服企業のトップブランドは3年以内に「シャッフル」を迎える可能性があります。

＜p＞アウトドアが好きな人が増えています。

＜/p＞

＜p＞過去1年間、李寧、安踏、ピッカーなどが大量に閉店しましたが、この前特歩は去年80-100店を閉店したと発表しました。今年はまた100-200店を閉店する予定です。

伝統的なスポーツブランドの生活は楽ではないことが分かります。

伝統的なスポーツブランドが難航する中、アウトドア市場はブームを迎えています。

＜/p＞

＜p＞そこで、多くの伝統的なスポーツブランドのオーディがアウトドアブランド市場に進出することを宣言しました。ボーダーを超えて、オーディエンスたちの急務になりましたが、「アウトドア」というケーキはこんなに美味しいですか？

＜p＞＜strong＞アウトドア用品市場の年間成長率が40%を超えた＜/strong＞＜p＞

＜p＞2012年に発売された＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞企業報告が続々と出てきて、伝統的なスポーツブランドが次々と高在庫圧力問題を暴露しています。

2012年上半期、李寧会社の純利益は0.44億元だけで、前年同期と比べて84.9%下落し、前年度の純利益も43.3%減少した。

国内の新興の“先導”のアウトドアブランドの探求者は引き続き高成長態勢を維持して、アウトドア用品の販売量、売上高と市場占有率などの方面で王者の風格を発揮します。

訪問者の2012年の業績速報データによると、会社の昨年の収入は46.7%から11.05億元に達し、純利益は2011年の1.07億元から昨年の1.7億元に増加し、58.9%に達した。

＜/p＞

＜p＞資料によると、過去10年間、中国のアウトドア用品市場は年40%を超え、現在は100億元の市場規模を超えています。

アウトドア資料ネットが今年1月に発表したデータによると、現在中国市場で販売されている9年間の売上高は億元を超える国内外のブランドで、アウトドア用品市場の55.81%を占めています。

＜/p＞

＜p＞「中国十大アウトドアブランドの市場販売報告」によると、コロンビア、始祖鳥、狼の爪、ブレック、ミラー、マンモス、ウォルターなどの有名な国際アウトドアブランドがすでに全部中国に進出し、都市を攻略し、中国全体のアウトドア市場の販売量の54.89%を占めている。

このうち、コロンビアの市場占有率と年間売上高はいずれも中国のアウトドア用品市場の第一位を占めています。

中国アウトドア商業連盟の統計データによると、中国アウトドア用品市場は爆発的な成長期に入り始めた。

他の新興業界と同様に、中国のアウトドアは「先導ブランド市場の占有率が高く、優勢が明らか」という特徴を兼ね備えています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞アウトドア用品の主力ブランド＜/strong＞＜p＞

＜p＞「伝統スポーツブランドが屋外に足を踏み入れるのは当たり前の現象です。利益はそこに置いてあります。」

沈阳の有名なブランドアウトドアスポーツ店の店长の陈さんによると、国内のスポーツブランドの高速発展期はすでに过ぎており、高在库の圧力は今のスポーツブランドの普遍的な问题です。

以前は伝統的なスポーツブランドでは割引セールがあまりありませんでしたが、今は六割引、五割引、四割引があるだけでなく、ブランドの割引店も現れました。

今のアウトドアブランドを見ると、すでに大衆運動から発展してきました。直面する群体はハイエンドの消費者です。彼らはブランドと機能性をよりよく認識しています。防水、通気性の突撃服の価格は3000元ぐらいで、消費者も認めています。

＜/p＞

＜p＞アウトドア用品の主要商品＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”というデータがあります。服＜a＞と靴類の単価はスポーツ用品の平均より明らかに高いです。

スポーツウェア市場では平均価格が6位のブランドの中に、4つが専門のアウトドアファッション用品で、平均価格はスポーツウェア全体より70%高いです。

ベテラン観光客の友さんによると、あるアウトドアブランドの運動靴のような価格は2000元以上で、伝統的なスポーツブランドの運動靴の多くは千元を超えません。

「アウトドアよりも服＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴帽＜a＞の機能性を強調し、通気性、防水性のように、野外条件によりよく適応できるようにする。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞3年以内にシャッフル＜strong＞＜p＞を迎える可能性があります。

＜p＞＜p＞

＜p＞多くの伝統的なスポーツ用品大手がアウトドアブランドの市場に参入するにつれ、専門家の予測によると、現在の中国のアウトドア用品の市場規模はすでに百億を超えており、しかも急速に成長している中、現在業界には700社以上のブランドメーカーが「混戦」しています。今後3年間の業界はきっとシャッフル期間を迎えます。

＜/p＞

＜p＞瑞速アウトドアマーケティングセンターの李経理によると、伝統的なスポーツブランドは高在庫の圧力を捨てて、アウトドア市場にすべての希望を託すべきではなく、アウトドア市場も伝統的なスポーツの転換になり難局を突破する「救命藁」になるべきではないという。

結局、アウトドアスポーツの消費グループはまだ比較的に大衆が少なく、市場規模が小さいので、多くの企業が進出すれば、アウトドアブランド市場に一定の衝撃を与えます。

＜/p＞

＜p＞李社長によると、伝統的なスポーツブランドはアウトドアブランド出身ではなく、あるブランドの突撃服のように、デザインも機能性もプロのアウトドアスポーツブランドには遠く及ばないし、スポーツ用品の影も抜けられないですが、価格はアウトドアの突撃服よりずっと安いです。

＜/p＞

＜p＞シニアアウトドアスポーツリーダーの氏によると、国内の伝統スポーツブランドはアウトドア業界の位置づけがあまり正確ではないので、アウトドア用品業界に足を踏み入れる新たな参入者が多いほど、バブルに近い傾向にあるので、アウトドア市場はスポーツ用品の発展の古い道を歩むかどうかは分かりません。

＜/p＞