英で衣料品の「仮設店」ブーム

「仮設店」という概念が最近増えている小売りビジネスでは、これまでオンライン販売にしか従事していなかった企業が、ハイストリートでこの方法を利用して顧客に具体的な印象を与えたいと考えています。 

英国では雨後の筍のような「仮設店」があちこちに見られ、2009年のクリスマスに向けて様々なブランドがハイストリートの普段の空き店を埋め尽くして賑わっている。しかし、消費者たちが本来の実体販売のブランドを一時的なディスカウントストアに拡大することに慣れ始めたとき、多くの小売店にとって、製品をネットワークから離脱させて販売するのは初めてだった。

eBay（イーベイ）は、ニューヨークに新たに「臨時店」をオープンしたリーダーだ。クリエイティブ小売マーケティング代理店Live&Breatheのニック・グレイ社長は、「eBay Networkに初めてリアルなイメージを持たせた」だけでなく、「普段はハイストリートに出ることができないブランドに対して、注目を集める絶好のチャンスだ」と指摘しています。eBay網は、街の空き店舗を利用して祝日の「臨時割引店」を開くMarmiteやHMVのようなブランドを学んでいる。

Marmiteは多くの小売店のように、高街で小売店を自主的に運営していない食品ブランドです。通常は他の小売店に依存しているため、ロンドンの摂政街にオープンした2階建ての食品専門店はブランドを新たな分野に進出させた。Marmiteのマーケティングマネージャーのノーム・ブチャート氏によると、この店は新年まで開いており、同ブランドのすべての製品を販売しているため、顧客にMarmiteブランドに関する全体的な印象を与えることができるという。同氏によると、顧客は最近、マルコメのチェーン店を見ることはあまりできないが、このような「臨時店」の方法は、高街店での顧客の反応をテストするのに役立つという。

他のブランドも、将来の成長戦略を決定するために小売市場の衰退を打診している。HMVは英国で10軒の空き店舗を占めている。HMVプロパティディレクターのマーク・ボウルズ氏によると、現在好調に推移しているように見える店は引き続きオープンするという。