越境電子商取引が免税時代に正式に別れを告げる商店の前夜の頻繁な販売促進

　　越境電子商取引税収のニューディール実施を開始したが、税改革の前では、国境を越えた電子商取引プラットフォームの反応が異なる。今、免税時代はすでに過ぎ去り、国境を越えた電子商取引プラットフォームは「最後のお祭り騒ぎ」を満喫し、交差点の前で自分の活路を見つける必要がある。

今日から越境電子商取引小売輸入税政策が正式に実施され、これまで一部の「特別待遇」を受けることができた商品は、今後、貨物に応じて関税と輸入を徴収する環節付加価値税、消費税。業界内の分析によると、消費者が海外通販を選んだのは、低価格のためではなく、本質的にはより高品質な商品を手に入れたいからだが、これまでの越境電子商取引プラットフォームは低価格を見つめていたため、製品の品目リストが一、同質化が深刻である。今では、国境を越えた電子商取引は単純な価格戦から、価格、サービス、品目、品質を含む全方位的な競争に変わるだろう。

海淘の発展が正規化するにつれ、消費者の海淘時の権益もより良い保障を受けることになる。ここから見ると、ますます盛んになっている「海淘」に対して、税改革は水をかけるのではなく、火をつけるためだ。

商家はなかなかうまい

税改革前夜の頻繁な販促

3月末、税改革政策が発表されると、各越境電子商取引プラットフォームは特殊な販売促進戦を始めた。「税改革の嵐が襲い、早く買いだめに来て！」京東全球購、聚美優品、洋埠頭などは続々と倉庫整理モードをスタートさせ、「最後の大放血」というスローガンまで叫んだ。

しかし、税金はいったいどのような変化が起こるのだろうか。

税改正前に徴収された郵便税は付加価値税、関税、消費税の3税合一の重畳税に属し、課税対象は入国旅客、輸送手段、サービス員が携帯する課税荷物物品、個人郵便物、贈り物物品、その他の方法で入国した個人物品を含む。郵便税の納税額が人民元50元以下（50元を含む）の場合は、免除することもできる。

税改正後、越境電子商取引による輸入商品の小売は郵便税に基づいて徴収されなくなり、すべて貨物に基づいて関税と輸入段階の付加価値税、消費税を徴収する。関税税率は暫定的に0%に設定されているが、輸入段階の付加価値税と消費税は依然として徴収されなければならないが、法定課税額の70%だけで徴収される。「海淘」は完全に免税になることはありません。

化粧品を例にとると、税改正前に、越境電子商取引小売輸入化粧品は郵便物に基づいて50%の郵便税を徴収し、郵便税の納税額が人民元50元以下であれば免除することができるため、100元以下の化粧品は郵便税を免除することができる。

税改正後、すべての化粧品には11.9%の付加価値税が課せられ、その中で香水、日焼け止め、アイクリーム、リップクリームのメイクアップなどの化粧品には付加価値税を加え、さらに21%の消費税が課せられる。つまり、100元の香水で、税金は0元から32.9元に引き上げられます。500元のカラーメイクで、税金は250元から164.5元に下がった。

もちろん、上記の税率は個人単回取引2000元、年間取引20000元の制限値内を指しており、制限値を超えると税率30%割引の恩恵は受けられなくなる。

税改革の前では、国境を越えた電子商取引プラットフォームの反応が異なる。聚美優品はこれまで、今日からスキンケア用品やローション用品を10%から15%、メイクアップ、香水などを30%以上値上げすることを明らかにしてきた。天猫国際は、海外ブランドの価格調整計画はないと明らかにした。「10%前後の税率引き上げは、天猫国際でブランドプレミアムを持つ海外ブランド業者にとって、そのコストを自ら消化することができる」と述べた。また、補助金を通じて消費者に無料免税を受けることも明らかにした。

調査によると、郵便税徴収額50元以下の免税の規定のため、多くのクロスボーダー電子商取引企業は大きなバッグの商品を小さな小包に分解して税金を回避し、消費者に届ける。多くの消費者もこの「規制」を利用して注文を分けている。

今、免税時代はすでに過ぎ去り、国境を越えた電子商取引プラットフォームは「最後のお祭り騒ぎ」を満喫し、交差点の前で自分の活路を見つける必要がある。中国電子商取引研究センターの林智勇特約研究員は、新税改革は中小輸入電子商取引に大きな影響を与え、価格優位性の不在に伴い、中小越境輸入電子商取引の90%が市場から撤退するとみている。

　　個人購入代行

ほとんど影響はありませんがヒヒです

消費者にとって、海外商品を購入するのは電子商取引プラットフォームのルートだけではなく、多くの海外通販の「鉄粉」は依然として個人購入に夢中になっている。

ネットユーザーから「人肉の代理購入」と揶揄された海淘方式は近年、モーメンツをにぎわせている。「留学生は帰国し、スチュワーデスは帰航し、ビジネスマンは出張する。この3つが最適な代理購入ルートだ」と、「海淘」を愛する大学生の李穎は記者に代理購入の経験をまとめた。海外で働いている昔の同級生や親戚友人に買ってもらって郵送して帰国するのも、多くの消費者の選択だ。

このような個人購入代行国に対して徴収されるのは郵便税である。今回の税改正後、個人向けダイレクトメールの郵送税もある程度引き上げられた。食品飲料、一部の電子製品、金銀、家具などの税率は10%から15%、洋服は20%から30%、タバコや酒、化粧品などは50%から60%に引き上げられた。しかし、税額50元以内のものは依然として免除されている。

複数の業界関係者は、税率の5%から10%程度の引き上げは個人の海外通販サイトや個人の海外代理購入に従事する人にとって、ほとんど影響がないと分析している。

ロシアに留学している私的代理購入の任芳氏も、税金はやや上昇しているが、ダイレクトメールや転送は一定の確率で税関に抜き取られ、顧客の購買意欲に影響を与えないと明らかにした。しかし、グレー通関に対する国の調査処理が強化されるにつれ、将来的には海外代理購入の抜き取り検査がさらに増加し、「人柄を競う」通関の道はますます狭くなるだろう。

業界シャッフル

利益を得るのは最終的には消費者です

「海淘の水は深いので、頼りになる買い手を探すのは容易ではない」と李穎氏によると、モーメンツの代理購入は知人が推薦してきたが、問題に遭遇することもある。これまでも海外モールの販促を生中継することで特売を行い、消費者が個人の購入者と直接接続できるようにしようとしていた海外通販業者がいたが、今ではこのモデルに問題が露呈している。

業界内では、このようなC 2 C（個人対個人）の代理購入は依然として比較的ローエンドのビジネスモデルである：大手企業の超「掃物」に頼って国内外の価格差を稼ぐ。「個人購入製品の品質はまちまちで、また、商品の問題が発生すると、アフターサービスはほとんど保障されていない」。

対照的に、越境電子商取引プラットフォームは直接海外のサプライヤーと貨物を契約し、保税区を通じて比較的低い価格と比較的速いスピードで商品を消費者の手に届けることができる。しかし、なぜ個人購入で海外商品を購入する人が多いのでしょうか。知人への信頼を除いて、主に各越境電子商取引プラットフォームの商品の種類が単一で、爆発金の製造に専念し、良質な商品は少ない。

ある電子商取引プラットフォームの上層部によると、かつては租税回避のため、プラットフォームは韓国の100元以下の平価化粧品を大量に輸入し、鄭州保税倉庫に買い占めていた。実際にはこれは例ではなく、多くの電子商取引の準備モデルは一部のヒット商品に限られており、主に母子用品である。「このような備品モデルの背後には、必ずお金を燃やす価格戦がある」。

人気絶頂の越境電子商取引プラットフォーム「蜜淘」がこのほど倒産したと伝えられた。2014年下半期には、蜜淘は一時業界のトップになったが、蜜芽の宝物、洋埠頭、コアラの海購入などのプラットフォームが次々と湧き出し、爆金製品をめぐる価格戦で蜜淘は消費できなかった。

政策配当金の消失は簡単で乱暴な「爆金」モデルを歴史の舞台から退出させ、政策の触媒に伴い、国境を越えた電子商取引業界のシャッフル期は加速してきた。

「税改革は過去数年間野蛮に成長してきた越境輸入電子商取引業界と個人の代理購入行為を規範化するのに役立つ」中国電子商取引研究センターの曹磊主任は、ニューディールの着地は越境電子商取引業界の長期的で健全な発展に役立つと指摘した。過去の郵便税政策による通関よりも、ニューディールが実施されると、国境を越えた電子商取引の小売輸入商品の通関がより迅速になるだろう。消費者にとって、購入できる商品の種類はさらに豊富になり、時効が速くなり、商品の出所と責任もトレーサビリティを実現する。