Fashion Express: Les Marques Sportives Nationales Font Fureur En Mer

　　Le Japonais Li Ning a annoncé le "mariage" de Sequoia Chine, en attendant de frapper à la porte des marchés étrangers, et Anta, qui a créé la Division offshore dès 2023, a fait un pas en avant dans l'arrière - pays de Nike - les États - Unis - en termes de mondialisation.Xu Yang, PDG de la marque japonaise Anta, a révélé lors d'une réunion interne qu'Anta prévoyait d'ouvrir des magasins aux États - Unis l'année prochaine.Parallèlement à l'engouement actuel pour les véhicules électriques, les téléphones portables, les infrastructures et autres produits chinois vers les marchés d'outre - mer d'Europe, d'Amérique et d'Asie du Sud - Est, les marques sportives nationales créent également une vague de mondialisation.

　　Avec le développement rapide de l'économie chinoise au fil des ans, les marques sportives chinoises ont également passé un bon moment de développement à grande vitesse.À l'heure actuelle, le marché intérieur est de plus en plus mature et les marques de sport chinoises commencent à réfléchir à la meilleure façon d'ouvrir de nouveaux marchés étrangers.

Xu Yang, PDG d'Anta Brands, prend la parole à l'emba Chine - Europe

　　Dans une interview accordée à des journalistes en 2005, Ding Shizhong, fondateur d'Anta, a crié la devise "ne faites pas Nike de la Chine, faites l'Anta du monde!".Près de 20 ans plus tard, Anta a fait des efforts actifs pour devenir « l’anta du monde ».Xu Yang a déclaré à ce sujet que de 2005 à aujourd'hui, Anta a fait la mise en page de la mondialisation, il convient donc de souligner que la mondialisation n'est pas une transformation stratégique, c'est l'exécution stratégique d'Anta, c'est notre long - termisme.

Xu Yang, PDG d'Anta Brands, participe à la table ronde de l'emba Chine - Europe

　　Marchés d'outre - mer, la situation du marché, les habitudes de consommation, etc. sont différentes dans chaque pays et région.Par exemple, en Asie du Sud - Est, au Moyen - Orient et en Afrique de l'Ouest, etc., le modèle DTC s'est avéré être un modèle d'affaires efficace;Aux États - Unis, les grands détaillants tels que foot locker et DSG réalisent de très gros volumes de ventes de marques de sport internationales.Et la mondialisation d'Anta a mis en œuvre une stratégie en trois étapes aux États - Unis - d'abord en mars de cette année, avec la vente des produits de la génération Irving aux États - Unis comme point de départ pour lancer officiellement le processus de mondialisation, Anta Kai 1 s'est rapidement vendu dans treize villes du monde entier, aidant Anta à faire entendre rapidement le son mondial.En particulier aux États - Unis, Anta a choisi de vendre d'abord dans les boutiques tendance de Dallas, ce qui a déclenché des files d'attente pour acheter, puis a progressivement élargi ses couleurs à six magasins, obtenant des commentaires positifs du marché.

　　La deuxième étape a été le 28 septembre, avec Anta Kai 1 Speed dans l'un des plus grands canaux de vente au détail d'articles de sport au monde, foot locker, principalement aux États - Unis, rayonnant 60 magasins foot locker Core au Canada, au Royaume - Uni, en France, en Italie et dans cinq autres pays, ainsi que 20 magasins DSG aux États - Unis, tout en mettant en ligne les deux sites de commerce électronique - dans les principaux canaux de vente au détail en Europe et aux États - Unis.Cela marque également un progrès décisif dans la mondialisation d'Anta.

　　Dans le cadre de cette collaboration, Anta a sélectionné les 44 meilleurs magasins haut de gamme Home court, spécialement conçus pour les amateurs de basket - ball, parmi plus de 900 foot locker aux États - Unis, qui étaient auparavant des espaces de vente exclusifs aux marques sportives internationales telles que Nike.Le premier jour, il y a aussi des marques internationales de chaussures de signature stars en vente en même temps à Foot Locker, mais Anta Kai 1 Speed en tant que chaussure de basket - ball de positionnement moyen et haut de gamme grand public, au prix de 125 $, ses ventes ont dépassé celles d'autres marques internationales.Auparavant, le 26 octobre, Anta a également dévoilé un nouveau coloris pour la chaussure.

　　Les commentaires positifs du marché ont également permis à Anta de planifier l'ouverture d'une troisième étape: l'ouverture d'un magasin aux États - Unis.Anta pourrait ouvrir ses magasins l'année prochaine à Beverly Hills, à Los Angeles, et sur la Cinquième avenue à New York.Il y a aussi un emplacement possible à Dallas, après tout, les joueurs signés par Anta, Owen et Clay, jouent tous les deux dans NBA Dallas solo.

　　Xu Yang a déclaré que les marques de sport chinoises en mer doivent oublier toute leur aura en Chine et doivent se redéfinir sur les marchés étrangers, s'orienter vers les consommateurs du monde entier, répondre à leurs besoins et s'intégrer dans leur vie.

　　L'Amérique du Nord est l'un des marchés les plus appréciés par les entreprises d'articles de sport du monde entier, et le succès d'Anta sur le marché nord - américain peut non seulement augmenter la part des marchés étrangers dans les revenus globaux, mais aussi influencer davantage les consommateurs d'autres régions grâce à l'influence de cette « campagne» et ainsi mieux promouvoir la stratégie de mondialisation.