Old Navyカナダ中国電気商業務

5月9日にアメリカでのニュースです。

服飾グループ

全体の業績が低迷している場合、ブランドを傘下に置く。

景気回復の主力軍と見なされる。

今年1月28日までの第4四半期で、Gapグループの売上高は1%増の44.3億ドルで、7四半期連続の減少を迎えて初めて増加しました。これはOld Navyの同店の売上高の5%増のおかげです。

また、2017年には世界で直営店舗40店舗が新たに増加し、Old Navyに重点を置くと発表しました。

グループの強力な支持があって、Old Navyは今年のキーワードは「攻撃」です。

これはオンラインショップの拡張だけでなく、オンライン業務の追加コードも含まれています。

2014年に中国市場に登録して以来、Old Navyオンライン中国語公式サイト、天猫に進出し、新店をオープンしました。他の速いファッションブランドより行動が遅く、知名度も小さいですが、発展の勢いは比較的良いです。

現在、上海、北京、深セン、広州、無錫、蘇州、武漢など多くの都市に進出しました。

Old Navyはこのほど、中国の公式商城Appが正式にオープンしたと発表した。

（Old NavyオフィシャルショッピングモールAppトップページ）

Old Navy公式ショッピングモールアプリを開くと、女装、男装、女の子、男の子、幼児、赤ちゃんの3つのカテゴリーによって製品を区分し、ページのデザインスタイル、製品の展示、商品の販売価格、販促活動などがPCの公式サイトと一致しています。

しかし、新しいところは、Old Navyのアプリと姉妹ブランドGapのアプリが通じています。

Old Navyから直接Gapにジャンプして、一つのアプリで同時に二つの店の商品を買うことができます。

（Old NavyオフィシャルショッピングモールAppとGapが開通）

実際には、中国語の公式サイトを建設し、公式ショッピングモールを開通するアプリは、ファーストファッションブランドの共通の手段である。

Old NavyとGapのほかに、ZARA、Massimo＿Dutti、H&M、ユニクロ、Forever 21などがあります。自分の中国語の公式サイトと公式ショッピングモールのアプリがあります。

公開データによると、2016年の中国の電子商取引市場の規模は約19.9兆で、2011年の6.4兆に比べて倍増した。

明らかに、この世界的なオンライン消費の伸びが最も速い市場で、ファストファッションブランドたちはこの「良田」を見逃すことはできません。

しかし、彼らはオンライン業務の操作方法については国内ブランド（一般的には第三者プラットフォームに入るように選択されています）と違っています。ほとんどは公式ショッピングモールを一番重要な位置に置くか、それとも自分のビジネスセンターを堅持してプラットフォームに入らないか（H&Mのような）、あるいは自社ショッピングモールを建設して、猫と同時に行う（ユニクロ、Zara、Massimo_Dutti、Forever 21のような）。

つまり、公式サイトは彼らにとって非常に重要な一歩です。

たとえば、ZARAは2012年に公式ショッピングモールをオープンしましたが、2年後には天猫の販売を開始しました。

H&Mは今まで天猫に入っていません。2014年に自分の公式商店街hm.cnを開設しました。今は中国で唯一のオンライン販売ルートになりました。

「オンラインストアを作る時も、本社が構築したシステムを使って、独立してH&Mを作るほうがいいです。」

H&M大中華区の総経理Magnus us Olssonはこう説明しています。「国際イメージがより統一され、より明確になり、関連データを取得する際にもより迅速に動向を分析することができます。」

Old Navyの動きから見れば、公式ショッピングモールももっと重視されているオンラインチャネルのようです。

一方、公式ショッピングモールはユーザーインターフェースとコンテンツデザインにおいて、より自由度が高く、ブランド認識度が高い一方で、顧客を公式ショッピングモールに誘致することができず、天猫旗艦店ではなく、「疑い」がある。

世界服靴ネットによると、Old Navyオフィシャルショッピングセンターと天猫フラッグショップは一部のセレクト品に違いがあるほか、公式ショッピングモールの販促活動も明らかに天猫フラッグショップより多くなりました。

例えば、Appオンラインを祝うために、Old Navyオフィシャルショッピングセンターはこれまで全会場の商品の7割、会員の10%を超えるセールを打ち出していましたが、キャンペーン期間中でない場合、公式ショッピングモールでも多くの商品に「割引商品」「正価格商品の期間限定セール」と表示されています。

これらは猫屋さんではありません。

記者はOld Navy天猫店と公式ショッピングモールで販売している商品をいくつか比較しましたが、公式ショッピングモールの価格は明らかに天猫旗艦店より低いです。

（公式サイトの販売価格は天猫の旗艦店の価格（下）と比較する）

もちろん、すべての人がファストファッションブランドの公式サイト業務を見ているわけではありません。

多くの電気商代の運営サービス会社は海外ブランドがB 2 Cサイトを建設することを勧めないと言っています。

彼らは、第三のプラットフォームに店をオープンするのは資金コストが一番低く、効果が一番速い方法です。ウェブサイトを自営するなら、まず小規模な試みをするべきです。

「海外ブランドを見ても中国で独立したB 2 Cを作っても、状況はあまり良くないはずです。」

Old Navyについては、中国市場の各販売ルートの具体的なデータは公表されていませんので、天猫旗艦店と公式商城の販売量と人気は比較できません。

しかし、多くのOld Navyファンからは「ちょっと不思議ですが、自分で公式の商店街アプリをダウンロードします」、「平日はホームページの特典が多く、フラッシュもよくあります」との声が寄せられています。

（Old Navy公式サイトのフラッシュ購入、期間限定セール）

明らかに、これ自体が「平価」というブランドであることに対して、より多くの割引活動はきっと公式サイトが天猫旗艦店よりターゲットユーザーを引き付けるところである。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。