Règle D 'Or: Flux Effectif

On cherche généralement les zones les plus densément peuplées dans le cadre du processus de sélection du site du magasin, et on pense que le plus grand nombre de personnes est le mieux.Certains regardent le loyerLoyerLe plus cher est le mieux.Ces connaissances ne suffisent pas.Quand on cherche un magasin, on ne regarde que le flux des personnes ou le loyer, et parfois on vous emmène dans un mauvais quartier.Si le flux humain est important, ce qui est plus important, c 'est que le flux de personnes dans ce secteur n' est pas le flux effectif de votre marque.Qu 'est - ce qu' un flux humain efficace?

Pour être efficace, le flux humain dépend principalement de la compatibilité du flux principal avec le positionnement de la marque et de l 'objectif de déplacement du client.On trouvera ci - après une analyse détaillée de l 'impact décisif de ces deux facteurs sur le flux humain effectif.

Le positionnement des produits de la marque de vêtements comprend le style et les prix.Les différents positionnements de produits déterminent les différents groupes de clients, qui comprennent principalement l 'âge, le revenu, l' éducation, la profession, etc.Par exemple, les marques à bas prix de style de loisirs sont généralement adaptées aux étudiants, aux groupes qui viennent de travailler et aux groupes à faible revenu, etc., tandis que les marques à haut prix de style de loisirs sont généralement adaptées aux groupes qui travaillent mais qui ont un revenu plus élevé, etc.

À l 'heure actuelle, la Chine opère principalement dans les marques nationales de vêtements de type masculin (par exemple, yagor), de haut de gamme (par exemple, les frères), de loisirs (par exemple, de pureté), de sports (par exemple, la pédale), de filiation (par exemple dudududuke).Parmi ces marques de loisirs et de sport marque de positionnement de la clientèle à peu près identique.En général dans les grandes villes, selon le positionnement de la marque naturellement divisé en deux grandes rues commerciales, l 'une pour les femmes de haut de gamme, l' autre pour les vêtements de loisirs.Guangzhou, par exemple, les vêtements de loisirs sont principalement répartis dans la route de Beijing, tandis que les femmes de haut de gamme principalement dans la place Tiancheng.Dans les petites et moyennes villes, il n 'y a généralement qu' une rue commerciale principale, mais la grande majorité d 'entre elles ont également une division naturelle, comme l' un des chemins est l 'habit de couple et l' habit de sport, l 'autre est l' habit de sexe moyen et élevé.

En général,Vêtements de loisirsLes quartiers les plus concentrés sont ceux où les loyers locaux sont les plus chers et où les mouvements de population sont les plus importants.Dans le processus de sélection des sites, nous devons d 'abord procéder à une analyse de positionnement des marques auxquelles nous nous associons, puis chercher des quartiers où le flux principal de la population correspond au positionnement de nos marques.Comme on l 'a vu plus haut, dududuke, qui était un client situé au milieu de l' extrémité, n 'a pas pu être sélectionné à Wuhan près de la porte de la direction de la rue arrière, car il y a une concentration d' étudiants.Client".

Il y a des moments où, même dans ce secteur, le nombre de personnes correspond au positionnement de la marque que vous avez choisie.

Certains grands supermarchés (tels que l 'occan, bien plus, etc.) ont un grand flux de passagers, les stratégies de marketing des supermarchés ont également ouvert une partie de la place pour faire des magasins de vêtements, tandis que les marques de vêtements de sport et de filiation, en raison de la nature aléatoire et dynamique de l' achat, sont souvent plus efficaces.Toutefois, pour une partie des supermarchés où les mêmes personnes sont plus nombreuses, les groupes de clients de ce cercle se déplacent principalement pour acheter des articles de consommation courante.Pour certaines rues particulières, les loyers et les flux humains sont identiques, mais en raison de caractéristiques telles que la répartition des marques, l 'histoire, la culture, la structure architecturale, l' écart entre deux ou trois portes ou les deux côtés de la rue peut changer en raison de la différence entre le taux d 'accès et le pouvoir d' achat en raison des objectifs de déplacement de leurs clients.On ne peut donc pas voir aveuglément, lors du choix de l 'emplacement, si le nom de la route est le nom de la rue commerciale la plus prospère, mais il faut analyser soigneusement la subtilité des objectifs populaires.