LV、GUCCIの第一線の都市の販売量は来年中国が世界第一の高級品消費国になります。

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中国のぜいたく品消費は来年日本を超える

世界高級品協会が昨日発表した「世界高級品報告書ブルーブック」によると、今年3月末時点で、中国の高級品市場の消費総額は107億ドル（自家用機、遊覧船、豪華車を除く）に達し、世界シェアの4分の1を占めている。

中国はすでに世界第二の高級品消費国になりました。

2012年、この数字は146億ドルに達するかもしれません。中国を世界の高級品消費額のトップに座らせます。

現在、ジュエリー、バッグ、ファッション、時計、化粧品はそれぞれ中国の贅沢品消費のトップ5を占めています。

対照的に、日本、アメリカなどの伝統的なぜいたく品消費大国の成長空間は大きくない。

日本は世界最大のぜいたく品消費市場であり、今年5月末までに贅沢品消費が全世界の29%を占めていますが、地震の影響で、下落の勢いはすでに現れています。

「7割以上のブランドが今後1年間で日本のビジネスプランを中国市場に移すかもしれない」。

報告書によると。

実は、中国の消費者はすでに海外で自分の驚くべき消費実力を証明しています。

同報告によると、アジア人は昨年ヨーロッパ市場でぜいたく品を購入した消費額は累計690億ドルに達し、中国は累計500億ドル近くを消費し、国内市場の4倍に達した。

「LV、GUCCIの未来は二三線市場にある」

世界の高級品は中国を「大顧客」と見なし、大きく拡大している。

報告によると、中国市場では現在、世界の2/3近くの高級ブランドが見つかり、2013年までに残りの1/3の空白が満たされる可能性があるという。

しかし、贅沢なブランド達も中国での新たな挑戦に適応しなければなりません。

「中国のぜいたく品市場の二極化は必至です」

世界高級品協会の中国最高経営責任者の欧陽坤氏は、今後の1～3年間で、一流の高級ブランドは中国の高級市場に直面してシャッフルします。

一方、新消費者がどんどん入ってくるにつれて、贅沢品の層と位置づけはますます曖昧になり、身分を明らかにするために、いくつかのハイエンド消費者は大多数の人が好きな贅沢なブランドを放棄せざるを得なくなり、より「高級」な製品を選ぶようになりました。

「大多数の部下がLV、GUCCIを使うと、社長は必ずHermesを買うようになる」

一方、欧陽坤氏は、北京、上海の高レベル消費者は成熟してきており、「自分の個性」という贅沢品を買う傾向があると指摘。

要するに、これらはすべて比較的に早く中国に入るLV、GUCCIなどの主流の贅沢品の立場を困惑させます。

「LVは北京、上海のようなハイエンド消費者が集まる都市で、店舗販売は毎年5%から10%まで落ち込んでいます。

彼らの内部でもモードの調整を進めており、トップ消費者を残したいと思っていますが、結果はやはりがっかりしています」と話しています。

「LV、GUCCIの未来は二三線市場にあります。」

欧陽坤はそう思います。

報告によると、中国の二線都市の月収は10万～30万元以上の家庭で、年間ぜいたく品消費支出は18.6万元に達し、一線都市の同類消費者家庭より高い。

朝刊記者劉映花

■関連ニュース

建言調整関税で「消費外漏」を阻止する。

高級消費が海外に流出する現象について、世界高級品協会の中国最高経営責任者の欧陽坤は昨日、協会はすでに商務部に提案書を提出しました。関税の調整、関税の細分化、一部の商品の免税政策を通じて、高級品の中国での販売監督管理政策を制定し、高級品の価格と販売環節の規範化などの措置を高級消費に残したいと思います。

2010年3月から2011年3月にかけて、世界高級品協会はフランス、イタリア、イギリスの主要地域における高級品ビジネスの消費データを調査したところ、有効な購入データは65%以上がアジア人で、そのうち中国人は75%を占めています。

「世界最高」の贅沢品税率は中国での贅沢品の「価格」を高めました。

現在、中国の高級品輸入関税は普通15%から25%までで、販売の過程で増値税、営業税、消費税などがあります。これによって、国内の高級品の価格は原産地より少なくとも三分の一高いです。

商務部がこれまでに披露したデータによると、腕時計、カバン、服装、酒、電子製品の5種類のブランドの高級消費品は香港より45%ぐらい高くて、アメリカより51%高くて、フランスより72%高いです。