L'Engouement Pour Les Noix S'Est Dissipé Et La Performance Des Aliments De Loisir A Explosé Collectivement

Les résultats des magasins Yanjin ont chuté, s'arrêtant pendant trois jours de négociation consécutifs et les cours des actions ont presque chuté.Le 20 juillet, Yanjin Shop (002847.sz) a publié une annonce pour lancer d'urgence le plan d'augmentation de la participation.

Selon l'annonce, le Contrôleur effectif, certains administrateurs et certains cadres supérieurs de la société ont l'intention d'augmenter le montant total des actions de la société d'au moins 50 millions de RMB en raison de leur confiance dans les perspectives de développement futur de la société et de leur reconnaissance de la valeur de la société.

Le 15 juillet, les prévisions de rendement semestriel de Yanjin shop pour 2021 montrent que le bénéfice net prévu pour le premier semestre de cette année est de 45 millions de RMB à 55 millions de RMB, en baisse de 57,68% à 65,38% d'une année sur l'autre.Selon Yanjin shop, l'impact de l'épidémie, l'expansion du marché, l'augmentation des coûts des matières premières, les incitations au capital et d'autres facteurs ont entraîné une baisse des résultats.Les prévisions du deuxième trimestre n'ont pas été publiées pour le moment.

Le 20 juillet, le reporter du 21st Century economic report a téléphoné au Bureau du Secrétaire du Conseil d'administration de Yanjin shop pour lui demander comment réduire les coûts de commercialisation et les données pertinentes de l'enquête sur les nouveaux produits.

Par coïncidence, les cours des actions des magasins de produits de première qualité (603 719.sh) de la même industrie ont chuté le 19 juillet, tombant de 9,86% à un moment donné et approchant de la fin des pertes.Son ancien porte - parole, Wu Yifan, a récemment fait l'objet d'un scandale. Liangpin shop a publié un micro - blog le 18 juillet à 21 heures. « la coopération avec M. Wu Yifan a expiré en novembre 2020 et la coopération en matière de publicité a pris fin.»L'incident de l'ancien porte - parole peut avoir une certaine influence sur le cours des actions des sociétés cotées, mais en fait, la faiblesse du cours des actions de liangpin Shop n'est pas le début.

Le même jour, Zhao ronggang, un observateur principal de l'industrie de la restauration, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle: « derrière la chute des cours des actions, il y a en fait la rétroaction des terminaux du marché. Après tout, les collations ne sont pas nécessaires.»Le rapport qualité - prix global de la marque nuts est trop faible, il est facile de consommer plusieurs produits au hasard.En plus de la sélection croissante des scènes de snacks, il devient de plus en plus difficile pour les franchisés de gagner de l'argent et le taux de fermeture des magasins augmente rapidement.Les marques peuvent faire des activités stimulantes en ligne et à un prix beaucoup moins cher que les magasins hors ligne. "

Toutefois, il convient également de noter qu'à l'heure actuelle, l'industrie chinoise des aliments de loisir est progressivement passée d'une phase de croissance rapide à une phase de développement stable. Parallèlement à l'amélioration du niveau de consommation des résidents, à l'amélioration continue de la consommation et à l'augmentation des scénarios de consommation d'aliments de loisir, l'industrie des aliments de loisir devrait maintenir un taux de croissance de 5% au cours des cinq prochaines années.Par conséquent, pour les entreprises en phase de marché progressif, la concurrence des canaux et des catégories demeure au cœur de l'entrée des produits de l'entreprise sur le marché.

Impact des achats collectifs

L'essor des achats collectifs communautaires a eu un impact non négligeable sur les produits agricoles et secondaires, dont les principaux canaux sont les supermarchés et les marchés agricoles.

Selon le premier rapport trimestriel de Yanjin shop, le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées a augmenté de 43,41% pour atteindre 82 032 800 RMB.Cependant, l'entreprise a récemment annoncé une forte baisse des résultats semestriels et prévoit réaliser un bénéfice net de 45 millions de RMB à 55 millions de RMB, en baisse de 57,68% à 65,38% d'une année sur l'autre.Cela signifie également une perte nette de plus de 30 millions de dollars au deuxième trimestre.

En ce qui concerne les principales raisons de la baisse des résultats d'une année sur l'autre, Yanjin shop a déclaré qu'elle avait sous - estimé l'émergence de nouveaux canaux de vente au détail, tels que l'achat collectif communautaire: « au cours du premier semestre de 2020, la demande de ventes par les canaux commerciaux était forte, la base des revenus de vente était élevée et les dépenses de vente étaient relativement faibles;L'entreprise a sous - estimé l'impact des nouveaux canaux de vente au détail, tels que les achats collectifs communautaires, sur les canaux commerciaux traditionnels. Au cours du premier semestre de 2021, l'entreprise a investi trop (avec redondance) dans les dépenses de marketing connexes, telles que la promotion et la promotion du personnel des canaux commerciaux, mais la croissance des revenus de vente des canaux commerciaux et la performance des canaux n'ont pas atteint les attentes.

An Yaze, analyste du SCC, a déclaré qu'après le ralentissement de l'épidémie, les habitudes de consommation des résidents n'ont pas été complètement rétablies, ce qui, combiné à l'impact des achats collectifs communautaires, a eu un certain impact sur la croissance des magasins Yanjin.Mais anyazig a déclaré: « Il s'agit d'une fluctuation à court terme qui n'affecte pas la logique à long terme de l'entreprise.La première courbe des collations de loisirs (salées) dans les magasins Yanjin a augmenté régulièrement, tandis que la deuxième courbe des collations de boulangerie de loisirs a considérablement augmenté, jetant les bases de l'expansion régionale à l'échelle nationale.Au cours des cinq prochaines années, l'expansion des entreprises sera effectuée conformément au plan stratégique à moyen et à long terme « Multi - marques, multi - produits, omni - canaux et chaîne industrielle», et la logique de croissance à long terme demeure claire.»

Pression sur les bénéfices

Dans l'ensemble de l'industrie, les résultats de l'industrie alimentaire au premier semestre de cette année ont été faibles.

Le chiffre d'affaires des magasins Yanjin a augmenté de 47,5% au premier semestre de l'année dernière, se classant au premier rang de l'industrie alimentaire.Cela s'explique par le fait que certains produits de base ont été catalysés par l'épidémie et que la consommation a augmenté, ce qui a entraîné une base de rendement plus élevée.C'est l'une des raisons de la baisse des résultats cette année.

Bien que la performance des magasins de produits de qualité ait augmenté ces dernières années, la marge brute a diminué.De 2018 à 2020, le chiffre d’affaires réalisé par liangpin Shop était de 6378 milliards de RMB, 7715 milliards de RMB et 7894 milliards de RMB, avec une augmentation annuelle de 17,58%, 20,97% et 2,32%, et le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée était de 239 millions de RMB, 340 millions de RMB et 344 millions de RMB, avec une augmentation annuelle de 520,65%, 42,68% et 0,95%.De 2019 à 2020, la marge bénéficiaire brute des activités principales est respectivement de 32,15% et 31,13%.

En outre, la faiblesse du taux de croissance des bénéfices a entraîné le retrait du capital et la réduction de la participation des grands actionnaires a eu un certain impact sur les bons magasins.

Le 14 juillet, liangpin shop a annoncé une nouvelle réduction de la participation de gaoshan capital.Zhuhai Gaoling, Hong Kong Gaoling et Ningbo Gaoling ont réduit leurs participations dans la société de 48402 millions d'actions, soit plus de 1% du capital social total de la société, et la valeur marchande de la réduction des participations dépasse 200 millions de RMB.Après le changement de capitaux propres, la proportion d'actions détenues par Zhuhai gaoshan, Hong Kong gaoshan et Ningbo gaoshan est tombée de 10,33% à 9,13%.

Les bénéfices nets attribuables aux actionnaires des deux autres sociétés cotées sur le marché des noix, Laifeng et trois écureuils, ont augmenté de 774% et 81% respectivement au cours du premier semestre de cette année, en partie en raison de la forte incidence de l'épidémie sur les revenus des magasins hors ligne l'an dernier, de la forte baisse des bénéfices nets et de la faible base de résultats.

D'autre part, l'augmentation des coûts a également contribué à la baisse de la marge brute.Depuis mars 2021, les prix de certaines matières premières, comme l'huile de soja, l'huile de palme, la poudre de lait, le soja, les œufs de caille et le gingembre, ont considérablement augmenté, ce qui a entraîné une augmentation des coûts d'achat des matières premières et des coûts de production.

Zhao ronggang a souligné: « l'augmentation du coût des matières premières est progressivement devenue une norme dans l'industrie, mais elle peut effectivement transférer une partie de l'augmentation du coût en resserrant les dépenses de promotion et de lancement.Dans l'ensemble, il y a encore une certaine influence sur le niveau des bénéfices.Par conséquent, le futur marché des noix devra être itératif et devra être à la fois innovant sur le plan des produits et innovant sur le plan des scénarios.»

Concurrence pour les catégories de canaux

Il convient de noter qu'il existe une marge de croissance sur le marché de l'industrie des aliments de loisir emballés.Selon Euromonitor, la taille du marché de l'industrie chinoise des aliments de loisir emballés en 2020 est de 342,9 milliards de RMB.Xie Ningling, analyste de Dongfang Securities, estime qu'à l'heure actuelle, l'industrie chinoise des aliments de loisir passe progressivement d'une phase de croissance rapide à une phase de développement stable. Parallèlement à l'amélioration du niveau de consommation des résidents, à l'amélioration continue de la consommation et à l'augmentation des scénarios de consommation d'aliments de loisir, l'industrie des aliments de loisir devrait maintenir un taux de croissance de 5% au cours des cinq prochaines années.

Pour les entreprises en croissance, la concurrence des canaux et des catégories est au cœur de l'entrée des produits de l'entreprise sur le marché.En plus d'être affecté par la poursuite de l'épidémie et l'augmentation des prix des matières premières, le coût élevé des ventes de magasins Yanjin est également une raison importante de réduire l'espace de profit de l'entreprise.

Les données publiques montrent que les magasins Yanjin sont principalement des supermarchés et des distributeurs directs, tandis que les canaux de commerce électronique présentent les caractéristiques d'un démarrage tardif et d'une faible proportion.À partir de 2014, Yanjin shop a commencé à vendre par l'intermédiaire de tmall, JD et d'autres plateformes de commerce électronique. De 2017 à 2020, les revenus d'exploitation des canaux de commerce électronique étaient respectivement de 494743 millions de RMB, 102 millions de RMB, 70195 millions de RMB et 109 millions de RMB, Représentant respectivement 6,56%, 9,23%, 5,02% et 5,58%.L'équipe d'anyaze, analyste du SCC, a déclaré: « pour faire face à la baisse du volume des ventes excédentaires des entreprises, l'entreprise investit trop dans les dépenses de marketing liées à la promotion et à la promotion du personnel des canaux excédentaires des entreprises.

En outre, l’entreprise a intensifié ses efforts de recherche et de développement de nouveaux produits, avec des dépenses de recherche et de développement de 14,63 millions de RMB au deuxième trimestre, en hausse de 7,32 millions de RMB par rapport à l’année précédente.

Et la compagnie cherche une rupture.L'équipe Liu zhangming, analyste de Tianfeng Securities, a souligné que depuis 2020, « Yanjin Shop se concentre sur le développement de l'installation quantitative et du commerce électronique, la Division des affaires de marketing « axée sur le client», la formulation de la structure des produits en fonction de la demande des consommateurs, le déploiement de l'équipement en vrac et quantitatif, la collecte des ressources de la zone des quatre guerres à la première ligne, le développement du marché de l'installation quantitative, la promotion de l'affaissement des canaux et la mise en œuvre du marketing différencié.Continuer d'améliorer la promotion des canaux hors ligne.

En ce qui concerne les magasins de produits de qualité, l'entreprise promeut également la disposition des canaux hors ligne et en ligne.Xie Ningling, analyste de Dongfang Securities, a souligné que, d'une part, l'entreprise pousse le modèle d'adhésion de type à former des avantages différenciés, d'autre part, en combinant l'exploitation raffinée de la plate - forme traditionnelle de commerce électronique, tout en saisissant les possibilités de développement de nouveaux canaux en ligne.« l'avantage concurrentiel des magasins de produits de qualité provient également de leur couverture complète », a déclaré Xie.