何の原因で靴の服の企業の業績が下がるのですか？

最近、国内の服装業界はまじめに慣習の「寒さ」を受けています。李寧など国内のアパレル企業はしばしば高在庫圧力の危機に陥っているというニュースが出ています。高止まりしている在庫の圧力の下で、アパレル企業は続々とバーゲンセールの潮流が現れて、甚だしきに至っては閉店の潮流で、その販売成績も大幅に下がります。分析者は、位置づけがはっきりしない、革新が足りないなどは服装企業の業績低下の主因だと指摘しています。

在庫が高止まりしています。セールは常態です。

「高在庫」は今年のアパレル企業の一般的な遭遇です。メディア27日の報道によると、公開データによると、今年上半期、李寧、安踏、361度、特歩、反克など42社の上場アパレル企業の在庫総額は483億元に達した。このうち、李寧、安踏、361度、特歩、ピッカーと動向の6つの国内スポーツブランドの総在庫は37.21億元に達し、昨年末の36.99億元の総在庫に比べて、0.22億元増加しました。

高止まりしていた在庫圧力はアパレル企業に身を任せ、精一杯「在庫切れ」をしています。斉魯晩報は20日の報道によると、冬に入ったばかりで、多くの服装ブランドの冬モデルがすでにキャンペーンを争っています。スポーツブランド、カジュアルから服飾ブランドの男性の女装まで、ほとんどすべて割引していないで、しかも割引の力度は明らかに例年より高いです。

「秋冬の季節に入ると、服装を中心とした小売システムがすべてバーゲンセールシーズンに突入したのは、その背後にはアパレル会社とストックの一戦があったからです。「済南の有名な紳士服ブランドの代理店は、齊魯晩報の取材に対し、以前はスポーツ、レジャーブランドの在庫圧力に悩まされていただけで、今は服装業界全体に広がっていると告白しました。

「閉店ラッシュ」に伴い業績が大幅に落ち込んだ。

今年に入ってから、まず李寧、ピケなどのスポーツブランドがあります。その後、森馬、美邦、達芙妮などのレジャー服があります。

中国放送網は19日、今年上半期の李寧グループが新たにオープンした248店舗をもとに店舗の収益を評価し、1200店舗を閉鎖したと報じた。この閉店率は15%に達した。また、Pickは中国での授権小売店の店舗数は昨年末より1067店舗減少した。安踏スポーツは今年に入ってから店舗数も110店舗減少した。

「閉店ラッシュ」は直接会社の純利益の下落を招いた。国際金融紙は7日、今年半年間の新聞発表データの中で、李寧、安踏スポーツ、ピケ、361度と中国の動向の5つのスポーツブランドの上場会社が不景気を収めていると報じた。その中で、李寧の上半期の純利益は年ごとに85%下落しました。ピケは2012年上半期の総売上高は22.56億元から28.5%から16.1億元まで減少したが、純利益も2.4億元まで減少し、同43.3%減少した。

企業の位置づけが明確ではなく、革新が欠けているのが主因です。

アパレル企業のブランドの実体店の「閉店ラッシュ」が続いており、アナリストは、不況、ネットショップの衝撃、賃貸料などの費用が高止まりしているため、実体店の生存が難しくなり、企業ブランドの革新が足りない、位置づけがはっきりしない、差異化の特色が明らかでないと企業の利益が下がる主な原因と指摘しています。

　　ブランドの服実体店の「閉店ラッシュ」は、全体的な不況や市場競争の激しさと関係があり、ネットショップの衝撃が実体店に与える影響も非常に大きい。中国放送網によると、ネットショップに比べて、実体店は人件費や家賃などの面で多くのコストを投入している。服どの服を先に試着して、色とサイズを見てから家に帰ってネットで買います。そうすると、実体店はネットショップの試着室になります。

しかし、業界関係者は、国内の製品は模倣を主とし、革新に乏しいことが業績の悪化の主因であると分析しています。報道によると、一部の国産スポーツブランドは数年前から経営範囲を盲目的に拡大し、規模の拡大によって勝利の道を歩み始めましたが、拡大の過程で店舗の開設が多すぎる問題があり、多くの国産スポーツブランドは位置づけがはっきりしておらず、差異化の特色も明らかではなく、店を積み上げて開店することによって、同業での優位性を失いました。衣料品店損をすることは閉店のリスクにもなります。