チューリッヒ家のいくら控えめなLOGOでも空を殺す可能性がある

若い顧客たちがこの2シーズン、Balenciaga新任クリエイティブディレクターのDemna Gvasaliaが生み出した爆金の夢に浸って、靴下靴、LOGO Tシャツやショッピングバッグと同じハンドバッグに夢中になったとき、これフランスブランド新しい改革の布石が始まったように見える。

9月29日、Balenciagaの公式インスタグラムはグレーベースの黒字のブランド名図を発表し、「新しいBalenciagaの商標ができた」と簡単に書いた。

この角度から見ると、先日紙のショッピングバッグに似すぎてネット上で話題になったブランドロゴのハンドバッグや、ブランドロゴが密集して印刷されたセーターやTシャツが、再び市場の焦点になる可能性が高い。結局、このようなロゴが印刷された製品は後で「絶版」になる可能性が高い。

ブランドが新しいクリエイティブディレクターを迎え、変革の準備をしている間、ブランドロゴを変更するのはよくあるやり方です。例えば、ブランドCalvin Kleinは、新しいクリエイティブディレクターRafシモンズは就任後に商標を変更した。そしてJ.W.Andersonのもう一つの老舗Loeweに対する改革もブランドロゴから始まった。

このようなやり方は、ブランドが過去に別れを告げ、参入することを反映する一方で新しい時代消費者にブランドの転換をより直感的に感じることができるようにすることを決意した。一方で、新たにデザイナーを採用したことがブランドのスタートに与える影響も表れている。通常、新しいLOGOはデザイナー本人の理念や個性を多少反映することができます。

Balenciagaにとって、Demna Gvasaliaは、元の白地に黒字の極簡ブランド名LOGOを、フォントだけを変えて背景色を変えたが、変化はそれほど大きくなかった。しかし、これはブランドロゴの識別度を高めるのに役立ち、業界内の多くの白黒ロゴの中で際立っているかもしれない。

これは明らかにブランドが顧客の注目を集めやすいように助けることができます。しかし、さらに予想されるのは、これがBalenciagaが得意なLOGOミックスゲームに出やすいようにするためのGvasaliaの変更ではないかということだ。

LOGOはDemnaと言っても過言ではありませんGvasaliaのキャリアにおけるキーワード。このデザイナーは、チーフデザイナーを務めたVetementsも、現在舵取りをしているBalenciagaも、世界的に人気のあるDHLを含むLOGOに関連したデザインを手掛けているTシャツ、スポーツブランドChampionとのコラボモデル、そしてBernieを引用したサンダース大統領選LOGOのBalenciagaジャケット、Tシャツ、帽子。最近の2シーズンから見ると、ブランドロゴを簡単に印刷することは、Tシャツ、衛衣、セーター、靴などの製品においてもGvasaliaが好むデザイン方式である。

事実は、このようなLOGOデザインも常に市場の熱烈な反応を引き出すことができることを証明している。このようなLOGO要素の使用上の特長こそ、多くのファッション評論家がGvasaliaを若者の客層を最もよく知っていると考え、理解しているインターネット思考のデザイナーの一人。

だから今のところこの新しいLOGOは低調で、それ以上の使用シーンも公表されていないようだが、その次の新しいデザインをめぐっていつまたSNSの情報を発酵させ、新たな街頭爆発金になるのかは分からない。Balenciagaの爆金製造機は止められないようだ。

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