「限定版」アパレルが泉城商城を応援

シーズン末には、各売り場で在庫処分が割引され、一部のブランドの新型秋服が泉城で頭角を現した。最近、記者が済南市場を訪問したところ、多くの二、三線アパレルブランドが続々と「限定版」のアパレルを発売していることが分かった。シャツにぶつからないようにするために、「限定版」を自分だけの個性的な選択肢として考えている消費者が増えていることが分かった。業者もこのビジネスチャンスを利用して、続々と「限定版」のアパレルを発売している。省都では突然「限定風」が吹いた。しかし、これらのいわゆる秋服の「限定版」は本当に限定されているのだろうか。それとも限定東風を利用してギャグを製造販売しているだけなのか。済南の消費者は勘定を買うことができますか？

銀座ショッピングプラザにあるアパレルブランドのコーナーで、記者が出会ったのはオプションの劉さんは、新発売の秋モデルのワンピースが気に入ったと記者に伝えた。デザインはファッションで、生地は軽くて快適だが、価格は人をためらわせる。このブランドのガイドによると、この服は新型の「限定版」で、済南全体では数着しかなく、他の人と服を着る心配がないので、価格の面でも少し高いという。その後、記者はまた省都のいくつかの大型売り場を訪れたところ、「限定版」はすでに大物やぜいたく品の特許ではなく、多くの2、3線アパレルブランドの中には、「限定版」のアパレルが発売されているものが少なくなく、ほとんどのデザインは単号単品で、多くの消費者の注目を集めている。

　　「限定」親民化、発展の余地は限定されない

高価な時計からジュエリー、ブランドの服化粧品まで、「限定版」商品は庶民の私たちにとっては求められない出会いである。今では「限定版」が大物、贅沢品の仲間入りを果たし、庶民の家族に進出し始め、多くの庶民ブランドの寵児となっている。

銀座ショッピングモールLevi’sコーナーのディレクターは記者に、「限定版」の服は希少な数量、ブランドの価値、独特なデザイン、いくつかの記念的な意味を代表していると話した。熱い「限定版」の効果に後押しされて、「限定版」と銘打った業者からの限定商品も増えており、「限定版」は多くのブランドの切り札となり、業者が消費者を育成するための有効な戦略となっている。「限定版」はアパレルメーカーの開発設計とマーケティング普及には高い要求が出されている。だからいくつかの大きなアパレルブランドは、デザイン力が強く、比較的多くのデザインを発売することができ、それによって消費者の個性と品位にこだわる心理をつかむことができ、「限定版」の発展空間は相対的に大きい。しかし、一部のメーカーでは、その実力がなく、限定を看板にしてごまかして販売していることが多い。そのため、消費者は服を選ぶ際に「限定版」を盲目的に迷信してはならず、自分のファッションスタイルに合うかどうかにかかっている。

　個性的なブランドを追求し、買い物の理念をより多元化する

「誰もが個性を主張し、ユニークさを持ちたいと思っています。しかし、膨大な複製品は、単一化された服が独自の個性を蝕むことを恐れ、自分も機械部品のように標準化されることを心配しています。さまざまな商品お金さえあれば買えるので、他の人と同じ可能性があります。街を歩いていると、他の人と『シャツをぶつけたり』、『靴をぶつけたり』するのは気まずいので、『限定版』の商品が大好きです。少し高いですが、自分の好きなものを手に入れることができて、価値があります」ファッションの達人、成さんは記者に語った。

記者によると、成さんのような消費者は少なくなく、そのうち80代の若者は7割以上を占めている。頭の中の流行がみんなを飽きさせた時、ますます多くの人が変わった服のデザインに愛着とあこがれ、誰もが独特と個性を求め始め、「限定版」は彼らの抵抗しにくい誘惑となり、このような消費需要に対応して、多くのブランドもタイムリーに「限定版」の服を発売した。「限定版」の中核的な価値は、製品ではなく、提供できる独占性にあります。