Après 20 Ans De Marteau Sur Le Marché Chinois, La Marque Jordan Explore Le Commerce Local

En 1997, Nike a officiellement introduit la marque Jordan sur le marché chinois, à l 'époque de la balle dans les chaussures de ballon et de la résistance, une paire de Jordan orthographiques pour nous, est un luxe et surtout un art.

Après 20 ans de raffinage sur le marché chinois, la marque Jordan a exploré un ensemble efficace d 'affaires locales.

L 'atmosphère locale pour Jordan.

Le 10 août, il a été invité à participer à la première cérémonie de la marque Jordan dans la province du Fujian à Xiamen.Dans le cadre de ses activités, Jordan offre aux consommateurs un service personnalisé de chaussures de baseball dans la zone personnalisée de Xiamen.

L 'intégration des marques et des étiquettes culturelles locales est une tentative efficace de Jordan d' internationalisation en Chine.A ce sujet, Mme Dong Wei, Vice - Présidente mondiale de Nike et Directrice générale de la région de la Grande Chine, a dit à la kryptonite, Nike et Jordan, que le marché chinois suivait l 'idée de "s' enraciner en Chine pour servir la Chine".

Pour les différents types d 'utilisateurs, de l' élite sportive à la racine du sport, de fournir des produits et des services, est l 'expression de cette idée.Dong Wei souligne que le premier athlète engagé par Jordan en Asie pour localiser Guo Allen est un cas typique.Du point de vue de la compétition, Guo Allen est incontestablement le meilleur joueur de basket - ball d 'Asie, tandis que dans la vie quotidienne et dans les médias sociaux, le grand neveu est un autre homme du Nord - est particulièrement éloigné de la terre.Grâce à ce type de marketing local, Jordan a amélioré l 'image de marque internationale.

En outre, Dong Wei a indiqué que le noyau de l 'internationalisation de Jordan était qu' ils avaient étudié de manière approfondie les images et les comportements des consommateurs chinois par le biais d 'analyses de marché et qu' ils avaient optimisé l 'intégration des lignes de produits de Jordan sur la base de ces observations.C 'est aussi un important facteur qui explique que les marques Jordan soient à long terme favorisées par les consommateurs sur le marché intérieur.

Bien entendu, l 'intégration des marques internationales et de la localisation ne se traduit pas seulement par des produits sur le marché local, mais aussi par l' intégration des éléments chinois dans un plus grand nombre de produits Jordan.Tel est le cas de air jordan 12 CNY, publié à la fête du printemps 2019.

Et la Coupe du monde de basket - ball pour les hommes de 2019, nike en tant que partenaire officiel de la compétition, sa ligne officielle de produits a également été ajoutée à la richesse des éléments chinois.Par l 'intermédiaire de la marque Jordan pour les exportations internationales de culture locale, selon Dong Wei, est une importante contribution des marques Nike et Jordan sur le marché chinois.

　　Marché chinois, le plus stable des exportations de Jordan

Jordan investit beaucoup d 'énergie sur le marché chinois non seulement parce qu' il a vu le potentiel du marché chinois, mais aussi parce qu 'il a vraiment senti la forte consommation des consommateurs chinois.

Dans le rapport financier de Nike pour 2017, pour la première fois, la marque Jordan a généré plus de 3 milliards de dollars sur le marché mondial.Avant cela, nike avait fixé à Jordan un objectif de 4,5 milliards de dollars pour 2020.

Toutefois, au milieu de l 'année fiscale 2018, les recettes du marché mondial de la marque Jordan ont légèrement baissé de 100 millions de dollars, atteignant 3 milliards 138 millions de dollars en 2019.

À l 'inverse de la saturation relative du marché mondial, Jordan et l' ensemble du nike en Chine ont connu une croissance à deux chiffres pendant 20 trimestres consécutifs.C 'est la raison pour laquelle une plus grande attention au marché de la région de la Chine est également une stratégie importante dans la configuration mondiale de Jordan.

Comment exploiter le potentiel du marché chinois?Le Directeur général de la marque Jordan, su Jun Ming, a dit à la kryptonite qu 'en Chine, les chaussures de baseball ne sont plus qu' un objet sportif, ce qui est à l 'origine d' une riche culture de chaussures de baseball.D 'après les observations de Jordan sur ce marché, à l' exception de ces villes de première ligne situées dans le nord du pays, des cultures similaires se développent dans tout le pays, de même que le nombre d 'utilisateurs qui les forment.

De ce fait, les magasins en ligne de Jordan seront plus nombreux dans les villes et les régions et formeront des alliances organiques avec ces communautés locales de chaussures de baseball et de chaussures, afin d 'élargir encore le marché de Jordan.

Dans le contexte des nouveaux médias de l 'Internet, l' expansion du marché chinois doit également S' appuyer sur la plate - forme en ligne.Selon Dong Wei, les communautés en ligne, les plates - formes électriques relient depuis longtemps les utilisateurs de Jordan à l 'échelle nationale et même mondiale, ce qui offre un énorme potentiel de marché à exploiter.Dans le même temps, les magasins en dessous de la ligne continuent de couler dans davantage de villes, peut permettre aux utilisateurs de percevoir plus directement les produits et la culture de marque Jordan, sans aucun doute accroître la viscosité entre les marques et les utilisateurs.

Avec la jeune génération d 'amateurs de basket - ball pour façonner l' avenir de la culture de basket - ball, est une marque Jordan sur le marché chinois.L 'évolution du marché chinois des produits de sport, associée à l' augmentation de la consommation et à une plus grande dépendance des consommateurs à l 'égard de la marque, a créé un environnement naturel pour la poursuite de l' expansion de Jordan.

　　Joint + Cross - Border, Jordan out ring

La marque Jordan peut être favorisée par un large éventail d 'utilisateurs, en plus de son propre discours de Michael Jordan, la qualité des produits est très forte, mais aussi en grande partie grâce à ses méthodes de marketing connues de tous les groupes.

Des médailles telles que kaws, off - White, Supreme ont tous collaboré avec Jordan.De l 'avis de su Jun Ming, les partenaires associés recherchés par Jordan peuvent améliorer encore l' impact et la visibilité de leur marque à l 'échelle mondiale et, partant, obtenir de nouveaux groupes d' utilisateurs.C 'est pourquoi la proportion de femmes parmi les utilisateurs de Jordan a toujours été élevée dans les mêmes marques.

Bien entendu, la marque commune choisie par Jordan doit être compatible avec son propre esprit sportif pour que ce produit commun soit viable.

Hormis le nom commun, Jordan a également essayé, ces dernières années, divers types de marketing transfrontalier.En 2018, la coopération avec la porte de France Paris Saint - Germain est le premier parrainage de Jordan dans le domaine du football.D 'après les informations reçues par la kryptonite, Jordan prévoit de signer un contrat avec des footballeurs de renom comme l' un de ses porte - parole de marque en raison des succès remarquables obtenus dans le domaine du marketing du football.

Dans le même temps, Jordan, qui veut embrasser davantage de jeunes, a également lancé des initiatives dans le domaine du commerce électronique.En mai de cette année, Jordan a conclu un accord de coopération avec la « nuit des bastions » dans le cadre duquel les produits et les marques de Jordan ont été présentés.Dong Wei a déclaré que le sport est un sport, les concurrents sont des athlètes, de Nike à Jordan, qui souhaitent tous, grâce aux efforts de la marque, mieux contribuer à la compétition, mais aussi à tous les individus dans le domaine de la concurrence.

De l 'internalisation au marketing commun, puis à l' entrée transfrontière de la concurrence électrique, pour Jordan, de continuer à développer le potentiel du marché chinois et à chercher de nouvelles possibilités commerciales, est la principale mélodie de son développement futur sur le marché chinois.

Comme l 'a dit Mme Dong Wei dans son coeur Jordan: C' est une légende classique de percée sans cesse novatrice.