晋江のスポーツブランドは個性的な多段階の“新しいマーケティング”を出てきます。

　　今年年初，以时尚为主要特色的特步高调宣布，正式与英超球队伯明翰结盟，合作推出包括球衣在内的专业足球用品，开始了以英超联赛为依托的全新体育营销之路。

これに先立ち、アンもFila（斐楽）中国の商標権と業務を大金をかけて買収すると発表しました。国際ブランドを借りて中国のハイエンドスポーツ用品市場に進出したいというハイエンドのマーケティングが静かに展開されています。

過去の一年間で、晋江スポーツ用品企業のリーダー達はリーダーのような風格と気概で、晋江スポーツマーケティングの分野に意義のある重要な筆墨を加えました。

同時に、大量の中小ブランドも次々と自分のマーケティングの“絶活”を明らかにして、“楽しいスポーツ”の新しいマーケティング戦略を推進する貴人鳥だけではなくて

そこで、晋江のスポーツのマーケティングの版図の上で、もう“広告＋スター”の簡単な重複だけなくて、多くなった大きいブランドの国際化のマーケティング、多くなった中小ブランドの個性化、多段階のマーケティング、これらの“新しいマーケティング”は晋江のスポーツのマーケティングの新しい青写真を描き出しています。

新マーケティングの「国際化」

中国のスポーツ用品ブランドの国際化のペースは、過去1年間でより頻繁になり、堅固になりました。特に世界的に有名なスニーカー産業基地晋江では、この現象がより顕著になり、多くの新しいマーケティング方式が次々と現れ始めました。

純粋な海外ブランドのプロセスを経験した後、国内でリードする晋江スポーツブランドは、海外ブランドの買収を計画し始めた青写真もあり、国際的な優位資源を接ぎ木しようと試みたが、特別な道は同じで、「一石二鳥」を意図しており、多様化した国内マーケティングルートを広げることができ、ブランドの国際化成長を助長することもできます。

   　　 收购国际品牌拉开高端营销战幕

金融危機の影響で、企業は国際化のペースを緩めましたが、企業の国際化にチャンスを与えました。

安踏は国際ブランドの斐楽中国の商標権と業務を買収し、まさにこのような機会を捉えて、ハイエンドのマーケティングツアーを開始しました。

安踏スポーツ用品有限公司は昨年8月、6億香港元を超えない価格で、スポーツブランドの斐楽の中国商標権と業務を買収すると発表しました。

当時、安踏副総裁の張涛氏は、安踏買収は主に優勢相補を実現するためであると述べました。

斐楽は主にハイエンドブランド路線を走り、国際ブランド効果、科学技術研究開発などの面で明らかな優位性を持っています。安踏の主な優勢はサプライチェーン管理及び端末販売などに集中しています。

安踏は斐楽を買収した後、競争力を高めて、中国のハイエンドのスポーツ用品市場に進出することができます。

これによりますと、安踏さんは斐楽さんを通じてテニス、ゴルフなどのハイエンドファッション市場に強いブランド認知度とブランド影響力を持っています。自身の大衆市場における強いブランド忠誠度と管理能力を合わせて、ブランド管理とルートの交流の面で営業を展開します。

同時に、斐楽はテニス、ゴルフなどの専門スポーツプロジェクトで強い研究開発優勢を持っています。安踏は中国初のスポーツ科学実験室を持っています。科学技術の研究開発水準の向上に伴って、安踏の製品は国内のCBAから国際NBAに向かっています。

中国経済の急速な発展と国民所得水準の向上に伴い、健康的なレジャー運動がファッションになり、国民の高いスポーツ用品に対する需要が急増している。

今回の買収は、急速に成長するハイエンドスポーツファッション市場における地位の向上に寄与し、安踏自己ブランドと国内市場で良性の相補を形成する。

  　　进军世界足球 确立体育营销新方向

今年1月18日午後、特別ステップは安徽合肥で2010年の「サッカー年」国内のサッカースポーツマーケティングの第一弾としてスタートしました。

これは特歩が娯楽マーケティングに続いて、また自分をリードするマーケティング陣を開拓しました。

今回の結婚をきっかけに、バーミンガムクラブと協力して、専属サッカーの「BFC-XTEP」シリーズのブランド商品を共同開発し、全国的に独自のイメージショップを展開し、国際市場に専門店を展開する。

その後5年間、英超競技場だけでなく中国のブランド広告も登場し、「中国製」のトップクラスのローブと軍靴も正式に世界一流サッカーリーグに進出します。

毎年1人の中国人選手がバーミンガムに参加して試合をします。中国のサッカーファンや中央テレビのスポーツチャンネルで英超とバーミンガムの試合を見ることができます。休みの日にバーミンガムのクラブと親しく接する機会もあります。

特歩総裁の丁水波氏によると、特歩はすでに未来のブランド発展の方向を確定しており、2010年から「スポーツを中心とし、ファッションをエピタキシャルにパッケージする」というブランド基調を確立し、世界第一運動のサッカー運動を中核スポーツプロジェクトの一つとして確立するという。

   　　 新营销之“个性化”

原材料価格の上昇、製靴技術の流出、国際貿易障壁、海外販売のボトルネック…

過去の一年間は、国内の多くの靴企業にとって、生活は楽ではありませんでした。

ハイエンドのスポーツ資源の乏しい、規模と資金の面での比較的弱い、晋江の広大な中小ブランドの発展をより困難にするために、包囲を突破するために、大中小ブランドは絶えず運動の本質を深く掘り下げて、思惟の上で大胆に革新して、マーケティングの上で創意は絶えず、貴重な“百花斉放”の盛景を造り出します。

多くの貴人鳥、八哥及び歩の覇のような後発のショーは、個性的な新しいマーケティングにおいて、独特の旗印を持っています。代表的です。

   　　 “快乐体育”新思维

「速く走れなくても、楽しく走ります」「高く跳べなくても、楽しく踊ります」「運動のたびに記録を破ると決めました。前回よりもっと楽しいです。」

貴人鳥の楽しい宣言は目の前を明るくします。

新しい年に入ったばかりの貴人鳥は、2010年のブランド戦略「三部作」をスタートさせ、「運動は生活をより楽しくする」という新たなブランド主張を打ち出し、楽しいマーケティング合戦を展開しました。

今年の3月からは、インターネットを通じたインタラクティブやアウトドアなどの活動が盛んに行われています。各メディアでは、「楽しい」広告が大ヒットし、人々の注目を集めています。

貴人鳥はネットユーザーを動員して全国の門市、都市の繁華街の前に写真を残して、活動ネット上で写真を焼き付けて、自分の運動の楽しみの主張を表現して、そしてこれによって楽しい理念を伝達します。

次は、貴人鳥は「スポーツは一インチごとに楽しい」というテーマで、ネットのインタラクティブで「スポーツは楽しい、私が言った計算」活動を行います。そして、楽しいネットアプリケーションを開発して、異なる運動種類の動的文字人モジュールを利用して、消費者に自分の運動快楽宣言を記入させて、更に楽しい要素を普及させる計画です。

貴人鳥（中国）スポーツ用品有限公司のブランド総監督の張永恒さんは「貴人鳥の差異化の位置づけは、スポーツブランドの古い道での「軍備競争」から抜け出して、新たな道を走りました。

楽しい運動のブームを巻き起こし、貴人鳥ブランドを国人の楽しい運動をリードする大きなブランドにします。」

「娯楽連盟」の新しい流れ

春の夜に二度も紅火した謎の“魔術の王子”劉謙は、今も八哥百変潮の顧問となっている。

八哥体育用品有限公司は正式に劉謙と契約して八哥百変潮遊相談役になりました。そして、街舞王子の南賢俊、湖南衛星テレビの司会者である勇猛と協力して、娯楽戦略連盟を作って、新しい潮流のマーケティングを開始します。

八哥体育用品有限公司の丁俊賢社長は、「八哥は劉謙マジックの王子の百変化のイメージを助けて、八哥潮遊具のブランドイメージを深く作って、ブランドの潮流をより際立たせて百変化の感覚を遊ぶ」と述べました。

「劉謙で人気アップ！

南賢俊でスタイルを表現します。

勇猛に娯楽の理念を伝えます！」

丁俊賢の目の中で、ちょうど旗の下の3人のスターの大将に組み入れてすべて異なっている重任を背負っていて、兄は3者の優位を結び付けて、十分に発揮して、このようにようやくもっと良く百が潮の遊ぶブランドの味を演繹することができます。

簡単に見ると、八哥のマーケティング方式は大きく変身しています。伝統的な説教式、強制的な広告宣伝方式から次第に逸脱して、娯楽マーケティングとネットインタラクティブマーケティングに二重攻撃を開始します。

2009年の初めに8人の兄弟が結婚した「楽しい女声」に続いてブランドのレベルアップを完成し、人気娯楽番組「一呼百応」と提携してブランド娯楽マーケティングの大舞台裏を押しのけ、八哥は娯楽マーケティングを未来のメインマーケティングモデルとして納めました。

「街頭文化」の新陣地

街頭型運動のステップを構築することを志して、1年来新しいマーケティングの動作は頻繁で、国内の第1のラップバンドCMCBを街頭の文化研究センターの文化大使に就任するだけではなくて、更に街頭の文化の展覧を催して、その創立の中国街頭の文化の研究センターの内部の暗渠といくつか文化の元素を深く説明して、街頭の文化に本当に社会の中に溶け込むことができて、それと消費者の生活様式と共鳴を生みます。

紹介によると、街頭文化研究センターとCMCBの提携により、中国の街頭主流文化を提唱するテーマソングを発売し、来年の元旦までにレコードを発売する予定で、今後は専門的なレコードもある。

次のステップは、CMCBの全国ツアーコンサートとレコードの中で、さまざまな街头モデルのブランド要素を中に入れて、効果的に伝播し、より深く消费者とインタラクションする。

「私たちは街頭文化研究センターの研究成果をブランド文化、製品開発に表現し、展示、論文などの形式を通じて社会消費者に発信し、端末販売点に現れ、中国の街頭文化の進歩を促進し、中国の街頭潮流を牽引する」

歩の覇ブランドの劉竜勇監督は、今年もハイエンドのファッション雑誌と協力し、活動、試合を通じて立体的に伝播し、CMCB全国ツアーを組み合わせて活動し、中国の街頭文化を推進すると発表しました。