アウトドアシューズブランドの研究開発における最も主要な6つの特徴

2012-2013年に発売された国際アウトドアを観察することが18日、分かったくつ類ブランドの最新設計・開発について、編集者は6つの特徴をまとめた：

第一に、手作り——靴製品の手作りは依然として国際アウトドア靴ブランドであり、特にヨーロッパのアウトドア靴ブランドの市場普及の重点、例えばスウェーデンのHANWAGブランドとZAMBERLANブランド、しかし、Zamberlanブランドは「手作り度が高い」と宣伝しているが、HANWAGは純粋な手作り技術をアピールしている。また、多くの優れた靴製品の製造技術が伝承され、発展している。

第二に、復古主義と明るい色の衝突――靴の外観の面では、各ブランドは世界経済の望ましくない（専門店）状況下の消費者の審美的な需要に迎合して、例えばハイエンドを位置づけたHANWAGブランドは「復古主義」の外観デザインを採用している、一方、一般向けのCRISPIブランドは伝統的なグレーブラック調とは裏腹に、大胆にファッション的な明るい色のコラージュを採用している。

第三に、生地科学技術——靴生地において、生地はブランドの位置づけを体現する最も重要な指標の一つである。例えば、HANWAGはヨーロッパ指定農場で牛を飼う良質な牛皮をアピールしている。AKUブランドやVasqueブランドも100%本革生地を宣伝している。CRISPIは4年間の研究開発を経て、キャンバス生地とGORE-TEXを組み合わせた靴生地を発売した。

第四に、滑り止めと健行――靴の大底において、氷面徒歩滑り止めと越野健行の2つの方面に対応することは各ブランドの重点の開発方向である。例えば、HANWAGブランドの靴底には超微細ガラス繊維と合成ゴムの結合技術が採用されており、氷面の徒歩で効果的に滑り止めができるようになっている。各ブランドが発売しているクロスカントリー健行シリーズは、さまざまな硬く複雑な路面の処理を構造や材料から研究開発している。

第五に、伝統と改良--靴のデザインの面では、各ブランドは伝統的なベストセラーを継承した上で、科学技術の進歩とファッションの風潮に基づいて、古い改良の道を歩んできた、新しいアプリケーション分野にのみ新しいモデルが登場しています。具体的なデザインについては、各ブランドはアウトドアトレッキングシューズに集中している。例えば、OUTSIDE 2013年度大賞を受賞したHANWAGBANKSGTXが男性用トレッキングシューズを受賞した、Zamberlanのハンドメイド参加度が最も高いTOFANENWGTXRR拓峰クラシックトレッキングシューズ、同時に、各ブランドの大部分はクロスカントリー健行の面で新製品を発売した。例えば、AKUブランドARRIBAIIGTXはクロスカントリー健行に適した通気性のある軽量トレッキングシューズであり、CRISPIはいくつかの軽量でスタイリッシュなクロスカントリー健行シューズを発売した。米国発のVASQUEブランドは、オフロードランニングシリーズのシューズを全面的に発売した。

第六に、温度――応用季節において、北欧スウェーデンからのHANWAG靴製品は今回ISPOで冬靴モデルを主に推し、自動加熱機能と氷面滑り止め機能を重点的に推した、夏の靴は超軽量、通気性、全皮などに集中している。CRISPIは、中国市場の南北の違いや季節の違いをより深く感じているため、比較的全面的なシューズシリーズとモデルを発売した。

また、各ブランドにはそれぞれの科学技術開発の優位性と重点があり、その上で靴の品質の向上を推進している。例えばAKUブランドは靴型のデザインを非常に重視しており、2013年には最新IMS内蔵ミッドソールテクノロジーのトレッキングシューズシリーズを発売した。各ブランドにはまだ多くの実例があり、ここでは一つ一つ挙げない。

製品開発とマーケティングの関係：

以上の6点の比較により、製品開発とマーケティングの関係から、5点の認識を持つことができる：

一、ブランド市場の位置づけは製品開発の方向を決定した。HANWAGブランドはハイエンドと位置づけ、製品開発の面では、機能性であれファッション度であれ、全面的に高消費者層に深くフィットし、製品の品質向上に力を入れ、外観は復古主義を採用している。対照的に、CRISPIブランドは従来のMONACO、AWAY、ALLOVERなどの古典的なベストセラーモデルに基づいて、新しいファッションと結合する道を歩んできた。特にMONACOの大胆でスタイリッシュな色の衝突は、現在の大衆アウトドア愛好家のファッション性への追求に適応している。

二、ブランド市場戦略は製品開発戦略に影響を与えた。HANWAGブランドは、中国のアウトドア市場を新興市場と考えており、高品質なシューズで顧客の長期的な信頼を勝ち取り、徐々に購入数を拡大していきたいと考えており、品質の向上に力を入れている。CRISPIは中国のアウトドア市場の需要が広く、その中で都市レジャーモデルが需要の主流であるため、中国のアウトドア市場に合わせて製品を推進するために尽力していることを示している。VASQUEブランドは中国市場の顧客が認可ブランドから認可品質へ変化していると考えており、VASQUEブランド製品の科学技術は申し分がないため、より重要な一環は販売端末の専門的な紹介にあると考えている。

三、アウトドアスポーツの傾向は製品の新製品開発を牽引した。アウトドアクロスカントリー健行はアウトドアスポーツの主流となり、夏のアウトドアレジャー活動の人々が急増し、冬のアウトドア旅行の人々の開発、これらのアウトドア消費者の動態が新しい開発を牽引し、各ブランドはアウトドアクロスカントリー製品シリーズを追加したり、伝統的な製品シリーズをベースに改造したりしている。

四、市場発展規則は新材料の導入を推進する。CRISPIブランドが開発したキャンバス素材は、GORE-TEXと組み合わせることで減少することは間違いありませんレザーの応用により、製品自体のコストを削減した。

五、新たに市場に参入する特徴は製品の調整を決定した。HANWAGは北欧スウェーデン出身で、低温条件下の靴製品が強みで、中国市場に進出すると、夏の靴の新製品を開発して発売している。CRISPIブランドは中国の広大で異なる市場に対して、需要に対応するために絶えず新製品を発売していることも説明している。

国際靴ブランドの総発展傾向小結：

各国際アウトドアシューズブランドの開発動向は、各ブランド自身の位置づけと優位性に基づいて、異なるレベルと次元で独自の発展を遂げている。現在の国際アウトドアシューズブランドの表現について、発展の大きな情勢の角度から、4点にまとめた：

一、需要を満たす——製品シリーズとデザインはより広い地域、広い範囲（専門店）の温度を満たし、異なるアウトドアスポーツタイプは総傾向である、

二、科学的に安価――より安価な材質、より科学的な設計は製品開発の永遠のテーマであり、現在ではさらに際立っているだけである、

三、口紅効果——大衆消費者のファッション度への追求が際立ち、それに伴うより多くの市場展開は、従来のアウトドアシューズ経営モデルのバランス打破に影響を与える、

四、構造調整——中国市場のような新規参入市場に対する国際ブランドの認識と重視は、従来の製品構造の再調整に影響を与える。