Le Marché Des Produits De Santé Continue De Croître, Mais Tong Suzukian Est En Difficulté

Avec la sensibilisation croissante à la santé, le marché des produits de santé a pris une posture florissante ces dernières années.Les ventes sur le marché des aliments de santé en ligne ont augmenté de 5,0% par rapport à l'année précédente au deuxième trimestre 2024, et les ventes globales ont dépassé la barre des 31,9 milliards de yuans, selon de nouvelles données du Livre blanc sur le nouveau potentiel de consommation du deuxième trimestre 2024.Ces données soulignent le potentiel du marché des nutraceutiques et laissent présager une expansion continue de sa part de marché dans le secteur à l'avenir.Cependant, dans cette mer bleue apparemment pleine d'opportunités, il semble que ce qui était autrefois un grand géant de l'industrie des produits de santé - Tong suzukian - soit en difficulté.

Au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires de la société ne sera que de 4 613 millions de yuans, soit une baisse de 17,56% par rapport à la même période de l'année précédente, selon les nouveaux résultats de Tong subjian.Le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse a chuté de 42,34% à 891 millions de yuans.Cette série de données a sans aucun doute tiré la sonnette d'alarme sur la situation actuelle de M. Tong.

Face à la bonne piste du marché des produits de santé, pourquoi Tong subjian est - il si en difficulté?À première vue, les dépenses excessives en frais de vente sont la cause directe de ses profits.Selon les résultats, les dépenses de vente de Tong subjian ont atteint 1 822 millions de yuans au premier semestre, dont 522 millions de yuans de dépenses publicitaires.Cependant, les frais de vente élevés n'ont pas réussi à se traduire par un rendement correspondant sur le marché, mais ont plutôt plongé M. Tong dans le bourbier des frais de marketing.

Mais la raison plus profonde réside dans la perte de M. Tong dans le positionnement de la marque et les stratégies de marché.À mesure que le marché des produits de santé évolue et que les besoins des consommateurs se diversifient, les produits de santé personnalisés, différenciés et fonctionnels sont de plus en plus appréciés par les consommateurs.Cependant, il semble que M. Tong n'ait pas réussi à suivre cette tendance et que sa gamme de produits se concentre toujours sur la poudre de protéines, les comprimés de calcium et les vitamines.La recherche de Tong subjian sur la plate - forme de shopping, les trois premiers produits sont pratiquement inchangés, ce qui laisse sans aucun doute les consommateurs fatigués par leur consommation et leur choix.

À l'époque où Tong subjian venait de faire son apparition, ces produits étaient en effet assez frais sur le marché chinois et ont également réussi à graver le concept de « nutraceutiques» profondément dans l'esprit des consommateurs.Cependant, plus de vingt ans plus tard, le marché des nutraceutiques n'a pas très peu changé.Les besoins des consommateurs en produits de santé sont de plus en plus raffinés et diversifiés et ils souhaitent choisir ceux qui leur conviennent en fonction de leur condition physique et de leurs besoins.Mais M. Tong n'a pas réussi à saisir ce changement à temps et reste fidèle à ses trois anciennes lignes de produits, ce qui lui a certainement coûté de nombreuses opportunités de marché.