世界の小売業者である英特スポーツの逆市が、業界の注目を集めている。

国内のスポーツ小売業が低迷している中、世界最大のスポーツ用品小売業者である英特スポーツ（IIC-NTERSPORT）の逆市が注目されています。

昨日（9月2日）、英特スポーツが新華都を通り、中国の2つの店舗で営業を開始したことが分かりました。5年以内に、中国南方に80～100軒の英特スポーツ専門店をオープンする予定です。このため、昨年7月に新華は子会社の英特スポーツ（福建）有限公司を設立し、英特スポーツを専門に運営しています。

マルチブランドの合成店として、英特スポーツのモデルは中国でほとんど空白です。成熟したスポーツ用品の大売り場の業界はまだ始まったばかりです。業界から見ると、進出のタイミングに問題があり、規模効果による価格優位性が不足しているため、英特スポーツ中国市場の今後の発展はまだ観察されています。

新華都によると、今後5年間、双方は中国南方に80-100軒の英特スポーツ店を開設する予定で、純営業面積は11万平方メートルに達する予定で、累計売上高は約40億元（約6億ドル）に達するという。

明らかに、新華はすべて英特のスポーツに対して大きな期待を寄せます。新華都によると、今後は新華都のスポーツ用品小売業という業務が新華都の既存のライン下のプレート業務の規模に達するか、あるいは超えていくという。

ある分析によると、英特スポーツとの提携を通じて、スーパーチェーンを主業とする新華都は福建地区のブランド優勢、地域優勢及び小売物流優勢によって国内スポーツ用品小売業の構造を書き換えている。しかし、スポーツ業界から見ると、今の時点では満足していません。

肝心な道のスポーツコンサルティング会社の創始者の張慶さんは記者に対して、双方の協力は前から確定していたはずですが、今は具体的に実施する時までは業界全体が調整期にあります。

「新華都と協力して、英特スポーツは大きな売り場を建てて、多くのブランド商と協力できます。商品の供給は十分です。今のスポーツブランドももっと多くのルートを出荷する必要があります。チャンスですが、より多くの挑戦があります。」中投アドバイザー流通業界研究員の申正遠氏は言う。

スポーツ用品業界では、大手の売り場のモデル、総合的なスーパーマーケットなどが海外でよく見られます。外国に比べて、成熟したスポーツ用品の大売り場の業界は中国ではまだ始まったばかりと言えます。英特スポーツの未来はまだ観察されています。

張慶さんは記者に対して、中国は現在、本当の中産階級に欠けています。代理店を主とする英特は、ビジネスネットワークのナイキ、エディといったブランドだけを経営するなら、大きなストレスに直面します。「市場開発の面以外に、三四線市場に入る機会があります。今はスポーツ用品の粗利率が下がっています。第二線都市のルートがもっと多くて、ファッションに恵まれています。

申正遠も英特の進出は既存のブランド店と衝突するだけでなく、同じところでモデルチェンジ中の蘇寧、国美の売場パターンと同じで、電気商の衝撃を受けると表しています。安い価格はもっと多くの消費者の支持を得られますが、英特はまだ規模に優勢が現れていないので、製品の価格優勢も多くないです。

張慶氏は最後に、英特のスポーツ進出のタイミングに問題があるが、今中国は急速に都市化しており、都市総合体が絶えず出現しており、まだチャンスがあると指摘した。彼は、英特スポーツ中国市場の将来の成功は三つの面によって決まると述べました。まず位置の選択で、客流の集中度とコストに関連しています。第二に、店舗の平均効果を向上させる提携ブランドを導入できるかどうかということです。第三に電気商の衝撃のもとで、店舗体験に革新ができるかどうかということです。