを買います。B輪は7000万円を融資します。これは下着業界のユニクロですか？

2017年の天猫双11の表現のため、

もう一度業界のいい話になります。

零時からの第一時間で、内外のブラの一つが1万枚を売れた。

最終シングルは10万枚を売り上げ、昨年のダブル11倍の6倍となった。

ダブル11の余熱が過ぎないうちに、内外で7000万元のBラウンド融資が完成しました。

投資先はVerstex祥峰の投資で、投資先の本格的な成長、開拓資本、華強資本、本格的なファンドです。

その中には資本金、本格ファンドも内外の前の投資先です。

2012年、劉小璐花さんが5500元で上海武定路の小事務室を借りて創業探索を開始した時、彼女が創立した下着ブランド「NEIWAI内外」（「内外」と略称する）が大洋の彼岸にあるニューヨークの街に現れ、アメリカの高級内衣市場に進出する最初の中国になるとは思っていませんでした。

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徐小平はかつて内外を賭けて世界的なブランドになります。創業者の劉小璐さんは下着業界のユニクロになりたいです。

下着業界のユニクロ

2012年末に天猫に入社して以来、オンライン上の人々の購買力に適応するために、彼女は絶えず版型と価格を調整して、169元の零敏入門シリーズを現在の最も成功した爆発モデルの一つにならせました。総販売量は30万枚近くで、オンライン販売量は30%を占めています。

伝統ブランドはスピードの危機に直面しています。内外はより標準化された製品によってブランドの印を増やすことを強調しています。

彼女はさらに内外を下着界にたとえたいと思っています。

少量のSKUで、無限人のニーズを満たす。

アメリカワシントン大学Olin商学院金融学修士卒業後、劉小璐はコンサルティング会社で5年間働いていました。この間、彼女は女性消費品と贅沢品ブランドの企画を担当していました。女性ブランドに対する理解はますます深くなりました。

だから、彼女が内外ブランドを創立したい時、彼女は更に女性の自己の感銘に関心を持って、そしてブランドを中ハイエンドの消費水準の女性に焦点を合わせます。

創業初期、劉小璐さんは一人で一年以上を使って、無鋼圏のブラジャーというクラシックなデザインを完成しました。

彼女の紹介によると、無鋼圏は生地自身の弾性と革新によって鉄輪構造を模倣し、下着の束縛感を脱した。

今年3月のインタビューで、劉小璐さんによると、国内外には23種類のブラジャーしかなく、全部で70個のSPUと700個以上のSKUしかないという。

内外の中核商品として、無鋼圏シリーズが全体の70%を占める。

ユニクロが爆発的なお金だけで天下を歩くことはないように、内外で爆発的なポテンシャルを持つ極致の単品を開発し、ライフスタイルにも拡大しています。

レースシリーズ、アイirシリーズ、ハイエンドシルクシリーズ、保温ホームシリーズなどがあります。

紹介によると、オンラインで半年以内に、各シリーズの60%を超える単品の月間販売は5000件を超えています。

に対する

基本的に3ヶ月ごとにもう一回買う習慣を身につけて、もう一回買う率は40%を超えます。

猫が下着を売って破裂しました。

今年は、内外シングルデーで10万枚を売り上げ、昨年の6倍にあたる天猫ブラジャー類の8位にランクされ、他はいずれもトリンプ、ワコール、ヴェミーといった国際的なブランドがランクインしている。

実は、下着文化は誕生から100年足らずで、国内市場に進出しても30年しか経っていません。

以前、国内の下着市場は一時中低ブランドに押されました。伝統的なハイエンドブランドは10%ぐらいの市場シェアを占めています。製品の同質化の程度は極めて高く、しかも販売においてライン下の店舗ルートに深刻な依存しています。

しかし今、消費者が女性の下着の快適さと健康にますます関心を持つにつれて、無鋼圏の女性の下着はすでにオンラインの下着販売の新たな爆発点となりました。

内外デザインセンター

2017年、内外と天猫は深度戦略パートナーとなりましたか？それとも全面的に菜鳥倉庫に入りましたか？

モデル事業者は、1日の出荷能力が10万件に達した。

これらのインフラの構築に従って、内外の双11爆発のために伏線を埋めます。

若い人たちが集う天猫のプラットフォームだけに、スペインからのOYSHO、アメリカからの維密などの国際ブランドが続々と進出しています。より多くの若いデザイナー、網紅、投資家は下着に目を向けています。

2016年、内外のオンライン売上高は3000万元を超え、2015年に比べて5倍になった。

ダブル11日の追加購入金額は1200万元を超え、同9倍近くになりました。

2017年には、内外の予想年間売上高は1.8億元に近く、同6倍の伸びを見せている。

新しい小売もこの新鋭の下着ブランドで発生しました。

今年の初めに、内外では启賦資本が投資を受け取り、本格ファンドと投資の数千万元人民元Aラウンドを獲得しました。

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資本の推進の下で、内外はジムに投資するだけではなくて、また全面的に線の下の戦略をスタートさせました。

現在、内外はすでに上海、南京、重慶に5つのラインを持っており、将来は30軒以上の直営店を開設する予定です。

祥峰投資パートナーの徐穎氏によると、いくつかの垂直類目には大きなブランド反復の機会があり、新しいブランドを樹立するには、以前の経験から抜け出せる能力が必要である。

自身の製品ラインの延長とオンラインラインの下のルートの結合に従って、内外にもっと大きな発展空間があります。

もっと素晴らしいです。世界の服装靴ネットに注目してください。