スニーカーの割引は消費者の購買意欲を刺激する

気温の上昇に伴い、衣料品市場の主役も季節の変わり目を始めた。嘉茂ショッピングセンター、ビクトリーモールを訪問したところ、さまざまな新型春夏服が登場すると同時に、一部の旧型服は3-5割引で販売されており、特にスポーツブランドの割引力が最も強く、スポーツウェアが好きな消費者の購買意欲を十分に満たしていることが分かった。

記者によると、多くの大手ブランドの衣料品が3割引の販売促進力で消費者の目を引き始めている。例えば、プレイボーイの会場全体のスニーカーは3～5割引、ナイキの一部のスポーツウェアは3割引……例年発売されている春服とは異なり、今年は多くのブランドの春服が割引されている。

ある販売員によると、例年、春物の新商品の低割引販売は少なくとも4、5月までで、今年は早めに値下げして販売促進するという。ファッションを追うのが好きな若い女性の買い物意識が先行しており、新型が発売されると待ちきれずに購入していることに加え、今年は例年よりも割引が早いため、現在の春服の消費者層は若者を中心にしていることが多い。