"Vendre Des Étiquettes" N'Est Pas Une Panacée.

Le commerce électronique de l'Antarctique avec plusieurs marques telles que "Southern Polar people", dans le stock a pour vendre des étiquettes, faire beaucoup d'affaires, laisser beaucoup d'yeux rouges.

Avec l'exemple du commerce électronique de l'Antarctique en tête, Okan international, la chabelle et d'autres sociétés cotées en bourse ont également essayé de sauver des vies en vendant des étiquettes en période de difficultés majeures.L'idée est bonne, le résultat n'est pas idéal.

Même le commerce électronique de l'Antarctique est tombé dans le goulot d'étranglement de la croissance au cours des deux dernières années.

Tout peut être "l'homme du Sud".

Les gens qui achètent souvent en ligne n'ont pas l'impression que les grandes plateformes de commerce électronique sont pleines de produits de marque Sud - polaire, presque tout.

Imaginez une scène où vous rentrez à la maison et enlevez vos chaussures, montrez vos chaussettes et changez vos pantoufles.Enlevez les manteaux et les pantalons des sudistes, les sous - vêtements des sudistes à l'intérieur, et changez - les en pyjamas des sudistes.Pour une dure journée à l'extérieur, Trempez vos pieds dans la baignoire à pieds de l'homme du Sud. Retournez les collations à côté de votre corps. À l'intérieur, il y a de la marmite jaune de crabe de l'homme du Sud et de la poudre d'escargot. Utilisez le shampooing et le gel de douche de l'homme du Sud pour vous laver le corps avec de l'encens. Servez - vous avec la serviette de bain et le sèche - cheveux de l'homme du Sud.Il arriva dans la chambre et s ` allongea sur son lit, couvert, sous - tendu et appuyé sur sa tête, quatre ensembles de draps et de courtepointes, et des oreillers de l ` homme du Sud.Réveillez - vous pour un nouveau jour.

En Chine, il ne devrait pas y avoir de marque unique qui puisse couvrir autant de catégories que les gens du Sud. Les scènes ci - dessus ne sont que la partie émergée de l'iceberg des produits des gens du Sud.Les sudistes peuvent couvrir presque toute votre vie si vous voulez.

Comment est - ce possible?

En fait, Antarctic e - commerce, l'entreprise qui détient la marque "Southern polars", ne produit pas de produits par elle - même, mais autorise la marque à ses distributeurs, leur permettant d'organiser la production de produits et d'ouvrir leurs propres magasins sur la plate - forme de commerce électronique.

Jusqu'en 2021, les marques de commerce électronique de l'Antarctique, telles que "Southern polar", "cardilo crocodile", "JingDian Teddy", ont autorisé un total de 10 311 distributeurs et ouvert plus de 13 000 magasins en ligne, couvrant plus de 60 catégories de produits.Sous - vêtements, textiles domestiques, vêtements pour femmes, vêtements pour enfants et autres catégories, sur la plate - forme de commerce électronique Mainstream pour maintenir le volume des ventes à l'avant - garde.

C'est ce que le commerce électronique Antarctique est connu pour vendre des étiquettes.Ce n'est certainement pas le premier commerce électronique de l'Antarctique, mais il a certainement fait le travail le plus habile en Chine et l'a poussé sur le marché des capitaux.

Plus enviable pour le monde extérieur est, le service complet de marque de l'entreprise + l'entreprise d'autorisation de marque de distributeur, la marge brute est supérieure à 90% toute l'année, la marge nette moyenne est maintenue à environ 75%.Guizhou Maotai devant lui, ne peut que adorer le vent.

Plus tard, plus tard.

Nanjiren Brand a été fondée en 1998, principalement dans les vêtements d'automne et les sous - vêtements thermiques et d'autres tricots.Il était une fois un grand rêve pour beaucoup de gens en hiver froid de porter un ensemble de sous - vêtements chauds.

La popularité de la marque dépend d'un grand nombre de publicités et de porte - parole d'image.Liu Dehua, ge you, Xu Fan, Haiqing et d'autres stars du cinéma et de la télévision, ont porté des sous - vêtements chauds des gens du Sud, sont apparus sur toutes les grandes plateformes publicitaires.

Les marques de sous - vêtements thermiques de la même période que les gens du Sud, ainsi que les marques de velours du Nord, Yu zhaolin, etc., dépendent également d'énormes annonces pour gagner des parts de marché.

L'émergence de la catégorie des sous - vêtements thermiques a permis à de nombreux chinois d'enlever leurs pantalons gonflés en hiver, mais avec l'intensification de la concurrence sur le marché, les bénéfices des grandes marques de sous - vêtements thermiques sont de plus en plus minces.

En 2008, Nanjing a proposé le modèle d '« autorisation de marque », a fermé ses propres usines, a autorisé la marque aux fournisseurs et aux concessionnaires, leur a permis de produire et de vendre des produits de marque Nanjing, l'entreprise a lancé une entreprise rentable de « vente d'étiquettes ».

Comme nous l'avions prévu, des marques comme Beiji Velvet et Yu zhaolin, ainsi que des gens du Sud, ont commencé l'entreprise d'autorisation de marque successivement et ont continué à jouer sur un nouveau circuit.Ni Northern Velvet ni Yu zhaolin n'étaient des sociétés cotées en bourse, de sorte qu'il n'était pas possible de connaître leurs conditions d'exploitation spécifiques, mais il est certain que le modèle d'exploitation de ces deux marques n'était pas différent de celui des sudistes.

Étant donné que la vente d'étiquettes est si rentable, il n'y a pas de pénurie naturelle de nouveaux participants sur le marché. Il y a beaucoup d'entreprises de marques cotées en actions a, qui ont également lancé l'idée de vendre des étiquettes après avoir rencontré des difficultés dans la gestion traditionnelle de l'entreprise principale.

Aokang international est un fabricant de chaussures en cuir bien connu en Chine. Depuis sa création il y a plus de 30 ans, aokang international s'est concentré sur la fabrication de chaussures, en particulier pour hommes.Ces deux dernières années, sur la plate - forme de commerce électronique, acheter des vêtements pour hommes, des vêtements pour enfants, etc. de la marque aokang, ne soyez pas surpris.

En décembre 2019, aokang international a signé un accord avec deux sociétés de commerce électronique, Hangzhou kangmiba et Wenzhou xiangye, autorisant les deux sociétés à vendre des vêtements pour hommes, des vêtements pour enfants et des chaussures pour enfants de marque aokang sur la plate - forme de commerce électronique.

À l'heure actuelle, il existe des magasins phares de vêtements pour hommes et de chaussures pour enfants de la marque aokang sur toutes les grandes plateformes de commerce électronique, mais la situation des ventes n'est pas idéale.

Il n'y a pas de revenus d'autorisation de marque dans les états financiers d'okong international, qui devraient être négligeables.

La xiabel - autrefois le « roi du magasin » de l'industrie chinoise de l'habillement, au sommet, le nombre total de ses magasins Multi - marques était de près de 10 000, et tous étaient directement exploités.L'entreprise est également l'industrie chinoise de l'habillement, une entreprise avec deux plateformes cotées "a + H".

En 2018, le chiffre d’affaires de l’entreprise a dépassé 10 milliards de RMB pour la première fois et a commencé à décliner.Fermer des magasins, ouvrir des franchises, vendre des terrains, vendre des maisons, etc., ne peut pas complètement inverser la situation critique.En 2020, l'entreprise a joué un jeu d'échecs dangereux en ajustant les activités en ligne en « licence de marque + service d'exploitation », c'est - à - dire le mode de vente et de pendaison de nanjiren.

En 2021, le chiffre d'affaires de l'entreprise autorisée par la marque lashabel s'élevait à 60,45 millions de RMB, en hausse de 215% d'une année sur l'autre, avec une marge brute de 100%, ce qui a permis d'économiser les coûts d'achat des étiquettes suspendues.

Avant que l'entreprise ne soit renforcée par l'octroi de licences de marque, la chabelle a quitté la Bourse de Shanghai en mai.

Ce n'est pas une panacée.

Les "fruits" qui vendent des étiquettes sont délicieux, mais les "arbres" sont difficiles à planter.

La raison pour laquelle le commerce électronique de l'Antarctique a été en mesure de faire de bonnes affaires est que l'entreprise a construit la marque pendant une décennie.En outre, elle est entrée dans l'industrie tôt, rattrapant la période de bonus de la croissance du commerce électronique.Lorsque ses produits sont pleins de commerce électronique dans tous les coins, la marque elle - même est un retour en arrière.

Bien sûr, plus important encore, le commerce électronique en Antarctique est une transformation active, complète et complète, après plus de dix ans d'exploration, a pleinement maîtrisé le mode d'autorisation de marque, le choix des distributeurs, des fournisseurs, ainsi que la chaîne d'approvisionnement, le contrôle de la qualité des produits, a formé un système complet.

Orcon international et la chabelle ont choisi passivement alors que l'entreprise était déjà en difficulté.L'activité principale traditionnelle ne peut pas être perdue, l'autorisation de marque ne peut pas être lancée à grande échelle, sinon, une fois que les produits des concessionnaires ont des problèmes, les dommages à la marque ne seront pas répétés.C'est une épée à double tranchant difficile à contrôler.

Même les joueurs seniors de l'industrie du commerce électronique de l'Antarctique ont rencontré des goulets d'étranglement au cours des deux dernières années, ce qui a entraîné une forte baisse des résultats.

En 2021, les activités de services intégrés de marque de commerce électronique en Antarctique ont chuté de 47,63% d'une année sur l'autre, passant de 1 246 millions de RMB l'an dernier à 652 millions de RMB, ce qui a entraîné une baisse directe des résultats annuels de la société et une baisse de 59,84% du bénéfice net de la société mère.

Avec l'augmentation du nombre de catégories et de distributeurs autorisés, le GMV de la société sur la plate - forme de commerce électronique continue de croître, mais le taux de monétisation diminue constamment. De 2018 à 2020, il est respectivement de 4,55%, 4,28%, 3,30%, et en 2021, il est tombé à 1,72%.

Cette année, il n'y a eu aucun signe de ralentissement du commerce électronique en Antarctique.Au cours des trois premiers trimestres, le bénéfice net des sociétés mères a de nouveau diminué de 38,27% par rapport à l'année précédente.

En 2016 et 2017, la société a acquis deux marques, katile crocodile et JingDian Teddy, élargissant ainsi la catégorie.Un autre investissement de 956 millions de RMB a été consacré à l'acquisition d'Internet dans le temps, à la commercialisation d'Internet mobile et à l'amélioration de l'échelle des revenus de l'entreprise.

Cette année, la société a coopéré avec c & A (Chine) pour acquérir une participation de 100% dans baihao pour 180 millions de RMB et 78 marques de commerce détenues par TBH global Co., Ltd. En Chine continentale et * * * pour élargir sa base de marques.

C'est juste que toutes les nouvelles marques achetées peuvent - elles encore atteindre le niveau des "sudistes"?

Le marché n'est pas optimiste.En juillet 2020, le cours des actions du commerce électronique de l'Antarctique a atteint 24 yuans à un moment donné, avec une capitalisation boursière totale de près de 60 milliards de yuans, puis a chuté.Cette année, les parts de commerce électronique de l'Antarctique ont été maintenues en dessous de 7 yuans, se terminant à 4,75 yuans le 2 décembre, avec une capitalisation boursière totale de 11,66 milliards de yuans.