中国の消費者観念がぜいたく品業界を変えて冷遇される

7月3日、成田空港免税店の店員の一人が外国人観光客の買い物に対応しています。

報道によると、過去10年間、中国の消費者は世界で最も巨大なぜいたく品購買層は世界の3分の1ぐらいの贅沢品を消費しました。しかし、今は消費者の肝心な変化に従って、ぜいたく品は中国市場で冷遇されて、ぜいたく品はどう発展するべきか、贅沢品の商が考慮しなければなりません。

報道によると、この半年、中国では毎週新しい億万長者が現れます。2010年以来、中国の百万長者の数は倍になり、100万人の大台を突破しました。中国のぜいたく品ブームはまだまだ続くと予想されています。残念なことに、思いと違っています。報道によると、中国市場研究集団の試算によると、過去12ヶ月の間に、中国の高級品消費額の伸びはすでに落ち込んでいます。

　　イタリアの高級ブランドプラダは、中国区の販売不振のため、2015年第2四半期の利益は44%減と発表した。グッチ、アレクサンダー・マックイーン、ストラ・マッカートニーなどのブランドを持つフランスのクラウドグループは、今年の第1四半期のアジア太平洋地域の売上高が10%減少したことを発見しました。

多くのアナリストは、利益の減少は反腐敗運動から生まれると考えています。本当ですか

報道によると、腐敗防止には確かに影響があるが、販売量の減少は完全に腐敗によるものではない。売上高の落ち込みは中国人の消費好みが変化した結果、有形品の購入から人生経験へと変化している。

ブランドはこの新しい状況によって調整しなければなりません。

記事によると、例えば、中国市場研究グループは過去1年間に数十人の中国の金持ちを取材しました。これらの回答者によると、彼らはもう高価なカバンを買うことで身分を明らかにしないという。これらの人々は他の方法でその社会的地位を表します。カリフォルニア、シドニーなどで第三セットまたは第四セットのアパートを買ったり、一生に一度の異国旅行に行ったりします。

記事によると、中国では友達とWeChatなどのソーシャルメディアでこのような経験を共有している（最新モデルのルイ・ヴィトンのバッグを買うのではなく）ことが新たなアイデンティティマークとなっている。多くの分野が有望で、それによって長足の発展が期待されます。まず海外旅行です。中国人は他の中国人に足を踏み入れたことのないところに行きたいです。

去年、億万長者がドバイの6つ星ホテルで取材を受けました。ホテルは贅沢を尽くしていますが、この女性は落ち込んでいるように見えます。彼女は「周りに中国人が多すぎる」と話しています。彼女は中国人があまり行ったことがないところに行きたいです。そうすると、WeChatの友達とこの経験を分かち合うことができます。

報道によると、現在、中国人は一生に一度の探険活動を積極的に求めています。彼らはアフリカを視察して、一番上のホテルに住んでいます。彼らは南極にまで行きました。実際、中国は南極観光業務の発展が最も速い市場の一つとなっています。2011年11月から2012年3月にかけて、2300人以上の中国大陸からの観光客が南極圏を訪れました。

中国人観光客のアメリカでの一人当たりの消費額は同様に各国トップで、2012年のロンドンオリンピック期間の消費額も最高でした。

記事によると、旅行のほかに、中国人はユニークなものを買いたいという。例えば、中国人は現在、世界の高級芸術品市場の売上高を押し上げています。350億ドルを超えるアジア初の富豪の王健林氏は2820万ドルを出資して、競売でスペインの芸術家ペガソの名画を購入しました。華誼兄弟の創始者の一人である王中軍は6200万ドルを費やして、オランダの画家ゴッホの大作を買いました。

記事によると、中国人は買い物は単なる自慢ではないという。彼らはより多くの投資と誇示を結びつけている。彼らは今生活様式をとても重視しています。

今、中国の金持ちは贅沢品ではなく、お札を人生体験と独特なものに使うのが好きです。

多くのアナリストが反腐敗運動の原因を探していますが、ぜいたく品の販売利益が落ちたのは、消費者がより成熟したからです。

ブランドは中国人の消費好みの最新の発展潮流を理解し、それに応じて自分の戦略を調整しなければならない。