Près De 60% Des Touristes Du Continent Continueront D 'Acheter Des Produits De Luxe.

Les consommateurs chinois occupent une place importante sur le marché mondial des produits de luxe.Selon les dernières conclusions de Nielsen, 56% des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles continueraient d' acheter des articles de luxe à Hong Kong et à Macao et à l 'étranger au cours de l' année à venir, les consommateurs urbains des deuxième et troisième lignes ayant les plus fortes revendications.

L 'enquête sur l' opinion des consommateurs de produits de luxe en Chine continentale, réalisée par Nelson, a visité 1 005 consommateurs de quatre régions du continent par l 'intermédiaire de l' Internet et a étudié les habitudes générales et les modes de consommation de leurs produits.Cette enquête, qui a eu lieu du 14 au 22 août 2014, a permis de mieux cerner les catégories de produits de luxe les plus fréquemment achetés par les consommateurs du continent, les principaux lieux d 'achat et les habitudes de consommation.

L 'enquête a également révélé que 60% des touristes continentaux avaient visité des plates - formes de médias sociaux avant de faire leurs courses ou s' étaient référés à des présentations d' utilisateurs de plates - formes en ligne indépendantes comme principale source d 'information sur leurs plans d' achat.« face aux consommateurs continentaux de produits de luxe qui regardent activement les plates - formes en ligne, les commerçants peuvent utiliser les plates - formes Internet pour promouvoir des marques ciblées, ce qui accroît les possibilités d 'accès aux clients potentiels.En outre, il est plus important que jamais de mieux connaître l 'opinion des voyageurs nationaux sur les produits de luxe, les plans d' achat et les principales sources d 'information autres que les circuits numériques pour toute entreprise qui s' intéresse au marché asiatique. » Mme Liang LiMing, Directrice générale des régions de Hong Kong et de Macao, Nelson.

　　Le réseau est le premier contact pour préparer le shopping.

L 'enquête a révélé que 90% des voyageurs nationaux avaient prévu d' acheter des articles de luxe avant leur départ et que près de 40% des personnes interrogées (38%) savaient exactement ce qu 'elles voulaient acheter et indiquaient que les médias sociaux (60%) et les sites Web officiels des marques (50%) étaient leurs principales sources d' information.D 'autre part, le rapport montre également que les personnes interrogées en Chine continentale sont plus conscientes du commerce électronique lié aux articles de luxe, que 77% connaissent les principaux sites Web de vente de produits de luxe, que 45% ont acheté des produits de marque de luxe en ligne et que 48% d' entre elles ont indiqué qu 'elles envisageaient d' acheter des articles de luxe en ligne.

L 'enquête mentionne également les raisons pour lesquelles les consommateurs font leurs achats en ligne et 75% des personnes interrogées ont indiqué que la facilité d' accès et les économies de temps étaient les principaux facteurs.Cinquante - neuf pour cent des touristes du continent ont indiqué qu 'ils bénéficiaient de l' accès à différentes séries de produits via Internet.Quatre - vingt - dix pour cent des personnes interrogées qui ont procédé à des achats en ligne ou qui prévoient de le faire ont indiqué qu 'elles achèteraient des articles de luxe en ligne au cours des 12 prochains mois.

　　Les cinq plus populaires.Article de luxeClasse

Les données de l 'étude de Nelson montrent que les sacs, chaussures et accessoires (71%) sont les produits de luxe les plus achetés par les consommateurs chinois, aujourd' hui comme au cours des 12 prochains mois.Dans le même temps, la volonté d 'acheter des vêtements de mode de marque de luxe s' améliorera légèrement au cours des 12 prochains mois (62% contre 64% au cours des 12 derniers mois).En revanche, la volonté d 'acheter des produits cosmétiques / dermatologiques de haut de gamme (70% vs. 64% des 12 derniers mois), des bijoux / montres (63% vs. 58% des 12 derniers mois) et de l' alcool (52% vs. 36% des 12 derniers mois) diminuera à des degrés divers.

　　Chine Luxury CustomerEurope

Selon les résultats de l 'enquête, en 2013, 56% des consommateurs de Chine continentale ont fait de Hong Kong une destination touristique privilégiée pour l' achat de produits de luxe, dont des sacs / chaussures / bijoux et des produits cosmétiques / cosmétiques de haute qualité.

Dans le même temps, les consommateurs chinois ne se contentent plus de faire leurs courses à leurs portes, de plus en plus de consommateurs chinois de produits de luxe projettent d 'aller en Europe et d' ouvrir leur « voyage de luxe ».Pour les vêtements, les bijoux et les produits cosmétiques, la France devrait dépasser la Corée du Sud et devenir la deuxième destination des produits de luxe chinois, juste après Hong Kong.Pour les vins raffinés, la France et l 'Italie vont dépasser Hong Kong et Singapour, devenant respectivement les premières et deuxième destinations.En ce qui concerne les tableaux de haut de gamme et les bijoux, Hong Kong continuera de jouer un rôle de premier plan, tandis que la Suisse devrait dépasser la France pour devenir la deuxième destination d 'achat après Hong Kong.

En ce qui concerne les voyages, le shopping (97%) est la principale activité des voyageurs en Chine continentale.Les visites touristiques et les visites de célébrités (84%) et le divertissement par aiguilles pour les parcs thématiques, les pièces de théâtre et les pièces musicales (72%) sont également des facteurs importants pour attirer les touristes à Hong Kong et à Macao et à l 'étranger.

　　".Haute qualité"Est le but principal des touristes du continent pour acheter des produits de luxe.

Plus de la moitié des personnes interrogées (56%) pensaient d 'abord à la "qualité" et 46% à son "goût unique et à sa fine conception".Cinq des deux continents des voyageurs s' intéressent particulièrement à la célèbre marque de "la mémoire historique".Pour ce qui est de l 'objectif initial de l' achat de produits de luxe, 45% des touristes du continent estiment qu 'il s' agit de la « haute qualité » de leurs représentants.En outre, 46% des personnes interrogées ont indiqué que l 'achat d' articles de luxe apportait des goûts et des sentiments différents, tandis que 42% ont indiqué qu 'ils étaient récompensés ou récompensés.