展示会は企業のより速いマーケティングを助けます。

　CHIC展（中国国際服飾博覧会）はついに大規模でにぎやかな幕を閉じました。この中国ひいてはアジア最大のファッションショーは中国のアパレル企業にとって、マーケティングルートの開拓と市場知名度の増加に最適なチャンスです。

多くのブランドやアパレルメーカーが展示会に対する理解をより重視しています。マーケティング分野においても、参加の目的は多くのルートパートナーの募集、市場ブランドイメージの向上及び同類の競争相手の現実的な境遇の理解に集中しています。もし展示会を機能分解すれば、私達が知っている機能以外に、企業は極めて一面的な部分を利用しているだけで、更に多くの資源は私達が開発に行く必要があることが分かります。

企業の立場から見れば、展示会また備えられています

1、業界の人的資源の集約機能；

まず人的資源を集約する機能を第一に置くのは、展示会の規模が企業の出展時期における人的資源の計画と投入規模を決定したからであり、短いCHIC展示期間には多くの国内アパレルブランド企業が最も優秀な人材を集めるとも言える。同様に、個人の発展の角度から理解して、優秀な人材も展示期間内にその他の出展企業を観察して、それによっていつか更に大きい発揮の空間を得ることができます。そのため、展示会の期間も企業が高素質の人材と優秀な業界の管理者の最優秀場所を求めるのです。

2、ブランドの個性的なイメージの集約機能。

CHIC展は十数回の発展を経て、その機能性と実用性がますます明らかになりました。出展企業ももとは巨額の資金を投入した「家を建てる」というブランド展示の形式から、製品機能展示とブランドの個性展示を結合した方式に回帰しました。だから資金の実力はもうブランドの実力の唯一の証明としなくなりました。ブランドの個性を強調し、展示場の機能を最適化し、注目度を高め、製品のイメージと位置付けにもっと適切な展示場のイメージを作ります。したがって、各出展者の展示場のイメージに対する観察と推察を通じて、より良く、より効果的に当社の参考にし、利用することができます。

3、マーケティング普及人員の「実戦訓練」と現場訓練の機能。

企业は出展する期间にお客様を最大限に把握し、市场を把握するために、スタッフを选択する时、経験と职位レベルの高い社员に倾いています。しかし、展示期间は短いですが、接触人数のタイプと総量は非常に豊富です。展示会で出会ったお客様やお客様のタイプは通年オフィスや会社で出会った何倍も多いです。だから、展示期間内に実行層の従業員を育成することを増加して、“実戦訓練”の機会を実現しただけではなくて、現場の育成（つまりベテラン社員が新入社員をリードする）の方式を通じて、全体のチームの仕事のレベルを高めます。

4、ブランドの経営方向の予測機能。

中国のアパレル市場は目まぐるしく変化しています。ブランドの市場経営過程でも絶えず調整して、ブランドが消費需要に合うようにします。展示会に出展したブランドを通じて、少なくとも他の企業の市場に対する判断を知ることができます。例えば、去年のCHIC展ではゴルフレジャーブランドは1、2つしかないですが、今回の展示会でゴルフレジャーや似たようなブランドが10社に急増しました。他に海洋スポーツレジャーやビジネスレジャーなどのブランドも同様の表現があります。だから、ブランド市場の適応性の調整や新型アパレルブランド企業の発売を希望する場合、展示会の集約機能は企業の決定部分の市場証明と経験を提供することもできます。

5、消費市場の直接訪問調査機能。

中国の現段階で高い影響力を持つ北京CHIC展や上海ファッションショーを例にとって、一部の展示会は産業生産集約地区に設置されているほか、ほとんどの服飾展示会は基本的にこの地区の中心都市で開催されます。そのため、展覧期間中に、展覧会の各競争相手を分析し、調査し、協力パートナーを募集するほか、展覧会前及び展示後の限られた時間を利用して当該地区の消費市場の経営状況を実際に調査することができます。時間は限られていますが、実際に身近な消費市場の観察と調査によって、競争ブランドの現地での経営状況や、その土地が当ブランドとして参入する経営市場に適しているかどうかなどの問題をより正確に知ることができます。

6、優秀な従業員の換相福祉とチームの「磨合」機能。

一方、北京や上海の規模型展示会については、多くの出展者は地元企業ではなく、一部のポストの高い従業員や企業のリーダー以外に、簡単には行かない人が多い一方、展示会の準備に関する仕事に対しては、企業の出展者は1～2ヶ月間忙しくなり、展示会後に長い疲労期が形成されます。そのため、企業の立場から考えて、展示会の後で1-2日のリラックス活動を手配することができて、つまり従業員の精神と体の方面の疲労度を緩和することができて、企業として従業員に関心を持つことができます。展示会の前に企業内の各部門の分担と協力は、企業として部門の仕事効率を高め、部門の協力関係を強化する「磨合」機会としてもいいです。企業の協調メカニズムとひずみメカニズムに良い経験を提供します。

そのため、展示会は企業のマーケティングのきっかけだけではなく、企業がビジネス情報を収集し、マンパワーの設定を高め、ブランドの発展のチャンスを獲得する総合的な体現でもあると言えます。では、服装の出展企業にとって、どのように展示会の資源を配置して利用しますか？今回のCHIC展を例にとって、バーチャルな説明ができます。

1、出展時間の設定（メンズショーの参加例）：

装展期間：3月24-26日出展期間：3月27-29日出展時期：3月29日

2、出展者設置（執行層職員を例に）：

企画スタッフ（本職は平面と空間計画を主とする）：2人

営業マン（2人の営業マンが1人の経験豊富なベテラン社員を補助することを基準とする）：6人

製品設計者（強い布地識別能力と製板経験がある）：2人

3、出展業務の手配（執行層の社員を例にして）：

企画者：展示期間は他のブランドの内装と装飾過程を参照して、展示レイアウトと運営過程を知る。展示期間中、一部の空き時間を利用して、装飾後の展示及び商品の陳列方式を鑑賞し、競争相手或いは優れた展示スペースに対して隠蔽写真と写真撮影を行い、この展示席の見学者のガイドと関連協力を提供します。

マーケティング担当者：展示期間中に現場に直接展示ブースに来て、展示会のマーケティング研修を行うことができます。展示に参加する時、ベテランのスタッフが指導したり、お客様の紹介や交渉を補助したりします。28日午後と29日午前中は、顧客の流れが比較的少ない時間で、競争ブランドを数回に分けて訪問し、相手の製品、販売及び協力などの分野での経営情報を理解し、相手の優秀な従業員資料を取得する。{pageubreak}

製品設計者：展覧会の間に各ブランドのブースを訪問し、展示期間に製品を展示し、身分を隠すなどの方法で競争相手の新製品に関するビジネス情報を取得します。27、28の二日間は展示場で展示スペースの協力と情報の取得作業ができるほか、29日前に北京の一部のデパートを訪問し、市場の消費動態と製品の経営状況を把握し、まとめます。

管理職：毎日の展覧会が終わったら、当日の仕事内容をまとめて、指導と関連業務の育成訓練を行う以外に、翌日の仕事内容と行動策略を手配します。

4、展覧会後の仕事の手配（執行層の社員を例として）：

29日に仕事を撤退したら、北京で30、31の二日間滞在できます。29日夜に展示会のまとめを行い、それぞれが受けた仕事のまとめを行います。

30日、参加職員全員が北京の消費市場と販売売り場を調べた。一部のデパート（国貿商城、王府飯店商店城、燕莎商城などの国際ブランドが集まる高級デパート）、二種類のデパート（例えば東方新天地、中友百貨、SOGOデパート、王府井歩行街など）、及び三種類の大衆百貨店或いは卸売市場（大紅門地区）を選んで実地調査を行います。

企画者：各種ブランドの店頭設置、商品陳列及び売場の販売促進などの企画方式を観察し、消費流量を統計し、目標調査の方式を採用して、消費者が当該ブランドのマーケティング措置に対する賛否を知る。優秀なブランドの売り場を選んで、営業マンと製品の設計者のために現場説明を行います。他の人員の知識を豊かにします。

マーケティング担当者：一部の競合ブランドの当該地域での経営方式（加盟？代理？自営？その他）を理解し、相手方の経営要点を探る。異なるブランドの購買テストを通して、相手のサービス方式とサービス品質を感じます。可能であれば、デパートを訪問した経営責任者と訪問し、当該デパートの経営状況とブランドの入場資格要求などの情報を知ることができます。

製品の設計者：2006年春の製品の研究開発に対して、サンプルの仕入れを行います。競争または類似ブランドの市場経営過程における製品計画と製品構成方式を理解し、関連製品の生産及び経営に関する情報を得る。既存の消費グループの服装選択に関する制作及び工芸要求を理解し、国際服飾ブランドの生地応用における特徴と特色を観察する。

31日には、参加者全員が適当な休憩後に企業で活動し、北京市内の一部の名所旧跡を選んで観光することができます。

以上の4つの部分の作業を通じて、展示会に与えられた情報交流と取得機能を基本的に実施することができ、出展時間を最大限に合理的に利用することもできます。少ない資金を支払うと同時に、展示会及び市場における商業情報を最大限に取得し、また「別種」の活動方式を通じて企業経営執行チームにより感性的な市場認識を得られ、チーム間の相互交流と知識体系を強化し、それに応じてチームワーク能力と感情の緊密度を高めました。