Où Est La Sortie D'Andrema?

Avant la parution du précédent rapport trimestriel lundi, le géant de l 'habillement sportif, andrema (NYSE: UA) (NYSE: UAA), traversait une série de turbulences.

Toutefois, le problème le plus grave pour les investisseurs d'andrema est la situation difficile dans laquelle se trouve la société, en particulier en Amérique du Nord.Sous l 'emprise des marques Nike, Adidas, Vans, limon de roseau, etc., il semble qu' Andrea ait atteint le seuil de la pauvreté.La comptabilité trimestrielle renforce - t - elle un peu la confiance des investisseurs?

Les affaires nord - américaines sont en ruine?

D'après les données financières britanniques, les analystes s'attendent à ce que les ventes d'andrema diminuent en moyenne de 2 à 1 milliard 410 millions de dollars au cours du trimestre et que le rendement par actions diminue de 0,25 dollar à 0,18 dollar par trimestre au cours de la même période de l'année dernière.

La performance régionale, qui représente 68% des ventes totales, est essentielle.Les ventes sur le marché ont diminué de 3,2 à 816 millions de dollars au cours du deuxième trimestre, de 2,8 à 843 millions de dollars au cours du premier trimestre et de 2 à 3,7 milliards de dollars au cours de l'année 2018.En outre, en juillet, andrema a revu à la baisse les ventes sur le marché local, qui devraient passer d'un niveau relativement bas à un faible déclin.

La période 2015 - 2016 a marqué le point culminant d 'andrema, et le cours de ses actions a atteint un nouveau record historique.Après avoir pris la bonne décision de signer Kuri, la société a remporté un grand succès pour les chaussures de la "génération Kuri" d 'andrema, à une époque où la récolte des chaussures était restée supérieure à 40% par trimestre.Toutefois, après la période de déclenchement, la croissance d'andrema s'est essoufflée.Les ventes de "trois générations de Kuri" n'ont pas été aussi importantes que celles de l'ancienne catégorie principale de vêtements de sport (plus de 61% des ventes) et aucune stratégie efficace n'a été trouvée.Les vêtements de sport d 'andrema se concentrent sur le professionnalisme et les performances, et sont davantage utilisés dans les sports à haute résistance, mais la tendance actuelle est que les consommateurs utilisent de plus en plus les vêtements de sport comme vêtements de loisir.

Lors d'une réunion d'analystes tenue en juillet à l'issue de la présentation des états financiers, Patrick Frisk, le chef de l'exploitation d'andrema, a déclaré que le modèle d'activité d'andrema en Amérique du Nord était « un peu complexe, difficile et exigeant un développement progressif ».Face à des concurrents aussi puissants que Nike, Lulu citron et Adidas, andrema a dû recourir à des moyens de promotion importants et de grande envergure pour résoudre le problème des stocks.Cette mesure a permis de réduire de 26% les stocks au cours du deuxième trimestre, sans pour autant imposer une pression accidentelle sur les bénéfices.Andrema a perdu 4 cents par actions au cours du trimestre.Les ventes de chaussures et de vêtements de sport ont été inférieures à la moyenne au cours des six derniers mois, même si la perception de marque d'andrema s'est améliorée par rapport à l'année précédente, d'après la dernière enquête de stifel auprès des consommateurs sur le marché américain.

La stratégie de transition d'andrema est la clé.

La revitalisation des entreprises nord - américaines sera donc une priorité pour la nouvelle direction de la société.Le 22 octobre, andrema a annoncé qu'à compter du 1er janvier 2020, Patrik Frisk, Directeur général de la société, succéderait à Kevin Plank, actuel Directeur général et fondateur, et que Planck continuerait d'assumer les fonctions de Président exécutif et de responsable de la marque.

Au cours des dernières années, le personnel d'andrema a également changé, notamment en ce qui concerne le chef des ressources humaines, Kerry Chandler, qui a quitté ses fonctions en octobre dernier, le chef des produits de base, Henry Stafford, et le chef des services techniques, Robin thurson, qui a quitté ses fonctions en 2016.Dans le marché saturé des vêtements de sport, où se trouve la nouvelle direction d 'andrema?Bien qu'andrema ait commencé à attirer des femmes, les résultats ont été minimes.En particulier, le citron de Lulu est également en train de travailler sur le marché des femmes, et la résistance d 'andrema ne sera pas grande.Même sur les marchés internationaux qui se développent encore, les perspectives d 'andrema sont déjà quelque peu incertaines.

Les ventes internationales d'andrema ont augmenté de 17% au cours du deuxième trimestre, au même rythme qu'au cours du premier trimestre, mais en dessous de 24% au cours de la même période de l'année précédente et de 28% au cours du quatrième trimestre de l'année dernière.En outre, même après un retour d 'environ 60% de la valeur des actions à partir du point culminant de 2015, le taux de rendement à long terme d' andrema a été de 53 fois plus élevé que dans le secteur de l 'habillement, où il était de 19,9 fois plus élevé, contre 29 fois plus élevé que celui de Nike.À l'heure actuelle, les perspectives de transition d'andrema restent incertaines et il est donc difficile de faire face à une forte reprise des cours des actions.