Génération Du Millénaire Pour Promouvoir La Croissance De La Consommation Des Produits De Luxe Sur La Ligne De Salve

Selon l'Agence Reuters a récemment signalé que, en raison de la génération du Millénaire sur la consommation de produits de luxe de promouvoir activement le rôle, les marques de luxe à accroître les investissements dans le marché chinois, en ligne à ligne double, d'une part à nouveau couler Xi'an, Wuhan, ville de la deuxième et La troisième ligne de Chengdu, etc.; d'autre part, l'augmentation de l'entrée de l'électricité, en ligne ou dans la plate - forme - ".

Les attirer dans la deuxième et la troisième ligne

Daniel McKinsey associé Zipser déclaré dans une interview de Reuters, la Chine a augmenté de 15% à 20% de ses recettes au cours de la première moitié de luxe, "95 après" la jeune génération est la principale force de la croissance de la consommation de luxe.

Reuters, des experts de l'industrie estime que, plus tôt l'illumination de la consommation de produits de luxe de 20 à 34 ans de cette génération de jeunes chinois, des achats plus fréquemment, l'achat de produits à partir de bijoux,

, de la beauté à sac, est très large.

En même temps, du fait de l 'accélération de l' industrialisation et de l 'urbanisation, de nombreuses générations ont choisi de s' installer dans leur pays plutôt que dans des villes de première ligne où le coût de la vie est plus élevé.

Pour répondre à ce groupe de consommateurs, les marques internationales de luxe ont une fois de plus, cinq ans plus tard, tourné vers les villes de deuxième et troisième lignes de Chine, plus petites mais plus rapides, dans l 'espoir de saisir de nouveaux points de croissance lorsque la consommation de produits de luxe en première ligne diminuera.

Il est entendu que le Groupe Prada a ouvert cette année sept magasins sous le drapeau de trois marques dans le magasin SKP de Xi 'an, dont trois grandes marques Prada et deux sous - marques Miu 13.

Les deux marques Church.

Hermès ouvrira également un nouveau magasin à SKP, Xi 'an, le 5 septembre.

En mai, Hermès avait ouvert une nouvelle boutique à Changsha.

Les magasins de luxe ont tendance à se saturer avec la disparition progressive des dividendes de l 'immobilier commercial de première ligne de la ville.

Les subventions et les préférences accordées aux marques de luxe par les grands centres commerciaux se sont progressivement déplacées vers les villes de deuxième et troisième lignes, passant d 'une approche intégrée des coûts d' ouverture et des avantages, et de nombreuses marques de luxe ont commencé à choisir de s' installer dans les villes de deuxième et troisième lignes. »

En ce qui concerne l 'entrée des marques de luxe dans la Ville, Zhang peiying estime que Chengdu, Xi' an et Wuhan ont toujours été des villes potentielles reconnues: « Chengdu a toujours été au premier rang de la consommation nationale de produits de luxe, tandis que Xi 'an et Wuhan ont de nombreuses universités qui rassemblent Une grande génération de jeunes du Millénaire ».

Changsha est à nouveau.

"Avec le développement rapide de l'industrie du divertissement locale, Changsha réunis en groupe de jeunes un groupe de haut niveau de consommation".

张培英 dit.

La relation entre les marques de luxe et la deuxième et la troisième ligne de ville a été doux.

Au cours de la dernière décennie, le nombre de marques de luxe de la boutique et organisé de joue fermer la boutique.

La dernière vague de fermeture a eu lieu entre 2014 et 2016.

Entre la fin de 2015 et la fin de 2016, le Groupe Prada se trouve dans près d 'un tiers des magasins en Chine.

De même, en 2016, Louis 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

A partir de 2014, la consommation chinoise de produits de luxe s' est ralentie au point que les marques de luxe sous pression ont dû fermer leurs portes dans les villes de deuxième et troisième ligne.

Cette année, la consommation chinoise de produits de luxe s' est redressée et a joué un rôle clef dans la croissance des marques de luxe internationales.

Cayenne Groupe directeur financier Jean - Marc Duplaix sur un appel de conférence publié en 2018 après le dit: "une forte croissance Gucci est indissociable de la performance recherchée des consommateurs".

Lvmj, dit également que les régions dans le premier semestre de cette année ont enregistré des taux de croissance à deux chiffres, notamment par la promotion de marchés en Asie et en Amérique, dans lequel la région du deuxième trimestre, la croissance de la demande que le premier trimestre, pour augmenter la performance a joué un rôle - clé.

Le signal émis par le rapport, que de voir à nouveau le marché chinois des marques de luxe, notamment le potentiel de la ville de deuxième et troisième ligne.

张培英 représente actuellement la disposition des marques de luxe, mais aussi sur la deuxième et la troisième ligne de ville de ligne de luxe dans le canal de vente "vide".

"Traditionnellement de luxe, le magasin, boutique est intégré d'un canal principal sous la ligne 23 lignes ville de vente.

Au cours des dernières années, avec le développement de l 'industrie des produits de luxe, tels que l' électroménager, l 'économat et d' autres, ces magasins intégrés, ces acheteurs ont commencé à se retirer progressivement du marché en ligne, de sorte que les marques de luxe ont choisi de saisir cette occasion en ligne.

Zhang peiying a dit:

Augmenter l 'investissement en ligne

Au - delà de l 'expansion en ligne, la marque de luxe accroît également l' investissement des opérateurs électriques.

Intérieur

Pour ce qui est de la plate - forme, à l 'exception de toplife et de Luxury pavillon, le dépôt de mosquées abrite plus de 100 marques internationales de luxe dur, telles que Versace, Salvatore \ \ 1310 \ \ Ferragamo, Tod' ailleurs, Lanvin et Roger vivier.

Dior, Chloe et Givenchy ont essayé de construire des microstars.

En outre, au début de juillet de cette année, la société d 'investissement LVMH L. Catterton \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\

D 'autre part, depuis l' entrée de la plate - forme internationale des entreprises de luxe, les marques de luxe ont progressivement décliné l 'attention sur le marché chinois de l' électricité et s' embrassent sans cesse.

L'affichage de données L2 de l'organe consultatif de la mode, de marque de luxe sur la plate - forme de Farfetch 2016 seulement de 76% dans le marché chinois en ligne, 2017 augmenté jusqu'à 85%, yoox est de 72% à 78% de croissance, de 48% ont augmenté jusqu'à 57%.

L'action la plus grande ou de la première marque de luxe, louis vuitton, Gucci, Prada pour site d'électricité au cours de l'année écoulée marque officielle, Reuters, sites fournisseurs chinois Hermès sont en cours de préparation, ou plus tard cette année en ligne.

张培英 l'analyse que pour la première marque de luxe, ni d'adopter des stratégies en ligne actuellement comment, et, finalement, de placement doit être construit d'électricité.

"La plus grande plate - forme d'avantage réside dans sa capacité de déviation.

Mais pour la première marque de luxe, l'écoulement provenant de fournisseurs d'énergie à faible débit de pfert de ligne de guidage, n'a pas de sens.

Qu 'il s' agisse de l' utilisateur ou de la marque, les fabricants d 'électricité peuvent fournir une expérience en ligne plus élégante et contrôlable. "

Zhang peiying a présenté une concurrence intense entre les plates - formes d 'opérateurs: "l' un des points importants est de fixer des seuils d 'utilisation, notamment par le biais de l' adhésion, afin d 'assurer une meilleure conductivité en ligne des marques de luxe".

Dans le même temps, avec une définition plus large des produits de luxe, certaines marques de mode destinées aux jeunes marchés sont plus compatibles avec les plates - formes des entreprises.

"Qu 'il s' agisse du positionnement des clients ou de la valeur de la dérivation en ligne, il est évident que la plate - forme d' électricité de luxe et la coopération de la marque de marée peuvent aller plus loin."

Zhang peiying.