彪馬靴業は社会責任を実践し「道徳生産」を高める

今年度の世界10大持続可能なリーダー企業評価で1位にランクインした彪馬(PUMA)、また目を引く新しい取り組みがありました。インドのバンガロール郊外に800平方メートルの世界初の持続可能な小売店が最近オープンした。この店の建築材料は現地の環境保護材質に由来し、革新的な設計と技術を採用してエネルギーを最大限に節約している。

特筆すべきは、ビルの外殻の高度断熱材、第1階と第2階の間の溝構造、地下ヒートシンク、屋根ガーデンなど、さまざまな方法で自然清涼の効果を生み出し、エアコンを使わずに年間24度を維持できることだ。店舗の独特な採光設計により、ビル内の90%以上の空間が昼間に自然光に依存できるようになった。他の電力需要については、太陽エネルギーを100%使用し、その光電設備は毎年10384 kwhのエネルギーを供給することができる。店内で販売されている商品は、有機綿シリーズやプーマの「荒野シリーズ」など、持続可能なテーマに合わせて、主にケニアで取材・製造されています。環境にやさしい素材の服装、靴とアクセサリー。

プーマは販売実績ではナイキやアディダス企業の社会的責任分野での表現は圧倒的な優位性で異彩を放っている。世界の持続可能な発展投資専門機関である英国倫理投資研究機関ERISは、「人権侵害が極めて容易な業界にあるにもかかわらず、彪馬は優れた環境保護記録を持っており、サプライチェーンの労働基準も向上している」と評価している。

昨年7月、同社は2020年に製品生産サイクル全体の有毒化学物質をすべて除去すると発表した。彪馬はまた世界で率先して企業環境損益報告書を発表し、生産の各段階における消費水量、発生した温室効果ガスの排出量、それによる経済総量を公表した。これまで頻繁に報道されてきたアパレル企業に比べて、感心するに違いない。

彪馬はDieline包装設計大会の全場大賞を受賞した環境保護包装Clever Little Bagは特に持続可能な戦略を体現することができる。プロジェクトの周期は21ヶ月にわたって、2千以上のアイデアを考えて、40種類以上のモデルを作った後、彪馬とデザイナーは靴箱を必要としないと結論した。この紙板と布袋からなる革命的な包装は、彪馬のために大量の紙とエネルギーを節約しただけでなく、業界全体にベンチマークを打ち立てた。

彪馬の世界初の持続可能な小売店がなぜインドのバンガロールに選ばれたのかについては、論理もはっきりしている。彪馬は近年、ヨーロッパ、米国での販売台数が相対的に弱く、インドは業績の成長が最も強い市場の一つである。彪馬は今年、インドでもっと活躍したいと意気込んでおり、100以上の新しい店を増やし、同国のスポーツウェア小売市場の30%を占領する計画だ。「インドのシリコンバレー」と呼ばれているバンガロールは、インドで最も裕福で、最もファッション的で、最も活気のある都市と呼ばれています。

彪馬は性能にもっと関心を持つことを決意する一方で、持続可能な道を行くほど遠くなり、歩くほど確固としている。プーマは古い靴を原材料として新しい靴や他の製品を作ってみたという。彼らは将来、サッカーシューズとテニスシューズの製作で革の使用を中止し、市場に分解可能な最初の靴を発売する計画だ。

彪馬が企業の社会的責任を履行すると同時に、ますます台頭している「道徳消費者」グループの共感を引き起こすことを期待している。これも私たちが望んでいる一石二鳥である。