普通価格の靴の服のブランドはどうして韓国のスターの“大きいカレー”に代弁させますか？

ファストファッションブランドがトップスターを招いて代弁者を務める理由は多い。業界関係者によると、低価格イメージから脱却し、海外顧客向けのマーケティング戦略などが原因で、ファーストファッションブランドはトップスターが好きだという。

「安物」のイメージから脱却するために、ユニクロはずっと有名な俳優を代弁者に招待しています。これまでのユニクロの代弁者は俳優の李奈映、金敏姫、柳承範、裴斗娜などだった。ユニクロの関係者は「スターを招待します。代弁する人はみんなに速いファッションのブランドを教えるためです。服装安いのではなく、質がいいのが強みです」

ユニクロのグローバル市場の代弁者は同じです。しかし、韓国や日本などでは、ユニクロのイメージに合わせた代弁者が別に起用されます。全智賢、姜東元、李奈映、金敏姫などは韓国の代弁者です。ペシャナは世界市場に対する代弁者です。

名を知らせるアーティスト代弁者を担当することは企業イメージアップに役立つが、コストも上がる。ユニクロの広告費は2010年の102億ウォンから2013年の280億ウォンに増えて、1倍以上になりました。

業界関係者は「テレビ広告を考えると、広告費は天文的な数字になる」と話しています。最近はCMキャラクターに起用されたチョン・ジヒョンとカン・ドンウォンは平面広告だけをしていますが、以前の代弁者はテレビCMにも出演しています。

海外のお客様にブランドを宣伝するためにトップスターを起用した企業もあります。来韩観光客の中での知名度を高められれば、海外市场への进出にも役立ちます。

服恋のブランド「SPAO」の代弁者はスーパーJuniorとf（x）で、「ROEM」の代弁者は秀智で、MIXOの代弁者は孫淡妃とAfterSchoolです。多国籍ファッションブランド「H:CONNET」の代弁者はUeeで、Dongkwang国際の「PlusSCUE」の代弁者は佳人です。

「SPAO」は韓星を代弁者に起用した後、中国人観光客に対する宣伝効果が顕著である。「SPAO」の明洞専門店には、等身大のスーパージュニアのキャラクターモデルが設置されており、SM傘下のスター専門店「eversing」も設置されている。衣装恋グループの関係者は「明洞SPAO専門店はすでに中国人観光客にとって欠かせない旅となっている。これは中国人観光客の中での知名度を高め、中国市場への進出に貢献しています。

一部のファッションブランドは固定代弁者を使わない。例えばスペインのブランド「ZARA」、三星エバーランドのアパレルブランド「8 Seconds」。分析によると、ファッション業界は目まぐるしく変化しているため、タレントによるブランドの代弁だけがマイナスの影響を与える可能性がある。

「8 Seconds」の戦略は、短期の代弁者を起用することである。つまり、ブランドイメージによって、特定の時期に最も人気のあるスターを代弁者に起用します。司会者の金娜英さんは去年パリのファッションウィークで変わった服装をしていて、大いに異彩を放った後、すぐに代弁者に起用されました。サムスンエバーランドのアパレルブランドの関係者は、「時期によって3ヶ月から5ヶ月の短期契約を締結します。私たちは専属の代弁者を持っていません。キャンペーンを展開する時だけ代弁者を起用します。」

延世大学の管理学部教授の呉世祚さんは「スターマーケティング戦略はファッションブランドの中でも低価格なイメージをなくすことができる。例えば、全智賢が劇中で着ているブランド服のイメージをファッションブランドに移します。しかし、スターが様々な広告をするので、商品とイメージは互いに合わないかもしれません。大金を投じてブランドイメージがスターに左右される可能性もある」と話している。