Pourquoi Les Produits De Luxe Sont - Ils Marqués?Pourquoi La Banalité Est - Elle Si Drôle?

D 'après le réseau mondial de chaussures et de chapeaux,

Encore la marée.

Benn a commencé ses consultations dans le communiqué de l 'Étude mondiale sur l' industrie du luxe de 2017, publié le 25 octobre \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Comme un luxe de l'industrie mondiale de références importantes, les chiffres présentés cette année semble assez optimiste de bain: tout le marché de luxe de cette année a augmenté de 5%, pour un total de 1,2 milliards d'euros de bénéfices d'exploitation pour l'industrie; moyenne 19%, près de 23% de la consommation au cours de la période 2012 fou; des marques de luxe jusqu'à 65% ont obtenu de la performance positive la performance, 15% de plus que l'année dernière.

Le message le plus exaltant, 10 pour la première fois en dix ans, la croissance de ce secteur ne dépend pas de hausses de prix, mais 靠实 vraiment les ventes en expansion.

Vous avez probablement peut également entendre de la reprise de la performance de trois groupes de luxe.

Au cours de la première moitié de 2017,

Ouverture, Yunhe Richemont les ventes ont des taux de croissance à deux chiffres, respectivement 14,7%, 10% 28,2% et .

Du point de vue de la performance du troisième trimestre ont été décrits, l'élan au moins ça jusqu'à la fin de l'année.

Selon l'estimation de bain pour les trois prochaines années, l'ensemble de l'industrie va maintenir de 4% à 5% de croissance, le marché de luxe à 2020 sera atteint l'échelle 2950 - 3050 milliards d'euros.

La coopération LV et Supreme, comme n'a jamais eu de conflits comme ça.

Il y a très peu de personnes parlent de Supreme n'est pas cool, ou la commercialisation de cette coopération n'est pas éclipsé

Lui - même.

Plus être mentionné est impopulaire de la chaleur sur le terrain et de mise en file d'attente des médias sociaux, et cette coopération peut apporter des bénéfices.

Les deux séries de joint selon les médias a vendu plus de 100 millions d'euros.

10 mois, Supreme accepte également le Groupe des fonds de capital - investissement de 500 millions de dollars de l'injection de capital, la remise de 50% des actions, des évaluations à 11 milliards de dollars.

Affirme que des produits de luxe attention absolue des entités ont commencé à faire l'expérience de l'électricité, et en particulier de commercialisation sociale.

initialement lvmj est la forteresse de problèmes et de Alibaba inconciliables, Hermes et ouverture de nuages, sous la bannière de la marque de l'introduction simultanée de lynx successivement, ont ouvert la fonction micro - Lettre de vente.

La Saint - Valentin, vous pouvez voir plus de sacs à main, de façon limitée de la Chine de blogueurs de promotion et publicité micro - lettre le cercle d'amis.

De la même manière vertigineuse et ami, l'Ambassadeur de toutes sortes de Star marque de marque, à chaque fois qu'un nouveau porte - parole sur Weibo officiel de la marque peut déclencher une apparence, une nouvelle vague de carnaval et la guerre des mots de fans.

La protection de l'environnement et la vente rapide de pair.

En octobre, gucci, PDG de Marco Bizzarri a annoncé qu'à partir de l'année prochaine l'arrêt de l'utilisation de la fourrure, société mère du Groupe de Shanghai Kai Yun encore pendant la semaine de la mode spécialement à la Chine de la protection de l'environnement "qui introduit de nouveaux mon environnement compte de profits et pertes (mon EP&L).

Mais il y a 6 mois , gucci également et mode de coopération en acheter une Farfetch lancé "90 minutes de service de livraison à domicile".

Stratégie de fusion est devenu de plus en plus d'entreprises.

Selon la presse de manière ladymax.com statistique, le luxe de confirmation de paction et cette année marque de mode d'acquisition a été de plus de 30, dont un marché plus grand de famille est propriétaire BernardArnault lvmj 121 milliards d'euros pour l'acquisition de Dior, comprend en outre le Groupe de 24 millions de dollars pour l'acquisition de KateSpade, ainsi que pour 12 milliards MichaelKors l'acquisition de JimmyChoo dollars.

La culture de la copie et inappropriée de détournement de plus en plus.

Cela comprend s Gucci dans 18 printemps série. Coquet Dan, Raf Simons s. Bonnie Cashin.

Chanel et il a offensé boomerang des cultures autochtones en Australie, avec Dolce & Gabbana dans la discrimination de perturbation de la publicité.

L'industrie des produits de luxe subit un changement radical.

Comme nous l'avons fait dans l'inventaire de fin d'année visé: le maintien de jours de gloire, et de suivre le rythme de l'Internet, pour l'industrie lentement un utilisé, le changement est arrivé, mais ne peut pas être bloqué.

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Acheter des produits de luxe des jeunes augmente et la consommation de la classe des limites entre plus de flou

Les ventes ont augmenté cette année les Gucci est toujours maintenu dans plus de 30%, lorsque le maximum de 59%.

Au Sommet de l'industrie de la semaine dernière WWD mode multimédia organisé aux États - Unis, le public le PDG de Marco vers les Bizzarri envie de parler de "la recette du succès", dit qu'en plus de faire le maximalisme et nerd Michele directeur créatif Alessandro vent populaire, il y a un "composée de jeunes de moins de 30 l'ombre de la Commission".

"Ils ont à faire, c'est de fournir différents angles de vue, soit le sujet de discussion du Conseil d'administration sur Gucci, soit directement à l'idée de dire ma liaison spécifique".

Marco Bizzarri sur qz.com dit.

Les consommateurs de produits de luxe itératif est le principal moteur de la croissance pour stimuler le marché.

Selon le rapport de bain de consultation de la part de libération de croissance de 5% au cours de l'année écoulée, y (1977 - 1995 étranger) a apporté une contribution de 30% de la consommation, et génération de Z (1995 - 2010 étranger) représentent environ à 85%.

"Pour des produits de luxe, ce moment particulièrement intéressant.

L'attitude de la consommation et le mode de courses de génération du Millénaire et une génération de différentes marques de luxe par rapport à repenser devrait fournir aux clients quelque chose. "

Le rapport écrit sur les Arpizio Claudia d ".

En particulier, il y a au moins quatre différences dans ce groupe de jeunes:

Les consommateurs de la génération précédente se sont demandé si les matériaux étaient rares, si les produits étaient personnalisés et si la nouvelle génération jugeait l 'expression des valeurs de marque et des visions suffisamment uniques;

Par définition, les produits de luxe, qui étaient considérés comme des produits de base de la mode dont la plupart des gens s' attendaient à des prix mais dont la qualité et la technologie étaient excellentes, impliquent aujourd 'hui, pour exprimer un point de vue, une combinaison et une combinaison de différents types de scénarios de consommation;

Plutôt que de mettre l 'accent sur la rareté et l' éloquence de logo, on parle aujourd 'hui davantage d' intégration créative et de luxe des produits d 'entrée;

Aujourd 'hui, les consommateurs sont plus enclins à exprimer leur point de vue par le choix du style que par le Jeu exclusif de la consommation.

En résumé, les jeunes ont pformé le sens de l 'élite dans la consommation de produits de luxe en expression personnelle, et l' objectif de consommation est passé d 'une identité et d' un statut communs à l 'expression de valeurs communes.

Il convient de noter que le mot curated 13 \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Vous pouvez l 'interpréter comme "soigneusement planifié" ou comme "consommateur pilote".

Si les jeunes consommateurs aiment l 'expression, l' interaction et l 'expérience, les marques de luxe doivent faire de même pour les attraper.

Bien que ce secteur ait toujours été doué pour raconter des histoires, il faut que la façon de les raconter change - non pas d 'en haut, mais d' en parler, mais de dialoguer sur un pied d 'égalité.

Cela explique en partie pourquoi certains commentateurs de mode pensent que le Directeur de la créativité du Gucci \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Un autre changement intéressant, à l 'exception de l' alternance des âges, est celui de la classe de consommation.

Depuis les années 90 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon la méthode de classification de bain, la pyramide comprend trois niveaux: la base (accessible) est un « produit de luxe léger » que certains consommateurs peuvent également acheter, la couche intermédiaire (apirational) est un produit intermédiaire légèrement supérieur à leur capacité de consommation et le niveau le plus élevé (Absolute) est un produit de pointe qui ne peut être consommé que par les riches.

Au cours des 30 dernières années, la prospérité et la dépression du marché des produits de luxe n 'ont guère souffert des deux extrémités, en grande partie en raison de l' expansion et de la contraction de la consommation intermédiaire.

Après la crise financière 2008 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

La classe moyenne chinoise est toujours considérée comme le moteur de la croissance le plus puissant.

Au niveau mondial, cependant, l 'ordre strict de la consommation des classes S' est effondré et la nouvelle normalité est un cercle de trois catégories qui se recoupent.

Toutefois, ce type d 'interaction semble encore aujourd' hui être une fausse image commerciale créée par les marques pour élargir leur audience, accroître leur taille et, partant, stimuler les ventes.

La coopération entre LV et Supreme peut être décrite comme un cas typique dans lequel le LV touche des jeunes, et lorsque le gros Box Logo rouge de Supreme est imprimé dans une valise en cuir de LV 13 - 10, la valeur de sa marque a été "sublimée" d 'une classe à l' autre.

Mais, par essence, le problème de la solidification des classes n 'a pas changé - les enfants qui achètent des LV et les riches qui achètent des Spree 13 sur 10 vivent encore dans deux mondes très différents.

Pourquoi la marée des produits de luxe et la banalité sont - elles considérées comme intéressantes?

Face à l 'évolution des consommateurs, des circuits de distribution et des circuits de commercialisation, les produits de luxe semblent très passifs.

Ils n 'ont qu' une seule possibilité d 'initiative directe: le produit.

Cependant, les marques semblent préférer prendre des raccourcis, par exemple en achevant rapidement leurs produits et leurs insignes à travers les frontières.

Le 29 juin à 15 heures, 17 heures avant la publication de la série LV et Supreme Limited, le coin de Surrey Street, à Londres, a déjà fait la queue de 1 313 traverses \ \ 10150 personnes.

Le 3 juillet, des scènes similaires se sont produites dans le quartier 798 du Pentagone nord de Beijing.

En raison de la chaleur excessive et du nombre excessif de personnes faisant la queue, skywang \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Il semble qu 'ils n' aient que 20 têtes, et comme chacun n 'en a que deux, beaucoup ont choisi d' acheter un t - shirt et un sac à dos, mais ce sont les t - shirts qui ont été volés plus tôt.

"LV \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

L 'augmentation de 85% mentionnée dans le rapport bain est due en grande partie à Sky Trends et aux jeunes gens qu' il a photographiés.

Pour attirer l 'attention de ces personnes et essayer de les pformer en leurs propres consommateurs, il y a encore beaucoup de coopération similaire lancée cette année par les produits de luxe.

Par exemple, en juin dernier, à Saint - Pétersbourg, Gosha \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Les marques de haut de gamme ont également commencé à investir dans les types de produits courants dans les marques, tels que t - shirts et chaussures.

Selon le rapport, le marché des t - shirts de luxe a atteint 2,5 milliards d 'euros, soit une augmentation de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

L 'un des problèmes qui en découle est que les produits de luxe, qui étaient auparavant chargés de la recherche de procédés de forage, de l' expansion de l 'avant - garde créatif, de l' expérimentation des arts et de la conception des frontières, investissent désormais davantage dans les produits de base.

Avec les filtres des médias sociaux, la banalité devient même intéressante.

L 'exemple le plus récent est celui des chaussures à trous à fond épais en couleurs de la famille bahreïnienne en collaboration avec les \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ crocs, de même que les chaussures de sport

Selon Luke leitech, auteur de la Chronique 1843 de l 'Economist, « le sentiment de banalité a frappé l' industrie de la mode en 2017 de la même manière que le tremplin épais de 1987 13 \ \ 10.

Vetements a coopéré dans le cadre de la coopération de marques populaires telles que champignon, Levi 's et Reebok, et j. W. Anderson \ \ 1310 \ \ \ \ \ \ \ \\ \ a rejoint le camp coopératif d' architectes de l 'uels

Dans une interview avec les médias, Anderson a dit que c 'était la première fois qu' il avait conçu une série qu 'il portait lui - même: « Je veux juste être réaliste maintenant ».

C 'est drôle de dire qui porte des vêtements irréalistes (ou médiocres) tous les jours?

De la zone, du secteur, du secteur à la ligne

"Les nouveaux circuits de commercialisation ne doivent pas être pformés en Temple, mais en maison."

C 'est ce qui est dit dans le rapport de bain.

Une affirmation plus directe est que les circuits de distribution des produits de luxe sont de plus en plus axés sur les consommateurs et que les circuits de communication en ligne plus efficaces sont donc les plus dynamiques.

D 'après le rapport bain, les ventes en ligne d' articles de luxe ont augmenté de 24% par rapport à l 'année précédente, atteignant 23 milliards d' euros, soit le double de l 'augmentation du trafic aérien.

Sur le plan formel, ces canaux coexistent de multiples façons, notamment par le biais de la marque, de tiers fournisseurs d 'électricité et de sites Web de détaillants, en tant qu' entité de magasins "complète.

Bien que le tiers - electricien joue le plus grand rôle dans les ventes en ligne, les marques ont finalement commencé à se construire elles - mêmes.

La proportion des ventes en ligne bientôt, contribution jusqu'à de 31%.

Perspective régionale, le marché des États - Unis représentent encore à 47% des ventes en ligne de produits de luxe, mais de plus en plus rapidement que le marché de l'Asie et de l'Europe.

L'année dernière, la Chine a contribué à la consommation de produits de luxe de 32% , il devient donc l'accent sur la ligne de produits de luxe pour affaires.

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Au cours des quatre derniers mois, Gucci et LV successivement sur la ligne de service d'achat de la Chine, Hermès a commencé à vendre au public de micro - lettre, montres, Jingdong à 4 milliards de dollars dans Farfetch et le lancement de l'indépendance de luxe de shopping app Toplife, Lynx a lancé un luxe de canaux de luxe luxe Pavillion et en ligne de produits de luxe au magasin de flash Pavillion, Temple de la base de données locale d'électricité est américain.

Il convient de noter que, parce que les jeunes consommateurs de nouveau considéré comme un "groupe Je veux va bientôt", les produits de luxe en ligne de la plate - forme de participer à une guerre de manière rapide.

4 mois, de manière à acheter et à Farfetch Gucci Consortium a lancé un "service de 90 minutes de livraison à domicile".

9 mois, porter Net-a-porter et M. également en vue de client VIP a lancé le nom "you try, we wait" service de livraison.

Farfetch fondateur et PDG de José Neves, dans une interview fashionunited.com a expliqué: "temps de nouveaux produits de luxe, on a plus envie de faire quelque chose de cet article là - dessus.

Un jour, par exemple, tu es pressé d 'aller au dîner, mais tu as besoin d' une robe ou d 'une paire de chaussures.

Vous pouvez utiliser ce service.

On a toutefois peu parlé de la question de savoir si une "satisfaction plus rapide" poserait de nouveaux problèmes pour les stylistes.

« Il est difficile de ne pas se demander si la satisfaction immédiate n 'a fait qu' accumuler un grand nombre d 'articles excédentaires.

En fait, les personnes qui participent à des activités et à des activités sociales n 'ont pas besoin d' acheter autant de vêtements.

Le vêtement est une piste dans les relations interpersonnelles et, dans ce cas, le vêtement doit faire l 'objet d' investissements à long terme, sinon votre identité personnelle ne sera pas durable. »

Vanessa tre1310, selon Friedman.

Est - ce que c 'est un designer ou une star et un réseau rouge?

Le divertissement de la mode est un sujet qui a été maintes fois évoqué cette année.

Au début de l'année, Dolce&Gabbana à Milan, mens semaine série en 2017, elle a cherché à 49 bits dans les médias mondiaux avec un million, "millions de fans de filet rouge" et "star de deuxième génération" pour afficher des vêtements, qui représentaient 43% le nombre de pistes.

La Chine a également 3 star de blogueurs parti Show: 陈学冬 microblogging fans de 2464 millions, en raison de jouer "princesse" Promotion Ji, 盛一伦 acteur 468 millions de fans, et mode de gogoboi blogueurs 702 millions de fans.

Dans les années 60 et à interpréter une marque de valeurs différentes de guidage (voir la petite robe noire Hepburn et Givenchy), aujourd'hui, le rôle des étoiles plus important est l'accumulation rapide de dispersion de l'attention de plus en plus coûteux et de plus en plus, et ensuite pour la marque (à court terme) Contribution à la croissance des ventes.

Simplement, ils sont comme un canal de commercialisation rapide de la mode.

Cette année, la Chine est le porte - parole de la fréquence et de la quantité de mise à jour de la zone de la mâchoire est un exemple et CHANEL DIOR.

L'ancien le 8 avril de cette année et le 5 mai, ont annoncé Angela bébé (elle) devient "Ambassadeur" zone de marque en Chine et 黄轩, le 25 septembre, à titre de Zhao le 18 octobre a annoncé que Chen Feiyu "mens Millénaire de l'Ambassadeur de Chine".

Chanel sauf "Zhou Xun ambassadeurs" de l'image de la Chine, de la lumière est "a 白百何 Ambassadeur" montre l'image de la Chine, trois Liu et William, il y a "Tiffany Ambassadeur" cosmétiques "ambassadeurs" de l'image de la Chine en outre, parfums et cosmétiques de la Chine et l'Ambassadeur Liu "montre l'image de la Chine.

Une partie de la vérité de ce changement reflète le luxe de système de valeur, est déformée sous l'impact de l'innovation technologique et itérative des consommateurs.

Les gestionnaires ont peut - être dans un cercle vicieux: un système de valeur de plus en plus à KPI comme noyau signifie, ils sont impatients de l'étoile autant de rapidement occuper l'attention, mais c'est contraire à l'extrême au luxe traditionnel, de haut niveau et rare, et sa valeur de marque depuis des centaines d'années prudent.

Divers porte - parole c'est ce monstre qui a donné naissance à un dilemme: aujourd'hui, cette identité est subdivisée en une "voix", "la marque", "de l'image de marque de l'Ambassadeur", "titre de branchement et l'Ambassadeur" produit "un ami" marque de magasins, inséré dans Le corps de la star des allégations de couleur.

Beaucoup de marque d'ambassadeurs n'apparaît sur Weibo, n'a pas participé à la publicit tir; sur le site Web de la marque internationale, ces ambassadeurs ont été mal orthographié nom, même pas le titre anglais correspondant.

C'est également réfléchie par le côté de sa bande de nature à court terme de marchandises "est beaucoup plus élevée que la soi - disant" marque de pfert de l'esprit ".

Star présent irréprochable.

Depuis la mondialisation du capital, les marques de luxe, voué à l'autel, le marché de masse.

Mais le problème, c'est le luxe de choisir de quelle manière à entrer sur le marché? Comme dans les affaires de la morale, de la conception et de la création de la valeur de la marque doit être représentatif de l'industrie de la mode est un niveau supérieur de l'élite des groupes, qui dépendent tellement de et souligner Star, riche de deuxième génération ou en étoile de deuxième génération, mais, au contraire, de placer et de conception de produit ensuite, qu'un message de quelles valeurs?

Si tu dois utiliser pour mesurer les performances de cette stratégie est réussie, le bain dans le rapport d'un groupe de données peut illustrer certains problèmes: 2017, les marques de luxe de 65% de la croissance des ventes, mais seulement à 35% dans les bénéfices d'exploitation a été positive en retour.

Avant 唐霜 Hermes avec mode de commentaires dans la stratégie locale de produits de luxe dans Star pourquoi digne de vigilance "un article cité Blanckaert Président Chritian une phrase:" le véritable danger réside dans la médiocrité de sensibilité, la langue de la pauvreté, l'universalisation de manque de culture et une brève communication. "

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.