Analyse Du Plan Stratégique De Burberry

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux, cette semaine.

Christopher 13 ~ 10 Bailey, ancien Directeur général de l 'entreprise, quittera le Royaume - Uni après 17 ans de service.

Géant.

Bailey continuera également d 'exercer les fonctions de Président - Directeur général de Burberry jusqu' à sa démission officielle, le 31 mars 2018.

Depuis 2001, date à laquelle il a rejoint burberry, Bailey a travaillé en étroite collaboration avec l 'ancien Directeur général Rose Marie bravo et son successeur Angela \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

Au cours des dernières années, il y a eu un bond en avant dans l 'industrie du luxe.

Toutefois, il est difficile de maintenir la dynamique antérieure et la croissance des ventes accuse un retard considérable par rapport à leurs homologues.

Toute initiative de « relance » doit se faire dans l 'ordre.

Mais, pour commencer, le 5 juillet dernier, le nouveau Directeur général de Burberry, Marco suins10, a dû publier sa stratégie.

Gobbetti depuis toujours pas après l'arrivée de publier ses visions.

Mais il devrait le 9 novembre, c'est - à - dire Burberry a annoncé un plan de pition lors de la publication du personnel, de la planification stratégique.

C'est un journaliste pense qu'il devrait mentionner le plus important de 5 points.

1. Renforcer la Burberry comme digne de ce nom "marques de luxe britannique" de la position

Burberry le positionnement n'est pas clair, il est situé dans le "marque de luxe digne de ce nom" et relativement plus comme "entre la lumière elle marque", ce qui limite la capacité de l'élan de marque et de tarification.

Burberry presque exclusif d'occuper "marque" de luxe britannique Ce prénom.

Burberry dans le monde a d'énormes possibilités de développement.

Cette marque peut presque et "égal de luxe britannique de la notion de" tableaux.

Contrairement à des marques de luxe françaises telles que Dior ou Chanel, qui doivent contribuer au concept de « personnalisation avancée de Paris », ou à celles de Milan, qui partagent le concept de « fabrication italienne », qui sont comparables à celles des concurrents du continent européen, le Royaume - Uni n 'a qu' une seule marque de luxe mondiale, celle de Burberry.

Il faudra peut - être encore du temps pour améliorer la marque et faire des compromis sur les liquidités à court terme, mais cela permettra de pformer burberry en une marque plus influente, plus durable et plus forte à long terme.

Une nouvelle conception de 360 degrés de l 'orientation créative de la marque

À mesure que Christopher Bailey se séparera complètement de Burberry, la marque aura également une chance complète et créative de "renouvellement", semblable à ce qu 'Hedi \ \ Spring \ \ Slimane à Saint Laurent, Alessandro Michele à Gucci et Phoebe 13 \ \ 10 \ \ philo à Céline.

En fait, le plus approprié pour remplacer Bailey créatif de pouvoir, peut - être avec Gobbetti a battre côte à côte, philo pformation réussie de C - line.

Elle pourrait devenir Burberry marque, contribue à améliorer le meilleur de saisir les opportunités de marché de luxe britannique choisi, au moins elle - même les Britanniques.

Actuellement, en philo reste C - line, malgré la légende lvmj Group (lvmj) sont en cours d'interroger les nouveaux stylistes, elle a finalement faire face à la cessation de service.

3. L'accent mis sur la création d'un désir de produits, en particulier de cuir catégories

Le programme Burberry de la marque « purification » sous la direction de rose Marie 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Aujourd 'hui, burberry a un besoin urgent de créer des produits qui permettent aux consommateurs de se réjouir.

Bien que la marque soit célèbre dans le monde entier, tels que les tranchées, les produits en cuir ont besoin d 'une plus grande attention dès que possible.

À Gucci, des articles en cuir très lucratifs ont contribué à 55% des ventes, tandis qu 'à burberry, les accessoires ne représentaient que 38% des recettes.

Bien sûr, il y a des preuves que le mieux: Au début de cette année, Bonesi Sabrina original de l'adhésion comme Dior burberry en cuir et chaussures, Directeur de conception, burberry a récemment lancé de marquages de couleur de miel et de tissu durci visant à l'éloge de marque (Gabardine) de la nouvelle DK88.

Mais le Directeur de nouvelles idées et de recrutement Gobbetti lui faire ne peut pas s'arrêter là.

Mise en valeur des compétences dans le domaine de la numérisation des marques

Burberry a sans aucun doute été l 'une des premières marques de luxe à exploiter la Force des médias sociaux et a investi beaucoup dans le commerce électronique, le commerce de détail par tous les canaux et l' analyse des données.

Bien sûr, burberry possède également l'un des plus puissants dans le monde de la mode de numérisation de l'épine dorsale de l'équipe.

Dans Gobbetti (sur la question de la science et de la technologie et de l'attitude de la philo connu), sous la direction de la ligne de sélection et C - a été la révolution numérique de l'industrie principale afin de maintenir la distance, tandis que la consommation de temps en ligne avec de plus en plus les consommateurs, les principales marques sont en concurrence pour "clic" pour la compétition.

Mais le commerce électronique est de la vente de biens de luxe augmente plus rapidement de la zone d'entraînement, Gobbetti doit être l'occasion de C - line rate, apprendre à embrasser un avantage de numérisation, burberry.

5. "Face à des consommateurs" plus grand

Burberry dans le monde de la mode "C'est - à - dire voir c'est - à - dire acheter" de plomb, et s'efforcer de la chaîne d'approvisionnement et de distribution de détail, à l'unanimité, le pic de chaleur d'étalonnage des médias et le défilé de mode de naissance.

Mais si la marque est toujours le choix de "quand la saison de" montrer, si Tommy Hilfiger , Victoria 's secret peut fournir des références, les deux ont le défilé de mode afin de devenir une influence mondiale de médias à grande échelle de la plate - forme.

D'autre part, il semble de plus en plus clair, c'est que le Sommet de l'avenir de la vente sera moins et "New Collection" avec la robe prémédité de libération immédiate de la naissance de la mode, et de plus en plus des produits tout au long de l'année est presque sans interruption "nouveau", comme les médias sociaux tels que Instagram plate pour fournir un débit constant de contenu numérique.

Comme l'industrie du traditionnel de "mode" cycle "mode message", l'évolution de la mise en œuvre Burberry doit également développer ses "C'est - à - dire - C'est - à - dire les", avec le désir de la consommation de la réalité actuelle de vitesse numérique de naissance.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.